近日，亚朵集团于官方平台——亚朵APP、亚朵星球官方小程序正式上线了以其吉祥物天行长臂猿为形象设计的周边毛绒公仔「猿猿&梦梦」，并宣布相关产品售卖的款项将捐赠给云山保护组织，用于天行长臂猿的保护工作。这一举措标志着亚朵在公益领域的创新突破，将公益与酒店体验有机结合，为保护濒危物种作出积极贡献。
将公益融入酒店场景，知识科普与用户体验并行
根据共中央、国务院印发的《关于加快经济社会发展全面绿色转型的意见》明确指出，应加快经济社会发展全面绿色转型，形成节约资源和保护环境的空间格局、产业结构、生产方式、生活方式，全面推进美丽中国建设，加快推进人与自然和谐共生的现代化。在此背景下，亚朵集团与云山保护组织于今年夏天展开合作，共同推出“猿梦计划”， 该项目以酒店场景为依托，通过创意活动和知识科普，在提升用户入住体验的同时，让保护意识深入人心。
亚朵“猿梦计划”在全国千余家酒店展开集章打卡活动，同时通过引入天行长臂猿科普纪录片《天行情歌》，为亚朵酒店的用户提供免费的文化科普体验。截至2024年9月30日，这一纪录片已上线全国超千家门店，覆盖超10万间亚朵酒店客房，通过公益与酒店体验相结合的形式传递保护濒危物种的重要性。
亚朵集团“猿梦计划”项目负责人王辰在采访中表示：“我们希望用户在酒店住宿期间有趣味互动，能够参与到有趣的游戏中；其次，通过这种形式科普天行长臂猿的生态保护知识；最重要的是，助力天行长臂猿的实际保护工作，为其提供更多生存空间与机会。”
对话年轻群体，倡导轻松的公益参与方式
近年来，动物保护和环保理念的呼声愈加高涨，尤其在年轻一代中更为显著。环保不仅仅是口号，更需要找到与年轻人沟通的方式，触发他们自发参与的欲望。根据阿里巴巴营销洞察中心发布的《中国年轻人绿色生活白皮书2023》，年轻一代更偏好“不费力”的轻松环保方式，他们希望在环保行为中获得更多的多巴胺，而非单纯的责任感驱动。
基于这一洞察，亚朵在“猿梦计划”中通过多元化设计吸引年轻消费者：首先，在全国多城推出了“限定版印章打卡”活动，吸引了众多文创爱好者打卡互动。这一活动不仅让年轻用户对天行长臂猿产生了浓厚兴趣，还在社交媒体上引发了广泛的自发分享，进一步提升了公众对天行长臂猿这一小众物种的关注。
图源：小红书用户@糖糖
其次，亚朵集团还与知名设计师合作，推出了一系列与天行长臂猿主题相关的文创周边产品，包括手摇扇、贴纸、毛绒公仔等。用户李女士表示：“以前确实比较少关注这些小众的濒危物种，这次通过参与猿梦计划的打卡活动，也让我觉得自己为天行长臂猿的保护贡献了一份力量。”
亚朵“猿梦计划”自启动以来，吸引了众多用户的关注与参与，提高了公众对长臂猿保护的认知。这也为酒店行业提供了新的思路，即如何在商业运营中融入更多公益价值，推动企业与社会双向的可持续发展。未来，亚朵将继续通过多元化的公益形式，为企业可持续发展探索提供更多的借鉴思路。
