近年来，作为全球最具影响力和商业价值的体育赛事之一，F1赛事的热度在全球范围内持续高涨。与此同时，F1这项运动在中国的支持度与关注度逐年增长。
F1的官方数据显示，当前中国粉丝数量已突破1.5亿，且女性粉丝占比达到50%。此外，各项数据也呈现大幅增长，2024赛季电视观众数较2023年平均值增长53%，在微博、微信、今日头条和抖音等社交媒体平台的粉丝总数达到430万，年度增长超百万。
伴随F1赛事的热度的提升，其也逐渐成为体育市场的宠儿。今年1月7日，阿迪达斯宣布与梅赛德斯-AMG马石油F1车队达成合作伙伴关系。这意味着，阿迪达斯正式进军代表着赛车运动巅峰竞技水平的Formula1®。
作为梅赛德斯-AMG马石油F1车队全新官方合作伙伴，阿迪达斯将为包括车手、机械师和工程师在内的整支车队设计打造兼顾运动表现和时尚风格的全套装备。首个阿迪达斯 x 梅赛德斯-AMG马石油F1车队系列将于2025年2月新赛季初亮相，随着F1新赛季的打响亮相，届时将全面登陆阿迪达斯官网、车队官网和阿迪达斯全球零售店。
据了解，梅赛德斯-AMG马石油F1车队总部位于英国布莱克利和布里克斯沃斯的技术中心，这里聚集着2000多名充满热情、目标坚定的团队成员，他们负责赛车从设计、研发、制造到最终上场比赛的整个过程，每年都为了在世界锦标赛中夺冠而努力。2010到2024年间，梅赛德斯-AMG车队在305场比赛中获得了120场胜利、281个领奖台成绩、133个杆位、100次最快圈和55次1-2完赛。
“我们很高兴能重返赛车运动。赛车运动，尤其是F1的关注度持续高涨，不仅吸引了新的受众，还极大影响了体育和街头文化。我们非常荣幸能够作为史上最成功的车队之一——梅赛德斯-AMG 马石油F1车队官方合作伙伴，将三条纹带到F1赛场。我们与车队共同秉持追求速度、创新与卓越表现的热情，致力于支持车手和车队在赛道上不断突破极限。”阿迪达斯全球首席执行官古尔登（Bjoern Gulden）表示，阿迪达斯将为赛车运动打开全新视角，推出令人兴奋的生活方式产品，进一步触达新世代的车迷。
值得一提的是，秉承“只给运动员最好的”理念，阿迪达斯在赛车运动领域早有涉猎。据悉，早在70 年代末，阿迪达斯就曾推出中帮轮廓的RASANT MID赛车鞋，均帮助赛车手打破纪录。随后在2000年代初，阿迪达斯推出具有赛车风格标志性设计ADIRACER系列鞋款。
对于此次合作，梅赛德斯-AMG马石油F1车队联席所有者、首席执行官兼车队领队Toto Wolff表示：“阿迪达斯是一个标志性的品牌，而且和我们一样，既专注于运动表现，也注重时尚与气质。因此，这一合作无疑是开创性的，将重新定义队服和文化服在赛车运动中的意义。”
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