1月8日，一部由喜剧大师朱时茂携手舍得酒业品味大师晏推出的微短剧《诗酒风云之谁是真正的大师》在抖音平台正式上映，瞬间吸引了众多关注。
在当今多元化的营销浪潮中，微短剧异军突起，并成为视听新风口，而跨界融合正成为吸引消费者目光的新利器，此次舍得酒业以微短剧+白酒的独特形式和创意，为品牌传播与文化推广开辟了新路径，也为2025年春节营销再添一把火。
大师遇见大师
穿越、悬疑、文化等多重元素拉满
据了解，微短剧《诗酒风云之谁是真正的大师》共6集。虽篇幅不长，但剧情构思精巧，以陈子昂的穿越之旅为线索，将古代文化与现代生活交织。剧中，陈子昂的古代才情与现代职场激烈碰撞，朱时茂演绎多重身份，围绕舍得酒业品味大师晏酒展开的情节精彩纷呈。
首集开场便悬念丛生，恒泰集团董事长朱时茂易容打算亲自揪出窃取公司方案的内鬼，与对手瑞林展开明暗较量。与此同时，诗骨陈子昂意外穿越至现代职场，瞬间被周围陌生环境弄得晕头转向。而当被要求创作融入诗词元素的品酒文案时，却如鱼得水，与朱时茂一同大展身手。
剧中品酒文案创作环节精彩纷呈，陈子昂的“品味大师晏，香韵似流年”与朱时茂的“瓶若青天湖，味比春醴濡。陈甜净爽具，香留梦亦舒”，不仅点明了品味大师晏的产品特质，还充分展现出其深厚文化底蕴，令在场众人惊叹不已，也让观众深切感受到诗酒交融的独特魅力。
借剧中人物对品酒文案的精雕细琢，侧面凸显舍得酒业品味大师晏的品质非凡。众所周知，品酒文案需契合酒之韵味，这恰似品味大师晏在酿造工艺、口感风味上的严苛要求与独特呈现，历经岁月沉淀、匠心独运，方能成就醇厚口感与馥郁香气，使消费者在欣赏剧情时，悄然领略产品核心优势。
值得一提的是，这是朱时茂的首部微短剧作品。作为家喻户晓的喜剧大师，朱时茂在小品表演领域深耕多年，角色形象及表演风格深入人心。此次，他以品味大师晏品牌挚友的身份涉足微短剧，将自身的艺术魅力与舍得酒业的品牌格调完美融合，无疑为其注入了强大的情感号召力。
以消费者为导向
引领消费体验新潮流
作为品牌定制剧，《诗酒风云之谁是真正的大师》的主角——品味大师晏52度诞生于北纬30.9°的世界黄金酿酒带，酿酒匠人承袭《太禾曲经》，在20年以上窖龄的窖池酿造，经五位非遗大师精心特调，甄选6年以上基酒、12年以上调味酒，口感醇厚绵柔、细腻温润。
酒业泰斗曾祖训评价道，“品味大师晏口味绵甜、爽净，这款品味大师晏有买的价值、喝的价值。”“舍得酒业品味大师晏诸香融合，陈香和粮香感浓厚，酒体醇厚，绵甜净爽，不仅要喝这个酒，满足物质上的刺激的需求，更重要的是精神上的享受。”酒业泰斗胡永松也如此表示。
舍得酒业传承千年酿造工艺，“致敬舍得岁月，品味大师荣耀”的理念体现了其对品质的执着追求。通过此部微短剧，舍得酒业深度挖掘品牌文化底蕴，传递自身的品牌态度，即追求卓越、敢于创新，如同朱时茂在演艺事业上的精益求精，二者的“大师精神”高度契合。
在文化传播方面，品味大师晏作为舍得酒业探索互联网消费者白酒需求，在传承传统技艺的基础上推陈出新的互联网重磅产品，有着深厚的文化底蕴。借助微短剧形式，能够以更加场景化的表达，将文化渊源融入剧情，让观众在欣赏剧情的同时，感受到白酒品牌的文化氛围，加深对品牌的认知和喜爱。
从用户体验角度出发，品味大师晏与微短剧主线的结合，为观众带来了全新的娱乐和消费体验。在兴趣与好感之余，观众能够直接在抖音舍得官方旗舰店便捷购买同款美酒，无缝对接消费需求，极大缩短了从兴趣到购买的决策链路，实现了品牌传播与销售转化的高效衔接。
更关键的是，为强化传播效果，舍得酒业乘胜追击，在抖音平台发起“到底谁才是真正的大师”挑战赛，吸引用户参与、互动，话题热度持续飙升，极大延长短剧传播周期，形成显著的“长尾效应”，吸引众多潜在消费者关注舍得品牌，积累丰厚社交资产，为品牌长效发展筑牢根基。
创新“微短剧+白酒”
探索跨界营销新赛道
当前，随着短视频平台的迅猛发展，微短剧正逐渐成为文化消费的新热点。据中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，截至2024年6月我国微短剧用户规模已达5.76亿人，2024年短剧市场规模将达到504.4亿元，同比增长34.9%。超七成用户已经养成了看微短剧的习惯，其中36.19%的用户每天都看微短剧，38.15%的用户每周要看好几次。
而《2024白酒行业社媒营销趋势报告》显示，白酒是位列微短剧合作品牌数量TOP5的行业。显然，微短剧为白酒品牌提供了新的营销渠道，并且已经成为白酒跨界的热门赛道。
在白酒竞争日趋白热化的当下，舍得酒业能够精准抓住用户需求，以优质内容为核心，跨界微短剧领域，展现了其在营销创新方面的敏锐洞察力和强大执行力。剧中对职场生活的真实刻画，更是为其增添了烟火气，让观众更容易产生共鸣。
从受众与内容策略来看，《诗酒风云之谁是真正的大师》无疑实现了精准发力。初始聚焦舍得酒业忠实拥趸，以独特剧情为其呈上专属文化盛宴，加固品牌忠诚度；同时，凭借紧凑剧情节奏、知名演员魅力与题材吸睛特质，成功拓展至微短剧爱好者及年轻群体，有助于实现受众结构优化与年轻化转型。
在九频道看来，《诗酒风云之谁是真正的大师》的推出，具有重要的示范意义。
于舍得酒业自身，借微短剧提升品牌知名度、美誉度与市场影响力，以此为契机，能够进一步深化文化战略布局，丰富产品文化内涵，拓展跨界合作版图，持续引领白酒文化营销潮流，打造文化驱动型品牌典范。
于行业内，微短剧+白酒，将为品牌营销创新提供新思路，启迪更多酒企挖掘文化资源、融合多元艺术形式、精准洞察受众需求，打造富有创意与实效的营销模式。
长远来看，微短剧与白酒的合作模式具有广阔的发展前景。作为行业内探索“微短剧+白酒”跨界营销的先行者，随着舍得酒业品味大师晏与朱时茂联合倾力打造的《诗酒风云之谁是真正的大师》热播，在受众群体中形成良好的反馈和口碑，有望为舍得酒业形成竞争优势，进而为市场动销注入源源不断的活力。（马斐九频道）
