在国货崛起的时代浪潮中，张小泉(301055)作为拥有数百年历史的老字号品牌，始终坚守“良钢精作”的祖训，不断探索创新与传承的平衡，为品牌发展注入了强劲动力，也为整个行业树立了新的标杆，展现了国货品牌的强大生命力与创新活力。
圈定消费场景开发新品，IP文创出圈吸引年轻群体
张小泉始终坚持以创新为驱动，不断探索产品开发的新模式。公司依托场景化模式，持续构建和完善刀剪具、厨房五金、家居五金三大产品矩阵。2024年，公司推出了“古法锻打”系列、套刀系列，以及家用剪和工业剪等新品，并配套开发了厨房五金与家居五金产品。这些新品延续了张小泉在刀剪领域的技术优势，还通过创新设计和高品质材料，满足了消费者对高端产品的需求。
近两年，张小泉通过推出“大师印”“流线几何”“乌金”“古韵·匠作”等系列化主题产品，积极贴近年轻消费者，满足市场对高品质产品的需求。这些产品融合了现代审美与传统文化元素，如“流线几何”系列采用自然流线元素，兼具观赏性与实用性，展现了张小泉的厨房美学；而“乌金”系列等爆款产品则凭借精湛工艺和创新设计，提升了产品品质感与高端化形象。高端化、系列化产品增强了品牌的美学辨识度，还成功吸引了年轻消费群体，进一步巩固了张小泉在中高端市场的地位。
同时，张小泉将传统与创新融合，推出文创产品贴近年轻消费群体。公司深入挖掘自身深厚的历史文化底蕴，结合当下流行的国潮文化趋势，开发了一系列具有文化内涵的文创产品，包括团扇、香囊挂件、气囊手机支架、限定手提袋、厨房围裙等。此外，张小泉还打造了IP新匠师形象，并配合推出剪具文创礼盒，礼盒内含的星耀黑竹节民用剪和指甲剪，选取有东方韵味的竹子为元素，取竹之韵、以竹入型，将剪柄设计成竹节的样式，外观古朴雅致，亦有“竹报平安”之意，是节日送礼佳品。这些文创产品展现了张小泉对传统文化的传承与创新，更激发了年轻一代消费者的购买兴趣，让老字号焕发出新活力。
截至2024年上半年，张小泉已获得有效专利134项，其中发明专利4项，实用新型专利59项，外观设计专利71项。这些专利成果是公司技术创新实力的体现，也为产品的持续升级和多样化开发提供了坚实支撑，进一步增强了张小泉在市场竞争中的优势。
制定标准引领行业发展，数字化转型赋能企业未来
近期，张小泉宣布公司四项标准上榜国家级企业标准“领跑者”名单，同时入选2024年浙江省数字经济发展优秀案例。这代表了专业机构对张小泉在产品质量和技术创新方面的高度认可，也标志着公司在数字化转型方面取得了显著成效。
在刀剪行业，张小泉有着深厚积累和专业能力。2024年，公司参与编制《民用剪刀》和《旅行剪刀》2项行业标准，为行业高质量发展贡献力量。近日，在中国标准化研究院发布的2024年企业标准“领跑者”名单中，张小泉复合钢切片刀、复合钢小厨刀、复合钢水果刀、复合钢斩切刀四项标准成功上榜，意味着公司在产品质量、生产工艺、安全性能等方面达到了行业领先水平。行业标准的制定和推广，有助于规范行业市场秩序，提升整个行业的质量水平，也为消费者提供了更加可靠、安全的产品选择。
在数字化转型方面，张小泉入选2024年浙江省数字经济发展优秀案例，展示了公司在数字经济领域的创新实践。公司通过引入先进的数字技术，打造全渠道业务一体化运营体系，实现了生产流程的智能化、线上线下销售渠道的协同发展、以及营销策略的定制化与精准触达。在生产环节，张小泉利用物联网技术实现了生产线的精细化管理，提高了生产效率和产品质量稳定性。在营销方面，通过大数据分析精准把握消费者需求，实现了精准营销和个性化推荐。
在促消费政策的持续推动下，消费行业正加速恢复，市场活力不断释放。张小泉作为国货品牌的代表，其在产品创新、品质提升和数字化转型方面的积极表现，正是当前消费市场复苏的一个缩影。随着政策的进一步落实和市场的逐步回暖，消费行业有望迎来更广阔的发展空间，国货品牌也将凭借持续的创新和品质提升，在市场中占据更重要的地位。（CIS）
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