1月14日,河北衡水老白干酒业股份有限公司(以下简称“衡水老白干”)发布2022年度业绩预告公告。公告显示,经财务部门初步测算,预计衡水老白干2022年度实现归属于母公司所有者的净利润约6.9亿元,与上年同期相比,将增加约3亿元右,同比增加约77%。另外,预计衡水老白干2022年度实现归属于母公司所有者的扣除非经常性损益的净利润约4.7亿元,与上年同期相比,将增加约1.2亿元,同比增加约35%。
在极具挑战且竞争激烈的宏观行业环境中,此番增长势头再次证明了衡水老白干的长期价值。尤其值得注意的是,在2022年,衡水老白干品牌战略再次全新升级,并以“甲等金奖 大国品质”的新姿态与大家见面。换言之,正是在新战略的指引下,才让衡水老白干能突破自己,在2022年年底交上了这份满分答卷。
多元布局助推营收增长
时下的中国白酒行业,可谓高端白酒量价齐升、资本市场风起云涌……各种信号都在表明,白酒行业新一轮“黄金周期”正逐渐打开。而身为中国高端白酒品牌之一的衡水老白干,凭借多元化的高端产品布局,予以自身无限的发展前景。
近年来,衡水老白干依靠系统化营销管理机制改革,持续梳理产品结构、优化产品质量、深化市场建设,打造出“更加多元的产品布局”以及“更为清晰的产品矩阵”:衡水老白干甲等15十八酒坊、衡水老白干甲等20十八酒坊强化“腰部力量”,引领新一轮消费潮流;衡水老白干1915进一步扩容高端市场的同时,也以“匠心酿造 金奖品质”的精神内核占据行业高点,进一步把延续了1900余年的白酒金字招牌“衡水老白干”引向全新维度,以匠艺之技定义中国白酒品质新高度,以文化之名赓续中国白酒历史新使命。
显而易见,从高端市场成为白酒行业核心竞争点的那刻起,衡水老白干的市场动作便已同步展开,以多元布局的先行之见,为公司业绩增长奠定全新增长极。根据衡水老白干2022年上半年度主要经营数据公告显示,公司高档酒实现营业收入9.68亿元,同比增长30.14%,硕果累累。
匠心之魂铸造品牌“护城河”
除了多元产品布局外,衡水老白干财政佳报的取得,离不开其匠心坚守的经营态度。
燕赵大地鲜明的地域特色和浓厚的儒家文化,塑造了衡水老白干1900余年薪火相传的匠人文化精神。目前衡水老白干依旧采用甑桶蒸馏、人工装甑、地缸发酵的酿造工艺,依此法酿出的老白干酒酒体更为纯净,分子量更小,杂醇油含量极低,可以减轻饮酒者的身体负担。衡水老白干也因此成为一块亮如恒星的金字招牌,在高端白酒市场中牢占一席之地。
此外衡水老白干秉承“基于传统、优于传统”的发展思路,不断探索改进传统酿造技艺,同时应用先进技术和方法总结优化酿酒工艺最佳控制曲线,开发了以八个子单元支撑中央控制平台的“81”系统,建成行业第一条智能酿酒生产线,同时依托CRM、ERP、SAP等信息化项目,推动整体数字化信息流程全面上线运行,赋能企业智慧升级。
传统工艺与先进技术的结合,不仅成为衡水老白干向前发展的新动能,亦为衡水老白干整体营收板块的持续、快速增长打下了良好基础。
全新战略谋划更高起点
一个企业的成长,必定离不开好的顶层建设。因此从该角度讲,衡水老白干的业绩增长,一定程度也源自“品牌战略升级”。
在2022年的战略发布会上,衡水老白干提出以“甲等金奖 大国品质”为升级的品牌发展战略核心进行部署,并以“衡水老白干甲等金奖世界最高荣誉、科研平台与大国工匠精神的有机融合、地缸发酵引领行业发展、数字化应用护航大国品质、联合高校科研成果”五个方面夯实品质根基,打响差异化市场营销策略。据衡水老白干发布2022 年度业绩预告显示,预计2022 年度实现归母净利润6.9亿元左右,同比增加3 亿元左右,同比增长77%左右;预计2022 年度实现扣非归母净利润4.7 亿元左右,同比增加1.2 亿元左右,同比增长35%左右。这份亮眼成绩足以说明全新战略的成功。
多元化的产品布局、健康优质的白酒产品、品牌战略的全新升级,让衡水老白干在高质量发展道路上取得了傲人成绩。我们相信在2023年,衡水老白干定能突破自己,砥砺前行,创造更加精彩的崭新未来!
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