春节，一个令家家户户都重视和喜爱的节日，它意味着喜庆、祥和、团圆。每到春节到来，很多中国人都喜欢买金，在金饰的消费上毫不含糊。之所以有这种习惯，主要是因为消费者希望通过购买黄金迎接新年，让自己在新的一年里，拥有好运、生财有道。由此，每年的春节期间，都是消费者抢购黄金饰品的重要阶段，而对于黄金首饰品牌而言，就是最好的品牌推广与营销时机。
随着时间推移，目前疫情已经趋于平稳，而此前受到疫情压制的婚嫁刚需便逐步得到释放。此外，在颜值时代下的“悦己”消费观念普及、不同节假日与纪念日送礼等多个场景的渗透率提升，使得黄金消费需求日渐旺盛，更多消费者开始关注黄金首饰品牌的品质与口碑。
基于此前提，梦金园联合了国民品牌王老吉的吉文化营销特色，通过线上线下联动的方式，以多元化场景并行推进，举办了“金年大吉金转梦圆”活动，从多个层次释放品牌价值信息。在线上，梦金园借助微博百万蓝V联动、抖音全民挑战、小红书种草、开箱明星、微博话题热搜等热门平台传播引流的方式，与不同群体实现情感联结，以多视角营销互动，实现品牌破圈与多元化、时尚化发展。
在线下，梦金园通过达人探店、门店专属促销礼盒、门店氛布置等品牌推广方式，与王老吉构建出多元化消费场景，实现双向共赢的目标。在活动联动中，尤其是结合春节逛庙会习俗，梦金园打造出“金年大吉”小型庙会快闪店，充分展示梦金园“金年大吉”系列新品。与此同时，梦金园联合王老吉设置了吉运抽签、吉运灯谜、吉运潮拍、吉运小游戏互动等一系列兼备年味儿与趣味性活动，精准针对各类型受众群体，引发广泛关注与共鸣。通过梦金园的线上线下积极联动，营销成效显著，所推出的系列产品深受年轻群体追捧和喜爱。
目前，梦金园的“金年大吉金转梦圆”活动正在如火如荼展开中，已然形成了全网刷屏之势。由此，我们可以看出，传统国民品牌潜在力量不可小觑。相信在未来的日子里，梦金园将会持续发力，积极发挥作为“中国高纯度精工金饰专家”的标杆作用，拉动文化消费新增长，为消费者带来更多惊喜，引领国潮珠宝新风尚！
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