市场环境的起伏，数字营销的瞬息万变，让广告主更加聚焦于确定性的增长，对于品牌广告投放的ROI要求也不断提升。如何有效撬动海量品牌曝光，如何在新的流量场景抓住品牌营销机遇，如何科学种草影响消费者……一系列问题已成为行业关注的焦点。然而，在品牌广告操盘者中，却普遍存在着产品不熟悉，玩法不了解，实操不流畅，缺乏整合营销策略的情况，这也制约着品牌广告释放提效价值。因此，行业需要具有全域整合营销能力的品牌广告人才。
2023年3月，巨量引擎品牌广告（初级）营销师认证正式上线。它面向广告、销售、媒介、策略、数据、策划等相关岗位人才，提供行业前沿的品效整合营销玩法、产品实操通识和场景化案例等系统指导，通过涵盖能力评测、培训教育及认证的全流程服务帮助从业者快速掌握品牌广告产品知识与实用投放技能，有效实现能力进阶与量化认证。同时，通过标准化人才能力模型的发布，认证产品将有效助力企业加强品牌广告人才团队建设，系统性优化人才的能力水准，提升企业运行效率与人效产出，反哺业务增长。
普及产品知识与实操要点，为品牌广告投放增效提质
围绕巨量引擎平台生态，广告产品是企业展开品牌建设的抓手与核心，因此，系统性了解品牌广告产品体系，熟知重点产品的功能定位、设计原理与运行逻辑，是专业的品牌广告人才必须具备的基础能力。此次上线的巨量引擎品牌广告营销师认证，就将产品能力作为重点培养与考核的方向之一。课程从市场趋势、产品基础、投放运用、效果分析、通用技能等维度展开，既有全景化的产品脉络梳理，也包含具体产品的详细解读。通过系统性的培训，认证课程帮助用户快速的学习产品基础知识，了解重点产品的卖点与优势，深入掌握产品细节与执行规则，建立起品牌广告的体系化产品认知。
传递整合营销策略及方法论，培养品牌广告复合型人才
在了解品牌广告产品的基础上，如何输出整合性的策略，如何贴合不同场景进行针对性投放，如何提升投放执行的效率是不少从业者面临的问题。认证课程将重点培养人才的品牌策略能力，帮助从业者了解在不同的营销场景和推广诉求下，如何匹配品牌广告产品，如何搭建产品矩阵，实现收益的最大化。同时围绕品牌竞价、内容种草等创新的营销场景，有哪些新的品牌机会点与营销玩法。
此外，专业的品牌广告人才，除了懂产品、懂策略还需要会执行，比如执行流程的优化，沟通成本的控制，执行效率的提升等。因此，此次的认证产品，针对具体的执行技能也进行了专门的课程设置。例如，帮助人才了解广告后台如何自助下单、如何查询投放数据，如何进行投前、投中、投后的问题排查，如何解决场景化问题等等。通过对各环节实际执行技能的优化，培养实战型的品牌广告人才。
行业首发人才能力标准，推动企业品牌广告人才建设
对于企业而言，认证产品能够帮助岗位人才有效加强品牌产品的系统认知，优化品牌整合营销的能力，提升品牌执行与对接效率。在更高效的运营模式下，企业的人效ROI自然也会提升，而人才技能的优化，也将助力企业业务的拓展，推动生意增长。
此外，该认证产品还首次发布了【品牌广告营销师能力模型】标准，明确了初级、中级等不同层级人才应该具备的能力模块，建立了行业级的人才能力衡量标准。这将帮助企业更科学、更有效地筛选与培育品牌广告人才。在岗位标准的指导下，通过培训与认证两大核心方式，有效优化岗位人才能力，推动企业品牌广告人才体系的建设与完善。
巨量引擎品牌广告营销师认证，有效覆盖品牌广告投前、投中、投后的全链业务学习路径，通过通识、应用、实操、分析、优化等多个维度的技能打磨，培养出真正懂产品、会策略、擅执行的实战型品牌广告人才。同时，“测学练考选”的全流程培养模式将系统性提升从业者的综合素质；行业性人才标准的输出，更有效助力广告代理商人才建设与服务提效，促进品牌方长效增长，为行业的长远发展带来人才保障。
目前，品牌广告（初级）营销师认证已在巨量认证官方网站全面上线，相关从业者和兴趣人群可前往官网报名参与。
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