日前，在全球营销领域具有权威影响力的艾奇奖（ECI Awards）与艾菲效果营销奖（ Effie Awards）分别公布2022年度获奖名单。宝尊电商分别以松下品牌及可口可乐新品柠檬道品牌的营销案例分别获得艾奇奖，宝尊旗下专注私域的全资子公司鹍信则以高端运动品牌营销案例获得艾菲奖两项殊荣。
后疫情时代及经济放缓的大背景下，如何抓住新的增长机会成为所有品牌共同的课题，宝尊电商作为中国品牌电商服务商的领先企业，用这两个权威营销大奖彰显了其极具前瞻性的洞察能力和策略能力，也展现了其在品牌和产品的全周期、全链路中的把控力，帮助品牌伙伴实现增长。
全球权威大奖 印证行业领先实力
艾奇奖由国际数字商业创新协会（IECIA）在美国纽约始创，是全球率先定位于数字商业领域并以“创新”为评估标准的创新奖项，被誉为数字商业创新领域的“诺贝尔”。艾奇奖创始之初就将“创新DNA”深刻在评选其中，2022 ECI Awards 同样以“创新”为核，以“创新应用定义未来”为理念，号召各行业对“创新”的重视，推动“创新”对生活的改变。
艾菲奖则具有更久远的历史，1968年成立，如今已被誉为“营销界的奥斯卡”。自2020年起，艾菲奖设立全新奖项“艾菲效果营销奖”，以“增长”为理念，致力于深耕数字营销创新领域。得奖者需要具有智慧洞察和实效增长，并通过策略与技术创新，挖掘深层次效果转化，实现商业价值最大化。
两个大奖分别在创新和效果营销领域有着权威影响力，这两个奖项的获得是宝尊全渠道策略、全链路运营实力的有效印证，彰显了行业认可。
“创新”成就增长 助力品牌站稳新风口
ECI AWARDS 2022 设置七大类别奖项：MarTech 营销技术、产品&模式创新、营销创新、专项奖（AI应用创新&公益创新）、元宇宙创新，宝尊电商为松下品牌与可口可乐旗下新品柠檬道所打造的两个创新营销案例，分别获得产品模式创新类铜奖和营销创新类铜奖。艾奇奖认为：“所谓创新，就是需要有远超常人的见解，敢于打破思维定式，继前人所成又不循规蹈矩。”从这两个品牌营销案例中，也可窥见宝尊的精准洞察与创新能力。
松下作为已有一定知名度和影响力的国际家电品牌，如何创造新的增长是一大难题，宝尊洞察到品牌高潜人群呈“年轻化”特点，青春赛道成为新机会。在精准分析当代年轻人的消费决策方式后，宝尊迅速帮助品牌制定关键策略“黑科技+高颜值”，并将关键策略贯穿到全链路的规划中，从前期引流种草到后期销售收割，形成有效闭环，也帮助品牌实现“年轻化”效果及GMV的增长，年轻化人群提升超过50%，新品GMV同比增长超过200%。
针对可口可乐旗下新品“柠檬道”，宝尊则关注到消费者对健康的关注呈上升趋势，食品与健康的强关联成为新风口。宝尊以“微醺健康”为创新定位，并通过打造社交话题、沉浸式场景营销、站外种草引流、站内派发试用等“组合拳”的形式，成功种植消费者对柠檬道的认知心智，并为后续销售创造机会。
私域再放光彩 创造GMV400%增长成绩
宝尊旗下专注私域的全资子公司鹍信继获得权威杂志《Campaign》的 “大中华区年度电子商务机构”银奖以及专注私域领域的知名新媒体《见实》“最值得推荐私域代运营团队”的荣誉后，又以高端运动品牌的私域营销案例斩获了艾菲效果营销奖两项殊荣——行业类铜奖和专项类铜奖。
后疫情时代，全民健康意识加强，居民运动参与率持续提升，有效刺激了运动服饰整体消费需求。根据 Euromonitor，2021年我国运动鞋服整体市场规模达3,718 亿元，预计 2022-2026年年均复合增速达 12.3%，快于服装行业整体的4.7%及其他细分品类。与此同时，各大运动品牌为摆脱线下业务之困，纷纷转战线上渠道，致使线上广告流量竞争愈加激烈。
在面对公域流量竞争激烈及公域流量红利渐进天花板的双重夹击下，宝尊鹍信早已在私域建立起核心竞争有优势。今年618期间宝尊鹍信携手某高端运动品牌伙伴，通过“掘进投放”模式精细化运营朋友圈广告，实现了微信生态精准数字营销，在2022年618大促期间帮助品牌完成私域GMV增长401%，新客增长135%，ROI增长70%的傲人成绩。
两个全球影响力营销奖项的认可，展现了宝尊在营销层面的洞察力，对人群、策略的精准匹配，对渠道、内容的精准把握，以及对流量收割的有效承接，最终帮助品牌伙伴实现了GMV的增长，形成了前中后期的全链路闭环。营销是实现最终GMV成果的前哨战，宝尊在营销方面的深耕也正是其帮助品牌伙伴实现增长的重要一步。
