4月1日,百视通在东方绿舟举办了一场名为“百匠传非遗——潍坊风筝”的线下主题活动。国家级非物质文化遗产项目潍坊风筝代表性传承人杨红卫老师亲临现场,带领百视通用户体验非遗技艺潍坊风筝的制作。杨老师不仅介绍了潍坊风筝的历史底蕴,还现场示范、制作了潍坊风筝的制作技艺,让现场参与的大小朋友体验了一把“非遗技艺”,将“非遗”文化的种子撒进了孩子的心里。
今年,百视通聚焦非遗文化传播这一主线,积极打造二十四节气系列短视频内容,并通过IPTV、互联网电视、移动电视、微信视频号等各种渠道广泛呈现。在此基础上,百视通还将同步打造线上线下系列营销活动,助力“非遗文化”进入亿万家庭的客厅,让传统文化触达更多年轻用户群体。
草长鸢飞巧跨界,飞入千万百姓家
作为百视通每年最受用户期待的品牌活动,2023年“爱系列”品牌活动全新升级,结合“非遗文化”, 推出首个传统文化系列项目——“爱·非遗”。“百匠传非遗——潍坊风筝”活动是这一项目的首次落地,跨界“国家级非物质文化遗产——潍坊风筝”,策划“纸鸢飞扬 彩绘春光”大屏线上活动,同步开展“百匠传非遗”系列线下活动,使用户有机会与非遗大师面对面交流,亲手体验非遗技艺的制作过程。通过“大屏+非遗传承人+线下活动”的模式,打造极具观赏性、学习性的精彩内容,以“新”技术赋能“老”文化。
在“快流量”时代,带“慢文化”走出深巷,拓展发展空间,让更多人了解非遗、爱上非遗,“我们不仅是在做内容,做用户活动,更多是在做传统文化普及,让更多人了解、喜爱中国的传统文化,并树立文化自信”,“爱·非遗”项目负责人说。
百视通“搭台”,非遗传承人“唱戏”
近年来,百视通作为主流新媒体平台,一直致力于运用丰富的新媒体运营及技术经验传播传统文化。先后与上海越剧院、上海京剧院等院团开展深度合作,持续探索传统舞台艺术和大众观看方式的创新,并推出大屏专业观演产品 “BesTV中国越剧”。去年,百视通与上海越剧院共同制作播出了二十四节气越剧短视频。在视频中,来自上海越剧院的青年演员使用越剧艺术独特的戏曲语言加上水墨山水营造的背景环境,多重文化图层共同表达24节气蕴藏的时光的命题和生命的哲思。
今年,百视通又再次极富创造性地将二十四节气与更多非物质文化遗产相结合,制作播出非遗主题的二十四节气短视频,多元交融,反映自然节律变化,传达古老东方关于神秘自然的探索和智慧。短视频将剪纸、油纸伞、潍坊风筝、金银细工制作工艺等非物质文化遗产与立春、雨水、春分、惊蛰等节气做了巧妙的结合,以诗意唯美的画面展现中国传统文化的瑰丽多姿。另外,百视通还将围绕非遗项目开展线上促销、系列线下活动、打造文创产品等多项举措,助力非遗文化寻求新价值,开拓新空间。
传统文化需要与时俱进,更需要亲身体验。本次“爱·非遗”项目是“传统文化+大屏”的一次极具意义的尝试。未来,百视通将整合多方资源,借助平台流量优势,持续助力非遗文化传播。最终让“流量”变“能量”,使得更多家庭用户深度接触传统文化,让优秀的传统文化真正“传起来”。
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