日前，兆讯传媒（301102.SZ）发布了2022年年度报告，这也是公司上市以来的第二份年报。报告显示，2022年公司实现营业收入576,696,435.11元；归属于上市公司股东的净利润191,872,774.74元。与此同时，兆讯传媒也发布了今年的一季报。2023年第一季度，公司实现营收150,980,579.04元；归属于上市公司股东的净利润62,981,504.50元，同比增长5.25%。在今年消费市场复苏迹象初显后，实现良好开局。
兆讯传媒成立于2007年，多年来专注全国高铁场景数智媒体传播网建设，为高铁数字媒体广告行业中媒体资源覆盖最广泛的数字媒体运营商之一。2022年3月，兆讯成功登录A股资本市场，以“中国高铁传媒第一股”的身份开启了公司数智户外的新征程。依托国家六部委开展“百城千屏”的政策支持，兆讯结合公司高铁数字媒体的运营经验和已有客户资源，向商圈数字户外媒体业务进一步延伸。
高铁资源广布深拓 主业根基持续夯实
经过多年经营发展，兆讯传媒与国内各铁路局集团建立了紧密良好的合作关系。目前已与国内18家铁路局集团中的17家签署了媒体资源使用协议，自有高铁数字媒体网络覆盖全国30个省级行政区，年触达客流逾10亿人次。截至年报期末，兆讯签约铁路客运站569个，开通运营铁路客运站460个，运营数字媒体屏幕5531块，站点布局广度、数字媒体体量均在行业名列前茅。
2022年，在国际与国内多重因素影响下，我国经济恢复速度放缓，各行业不确定性增加，广告主的信心也随之下降。广告行业作为国家和地区经济发展的晴雨表，整体发展承压。在较为严峻的经济形势和市场环境下，兆讯传媒坚定推进数字媒体战略布局，稳步扩大资源版图，持续对媒体焕新升级。
高铁数字媒体方面，兆讯在年度报告期内新增28个媒体站点资源，进行了11个站点的媒体优化。随着在高铁数字媒体领域的资源优势和市场竞争力持续提升，公司受到了众多品牌主的认可。据报告，兆讯服务的知名企业除京东、柒牌、茅台集团等，新增了度小满、滴滴出行、比亚迪、梦金园等诸多头部品牌。兆讯透露，未来将不断扩张优化媒体资源网络，拓展更多优质客户资源，继续巩固公司在高铁数字媒体领域的领导地位。
第二曲线持续开拓 商圈媒体备受认可
2022年6月，兆讯传媒正式开启了商圈数字户外媒体业务的“第二曲线“。其布局速度与资源水准也受到了各界瞩目。不到半年时间内，兆讯先后在广州、太原、贵阳等地核心商圈打造的1400平方、550平方以及1536平方裸眼3D大屏已进入试运营状态。且上述LED显示屏均采用了业界领先的视觉革新技术，为媒体“大视觉大效果”的彰显打下重要基础。除硬核的资源实力外，兆讯更携手业界顶尖创意视觉团队，打造了多部高质量裸眼3D视觉体验内容，以震撼冲击的视觉和跨时空的传播效果，赋能数字户外媒体价值。接连落地的城市地标点位高品质巨幕，向行业有力彰显了兆讯布局新业务的实力和态度。
兆讯传媒 “第二曲线”的落地，将有效拓宽公司媒体资源覆盖范围，巩固重点城市资源优势，扩充头部客户数量，增进优质客户粘性。其商圈数字媒体的价值也获得了各行业客户的高度认可，据悉已迎来了诸如轩尼诗、保时捷、宝格丽、斯维诗等众多知名品牌投放。
据年报披露，三年内，兆讯拟投资42,106.62万元（最终项目投资总额以实际投资为准）用于户外高清大屏的建设布局，将通过自建和代理方式在省会及以上城市取得15块户外裸眼3D高清大屏。至此，兆讯传媒布局城际间与城市内“悦行·乐活”户外媒介生态的战略规划和前景也已愈发明朗。
经济复苏良好开局 两大业务齐头并进
今年1月以来，随着政策放开，经济回暖，居民的出行和线下消费需求复苏，兆讯传媒的户外数字媒介价值进一步释放。据了解，1月9日兆讯传媒（301102.SZ）股价创下了42.02元历史新高。
高铁场景方面，根据国家铁路数据，今年一季度，国家铁路共发送旅客7.89亿人，同比增长67.7%。特别是3月以来，公商差旅、短途出游、探亲祭祖等出行需求旺盛，3月铁路日均发送旅客904万人，超过2019年同期水平。与此同时，高铁广告市场也迅速复苏。CTR媒介智讯户外广告数据显示，2023年1-2月火车/高铁站广告同比上涨23.5%。
兆讯的“第二曲线”同样向好发展。今年以来，全国线下商圈消费热度指数稳步增长（国家信息中心数据）。每日经济新闻的调研结果也显示，今年起，消费者的线下消费占比、逛商场频率和停留时长均实现大幅提升。以公司布局的天河路商圈为例，今年春节假期，天河路商圈客流达1189.1万人次，日均客流环比元旦假期上升21%，太古汇等重点载体销售额同比呈两位数增长（广州天河区数据）。根据CODC户外广告投放监测，今年1月全国一线城市电子屏媒体同比增长12%。
2023年中国经济复苏态势已经明朗化，随着各级部门“稳增长、扩内需、提信心”，全国统一大市场将持续繁荣，带动各行业品牌广告预算的释放，兆讯传媒的市场表现和经营业绩有望再上台阶，呈现更强增长动能。
内生外延持续发力 厚积稳行未来可期
兆讯在此次年报中也透露了公司的发展战略规划。
在数字媒体体验式互动方面，兆讯将就AR、VR、裸眼3D、AI等技术，增加互动体验，提升公司数字经济的商业价值。同时将充分利用现有场景资源、客户资源、运营管理经验和技术能力，对元宇宙在广告行业中的落地应用进行积极探索。此外兆讯表示，未来将围绕核心业务，继续积极开拓新赛道，实现业务的全面布局，进一步巩固和提升公司在广告行业内的竞争优势与行业地位。
从高铁数字媒体行业的领军者，到城市商圈数字媒体行业的“黑马”，从主业根基的夯实深耕，到多元赛道的探索开拓，兆讯传媒在稳健的成长中，不断提升企业护城河实力，持续挖掘新的价值增长点，企业未来具有广阔的发展空间。
