风吹草低见牛羊。我国内蒙古天然草场辽阔宽广，总面积位居全国五大草原之首，是我国重要畜牧业生产基地。为抓好内蒙古农畜产品精深加工和绿色有机产品品牌打造，促进一二三产业融合发展，让内蒙古优质农畜产品走向全国，今年7月以来，内蒙古自治区农牧厅开展了“内蒙古 草原情”直播助农活动。
在第六届中国农民丰收节举办之际，淘宝天猫积极响应国家农业农村部的号召，携手内蒙古，共同开启了2023年淘宝天猫内蒙古丰收直播节营销IP活动。此次直播节，通过草原牧场线下实地溯源，线上头部、明星主播带货，联合天猫美食、天猫超市、淘宝直播、聚划算等，聚集行业力量和丰富营销资源，推动内蒙古农畜产品电商上行，拓宽当地农畜产品销路。
千万粉丝达人、天猫官方直播间，纷纷走进内蒙古溯源
本次活动首场直播邀请到2位淘宝千万粉丝主播“陈洁kiki”、“香菇来了”，来到敕勒川草原进行专场溯源直播。作为“内蒙古好物推荐官”，他们带领全国消费者领略敕勒川草原天苍苍野茫茫的壮美辽阔，也在直播间向广大粉丝推介了内蒙古的特色农畜产品、文旅产品、民族工艺品等。
此外，天猫官方直播间“天猫美食”也空降当地，以蓝天、白云、草原、牛羊为背景，开启了近3个小时的溯源直播活动，在向全国推介内蒙古好物的同时，为全国网友展现内蒙古的广袤草原风光与当地特色民俗风情。通过线上直播配合实地溯源，本次活动对内蒙古农畜产品及原产地，带来了有效曝光和销量转化。
天猫为产地商家拓宽销路，内蒙古草原牛羊走进千家万户
除了线下溯源，依托于淘宝直播平台，本次活动也在线上同步开展直播助农活动，联合了烈儿宝贝、香菇来了等众多淘系主播，助力内蒙古农畜产品销售，其中还有像林依轮、小李琳等明星主播助阵。在主播们的倾情推荐下，来自内蒙古原产地的优质牛羊肉产品，受到广大消费者青睐，尤其来自康新牧场旗舰店的羊蝎子、筋头巴脑、内蒙拌饭酱，伊利奶粉旗舰店的伊利奶粉金装中老年礼盒、伊利倍畅羊奶粉礼盒，草原姑娘旗舰店的内蒙古风干牛肉干，阴山优麦旗舰店的有机纯燕麦片、五黑五红燕麦片，额尔敦旗舰店的羊肉烧麦、法式羊排，都是精选的内蒙古地域品牌好物。消费者通过此次直播活动，也对作为中国第一大草原的内蒙古有了更为深刻的产地优势认知。据悉，本次活动累计触达粉丝群体1.2亿+。
此外，淘宝天猫为本次直播节活动搭建专属的线上营销会场，由主会场可直接跳转至产品详情页，打造便捷高效的购买链路。同时淘宝天猫还联动天猫美食、聚划算、百亿补贴、芭芭农场等全域资源倾斜扶持曝光，助力品牌实现有效拉新与转化。
借助"产地直播节”行业营销IP活动，淘宝天猫充分发挥电商生态优势，汇集行业生态力量，以全链路营销为驱动，帮助农畜产品重构人货场新型关系，淘宝天猫在助农模式的创新探索中，助力全国地方产业带打造产地金名片，以数字经济助力当地增效创收，同时也将更多产地优质好物带给全国消费者。
此次活动，淘宝天猫为内蒙古农畜产品电商销售走出了积极稳健的一步。未来，也将持续深入更多地方产业带积极开展合作，多样化助力乡村振兴，助力各地打造家乡好物金字招牌。
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