一边“燃烧你的卡路里”，一边“保温杯里泡枸杞”——近年来，养生市场年轻化的趋势愈发明显。据京东健康等机构联合发布的报告显示，在我国健康养生市场的用户群体中，年轻人群占比已高达83.7%。
传统中医药老字号，该如何占领现代人群心智，博得年轻人喜爱？日前，来自杭州的百年老字号宫延楼推出的保健贴系列产品，让人眼前一亮。独特的二次热波峰设计、灸膏临界热熔设计和人体工学设计，充分融合了传统古方与现代工艺的优点，用创新拉近了传统养生与现代人的距离，备受年轻人喜爱。
轻养生“贴”近现代人
中国工程院院士张伯礼指出，中医药的守正创新和传承发展，必然是传统精髓和现代技术的深度融合。
传统中医药养生方式是中国人割舍不断的文化脉络，即便是在科技日新月异的现代社会，国人对于传统养生方式依然推崇有加，但传统养生的复杂操作和制配程序一定程度上与快节奏的现代生活脱节。如何让“传统”融入“现代”，是摆在老字号们面前的一个难题。
面对这一难题，百年老字号宫延楼给出的答案是：轻养生。
结合现代人群对健康养生的“轻需求”，宫延楼提出了“轻养生”的理念。宫延楼旗下产品，既传承古方，又融合现代科技工艺，秉持轻龄化、轻加工、轻摄入等特点，更加符合现代人群的使用习惯。
以此次上市的系列新品保健贴为例，在精选地道药材、坚持传统古法熬制的基础上，一张小小的灸贴融合了诸多创新设计。比如，作为自行发热、无烟无火的热敷类产品，它具有二次热波峰的独特优势，即在敷后1小时和敷后5小时产生两次发热，不仅能够增加吸收效果，还能规避烫伤风险。同时，它采用临界热熔灸膏设计，中等渗出融合量草本精华，皮肤更易吸收；采用更加符合人体工学的医用压敏胶，透气亲肤防过敏。正是抓准了用户的使用习惯，从细节入手，从一处处“轻创新”中，提高用户的使用效果和使用舒适度，使用方法非常便捷。
这一理念，在瑶浴产品的实践中也充分得到彰显。宫延楼于2021年收购了贵州从江瑶浴工厂，致力于将非物质文化遗产——瑶族药浴疗法进一步发扬光大。从江瑶浴是瑶族传承已久的一种养生泡浴药方，使用枫荷、樟叶、江板归等多种珍稀中药材配制而成，是数百年来瑶族人民宝贵的财富。但传统瑶浴配方存在使用不够便捷、药效因人而异等难题。宫延楼根据瑶浴的特点，推出了瑶浴足浴粉、舒脾瑶浴液、活络祛风瑶浴液、温肾固元瑶浴液等不同产品，通过配方的调整以适应不同体质，同时具备便携、独立包装、即开即用等优点，更符合当代人的使用习惯。
凭借这一创新，宫延楼还斩获了2022年“日内瓦国际发明大会银奖”，并于2023年在新加坡世界发明展览会上，一举斩获“新加坡世界发明展览会发明金奖”，以强大的产品力和技术创新实力受到各国评委的充分肯定，非遗瑶浴正走出国门，迈向更大的舞台。
目前，宫延楼已建立起灸贴系列、益生菌系列、蜜膏系列、草本泡浴系列、健康循环系列、美肤养颜系列、聪明成长系列等八大产品线，覆盖了全年龄段用户人群所需。通过传承古方与现代工艺的融合，成为备受现代人欢迎的国潮养生选择。
老字号的产业链创新
长期以来，一提到中医药，人们往往想到的就是“传统”、“古方”等字眼，与现代人的生活节奏似乎格格不入。但以宫延楼为代表的一批老字号，却让传统养生与现代人产生神奇的化学反应。
宫延楼是如何做到的？
众所周知，作为首批国家历史文化名城，杭州素以“东南名郡”著称于世。杭州蕴育了众多百年老字号，宫延楼便是其中之一。据史料记载，宫延楼始于公元1756年，由清代名医沈李龙亲传弟子沈旬义创办的延年药膳坊更名而来。两百多年来，历经风雨。20世纪末，在国货复兴的背景下，“宫延楼”得以恢复。
“中医药可以也必须走现代化之路，用适时的方法服务于当下的世界”。2021年，宫延楼迎来第六代传承人张爱林，百年老字号进入迅猛发展阶段。而其关键举措，就是坚持“产学研植”和渠道建设协同发展，坚持一体化、全方位、全产业链的创新。
为把控原材料品质，宫延楼坚持以行业高标准寻找更好的材料原产地，并在贵州省从江县自建标准化规模化药材种植基地1090亩，建立从江神瑶保健品有限公司和自有工厂，所有的原材料都经过严格的筛选和检测，以更好提升产品品质。成立河南宫延楼科技有限公司，并在河南建立自有工厂，大连建立自有食品工厂。基于现代化、自动化、智能化的生产体系，建立严苛的质量管理体系，保证产品质量。宫延楼坚持以技术创新为核心驱动力，不断推陈出新。近年来共申请专利190件，构建起自主知识体系。并与贵州中医药大学、浙江大学现代中药研究所等通力合作，产品研发能力有效扩展。
宫延楼的创新不仅涵盖了产学研植的四大方向，还实现了从供应链到销售渠道的全面优化与调整。通过引入新的商业模式和技术手段，实现生产、物流、销售等各个环节的协同和高效运作，促进资源共享和优势互补，有力推动全产业链的不断创新和价值最大化，提升产业链效益和竞争力。
为了更好地拉近与用户的距离，宫延楼还构建起了包括电商、门店、社交媒体在内的立体用户交互界面——在线上，推出整合线上销售、会员服务、物料采购、资料下载、智能化诊断等功能的信息化综合性赋能平台“国人健康馆APP”；在线下，拓展了上万家的实体门店渠道；在社交媒体，如抖音、微博、小红书、知乎等，宫延楼的身影无处不在。“宫延楼终身认养大熊猫‘宫主’”成为微博上千万级曝光的热门事件，携手众多国货品牌共筑国货联盟风靡小红书，抖音话题度近5亿，入驻新华社客户端《了不起的国货》栏目彰显品牌实力，开展《走进工厂系列直播》等活动，展现了一家民营企业的社会责任担当，和充满青春活力的老字号品牌形象。
从一张小小的灸贴，到一个重新焕发生机的国货品牌，从一项项专利，到一条覆盖产学研植销的产业链，宫延楼摸索出了一条老字号拥抱现代人的“杭州路径”。我们有理由相信，随着大众消费水平和健康意识的提高，国货大健康品牌的崛起将成为必然。以宫延楼为代表的老字号们，不仅要挖掘历史积淀，还要顺应时代潮流，在大健康的产业蓝海中行稳致远。
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