10月24日，“中国高铁数字媒体第一股”兆讯传媒（301102.SZ）公布2023年第三季度报告。报告期内公司实现营业收入1.78亿元，比上年同期增加15.04%，其中实现归属于母公司净利润0.52亿元。
旅游出行强力复苏 彰显经济强大韧性
“十一”黄金周历来是观察中国经济的重要窗口。今年中秋国庆假期合并，长达8天的假期，激发“消费引擎”升级提速。经文化和旅游部数据中心测算，中秋节、国庆节假期，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%。
公众出行意愿强烈，人员流动量呈现强劲增长态势。中国外交部发言人汪文斌表示，中秋国庆假期消费盛况，反映中国经济广阔市场前景和巨大内需潜力。随着宏观经济政策效应持续显现，中国消费潜力将进一步得到释放，中国经济运行将持续好转。
铁路客流创新高 高铁媒体价值显著
兆讯传媒作为中国高铁数字媒体领域的领军企业，已建成覆盖全国30个省级行政区、年触达客流量超过10亿人次的自有高铁数字媒体网络。截至半年报，兆讯传媒签约铁路客运站574个，开通运营铁路客运站470个，其中96%以上属于高铁站（含动车），运营近6000块数字媒体屏幕。同时新增21个媒体站点资源，完成23个站点的媒体优化，持续扩充、升级迭代全国站点媒体，保持在高铁数字媒体广告领域内的领先地位。
中国铁路数据显示，三季度，全国铁路发送旅客11.5亿人次，较2019年同期增长11.6%，9月22日铁路12306售票2695.2万张，9月29日发送旅客2009.8万人次，单日售票量、单日旅客发送量均创历史新高。三季度旅游需求大幅增高，商务流、学生流、探亲流、旅游流交织叠加，兆讯高铁媒体的传播价值进一步凸显，公司媒体资源的品牌认可度有望提升，从而吸引更多品牌投放，推动公司业绩加速增长。
持续拓展“第二曲线” 加码数字内容制作
经济运行持续好转，商圈、商场的人流热度提高，商务大数据监测显示，全国示范步行街日均客流量比去年假期增长87.4%，36个大中城市重点商圈日均客流量比去年假期增长1.6倍。兆讯传媒积极拓展其在商圈户外媒体的业务版图，截至目前，公司已在广州、太原、贵阳、成都、重庆、北京六地城市核心商圈打造1400㎡、550㎡、1536㎡、1505㎡、1836㎡及653㎡户外裸眼3D大屏，并落地运营。
同时兆讯传媒以裸眼3D制作技术进一步加码数字运营优势，深度发力AI等数字内容制作领域，独立制作推出《进化论》、《Take a Breath》、《登陆》等多部裸眼3D数字内容大片，夯实创意规划与裸眼3D项目制作能力，为城市人文、商业艺术表达，提供更广阔的展示和想象空间。
首创证券分析指出，公司受益于我国高铁修建的持续推进，出行消费的高度景气更将抬升公司媒体资源价值，城市商圈“第二增长曲线” 大幅增进优质客户粘性，有望实现高铁与商圈的品牌资源互相转化。公司业绩将在宏观环境不断改善的背景下进入快速增长轨道。建议维持“买入”评级。
综合来看，随着经济形势的持续向好，兆讯传媒的户外数字媒介价值进一步释放，高铁媒体与城市商圈LED大屏两大业务齐头并进，市场表现和经营业绩有望再上台阶，呈现更强增长动能。
