10月31日晚8点，天猫双11正式开卖，家装家居品牌爆发式增长。首小时，806个品牌成交超去年全天；开售4小时，林氏木业及源氏木语成交额突破10亿元。
晚上8点一过，亚朵星球12分钟成交额超去年3天；奥普、邦先生开售1小时超过去年全天2倍；惠达卫浴1小时成交额超去年全周期。1小时内，林氏木业、源氏木语、全友、喜临门、九牧、顾家、芝华仕、TATA等品牌纷纷迈入“亿元俱乐部”。开售4小时，林氏木业、源氏木语成交突破10亿元大关，成为家装家居行业“MVP”。
亮眼数字背后，这届年轻人越来越倾向把钱花在“悦己”上，为快乐买单。外观时尚、好看又好用的潮流家居单品销售创下高峰。在家居趋势新品牌中，有4成品牌首小时成交超过去年全天。其中，大头杯品牌STANLEY首小时成交同比去年翻了一番，精致刀具品牌OOU同比去年首小时成交增长超2264%。
继去年奶油风大火，国风也席卷了家装家居行业，“新中式”风格一跃成为年轻人的新宠。开售4小时，专注新中式茶几、茶台的叁舍家具同比去年开门红增长超318%；国风家居品牌蜡笔派开售90分钟超去年开门红全周期，成交同比增长超170%，刺绣抱枕、蒲团、国风床旗成为热销的国风家居三件套。
随着消费观念的变化，家不仅仅起居的地方，年轻人在装修时更注重氛围感和社交属性。作为家庭小酒馆、咖啡角的必备四大件，岛台餐桌、茶台、咖啡机和磨豆机涨势迅猛，岛台餐桌天猫双11开门红成交同比增长412%。
今年天猫双11，为了让消费者买得省心，天猫持续升级“最后一公里”的送装服务。目前天猫家装的自营物流已覆盖全国193座城市，17个类目都享有标准化免费送装服务，一次送装完成率可达100%。全国有2.5万名上门师傅、4000余名天猫自营的送装师傅全力保障双11期间的爆发性需求。
除此之外，天猫双11更是投入3000万元补贴大件运费险，覆盖北京、上海、广州、杭州等46个核心城市，通过运费补贴和上门取退服务，降低用户退货成本，免除消费者网购家具的后顾之忧。
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