天猫双11强劲开局，开售第一阶段就涌现出一批“黑马”，420个趋势赛道新品牌拿下第一名。
成立2年多的TGIF，拿下电竞椅品类第一；同样成立2年多轻塑形的服饰新品牌SINSIN，拿下鲨鱼裤品类第一；主推东方美学的美妆新品牌东边野兽，拿下草本护肤第一名；主攻可穿戴AR设备的新品牌XREAL，则拿下了XR设备的第一名。
新品牌现象级爆发背后是，电竞、骑行、滑雪、XR，乐宅生活、新成分美护、新设计服饰、轻养生等新行业、新消费的爆发式，消费者集体在线“悦己”，为快乐买单。
电竞品类就是其中典型的代表，今年电竞成为杭州亚运会正式比赛项目，也带动了相关周边的快速发展。电竞椅品类的新品牌中，TGIF拔得头筹，它作为杭州亚运会官方电竞椅供应商，凭借个性化和专业化兼具的产品，在双11正式开卖第一天就实现了超3590%的同比增长。
个性至上、潮流新锐成为了服饰行业众多赛道的关键词。其中，可塑性、可外穿又能做健身服的鲨鱼裤，是当下当之无愧的趋势品类。服饰新品牌SINSIN专研鲨鱼裤赛道，10分钟轻松超越去年全天，拿下鲨鱼裤品类第一。
“国货当潮”，国货美妆正以惊人的速度崛起，粉丝和销量齐长。数据显示，过去3年有超过6000个美妆品牌开通天猫旗舰店，其中国货品牌占比达到8成。此次双11开门红，美容仪赛道的新品牌花至，在4小时内就跻身了“亿元俱乐部”。
同样是在美妆赛道，成立近两年、主打东方草药的护肤品牌东边野兽，是一个新锐功效护肤品牌，首日成交额即超去年双11全阶段成交，拿下草本护肤第一名。
新品牌们在双11的爆发，实际上也来源于品牌功力的厚积薄发。东边野兽创立之初就定位高端，之所以能够迅速脱颖而出，其联合创始人白焱晶表示，东边野兽第一次产品上新就选择了天猫，希望通过天猫触达更多消费者，再通过反馈不断修正想法，践行品牌理念，目的是让品牌走得更加稳健。
值得一提的是，首批上榜的新品牌中，有100多个天猫“千星计划”的成员品牌，并在诸多行业赛道领跑新消费，以家装家居行业为例，有4成“千星计划”品牌首小时成交超过去年全天。今年8月，天猫启动了专门扶持趋势新品牌的“千星计划”，目标孵创出1000个成交过千万、100个成交过亿、10个以上过十亿新品牌。
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