近日，皮肤学级护肤品牌绽妍对外公布全新品牌定位及品牌谚语并发布品牌超级符号“蓝叹号”，正式官宣品牌焕新。
锚定救急肌肤问题 绽妍直击消费痛点
绽妍品牌创立于2015年，作为一家从医院走出来的品牌，绽妍持续深耕皮肤屏障修护领域，自面市以来先后推出了皮肤修护敷料、三重蛋白系列等多个爆品，并获得了众多皮肤专家及消费者的认可。在竞争渐为激烈的功效护肤赛道，绽妍秉持本心，坚持医研共创和生物科技，充分发挥强大研发优势，不断提升产品功效性和口碑，逐渐成为消费者口中的品质国货。
绽妍此前的品牌口号是“专注皮肤屏障分阶修护”，为了应对不断变化的消费趋势和行业发展动态，基于消费者洞察，绽妍发现，救急不仅是消费者的典型购买理由，也是人们肌肤突发问题时最本能的反应，更是消费者迫切需要完成的任务。因此，绽妍决定快速突破消费者心理防线，提出了快速打动消费者的超级购买理由——绽妍可以救急肌肤问题！最能打动消费者购买的话语，就是最适合绽妍在消费者端传播的品牌定位——「救急肌肤问题」，由此绽妍推出全新品牌谚语：肌肤出问题，绽妍来救急！
为了突显品牌深厚的医研属性，绽妍沿用象征医学、严谨、科研、专业的「医研蓝」作为品牌识别主色，同时推出品牌超级符号：蓝叹号。考虑到丰富的产品矩阵和应用场景，在感叹号的基础上，绽妍设计了超级符号的多种应用方式。
▲ 产品更新换代中，实际产品视觉以实物为准，以上为设计示意
医研共创+生物科技 绽妍救急核心通路
能在护肤品行业站稳脚跟，绽妍过往的成功有迹可循。绽妍从创立开始，便选择了一条少有人走的路，那便是始于医学，忠于研发。基于在皮肤学领域的多年积累，医研共创成为了烙刻在企业内部的基因，以重组贻贝粘蛋白为代表的「生物科技」研发实力成为了绽妍的突出禀赋。
“救急”并不是空口提出，优秀的救急产品及专研成分则是绽妍的立身之本与核心竞争力。通过医研共创和生物科技技术，目前绽妍生物已经实现了重组贻贝粘蛋白、重组III型人源化胶原蛋白、重组纤连蛋白、重组超氧化物歧化酶等多个合成生物原料的研发及生产，并已应用到绽妍的多个系列产品中，且绽妍产品均经过国内外知名第三方检测机构如SGS、dermatest、微谱、天祥等机构检测，产品功效性、安全性、救急性得到行业认证及消费者认可。
今年天猫双11抢先购阶段，绽妍天猫旗舰店销售额同比去年增长126%，品牌人群资产新增超3000万。具体来看，开门红开场110分钟，销售额超去年开门红全时段；开场16小时，品牌销售额超过去年双11全周期。开门红首日4小时，绽妍拿下医学美护行业榜第4名，家用器械榜第7名。2023年10月，绽妍三重蛋白安润修护霜荣获国内知名时尚媒体《瑞丽服饰美容》举办的2023瑞丽美力大赏星评官大奖敏肌救急修护大奖，产品“救急”功效再获认可。
从战略顶层出发，绽妍首先抓住了功效型护肤品行业不变的本质——解决肌肤问题，基于企业禀赋绽妍明确了企业使命，对内坚定了企业的发展道路，对外也理清了在消费端能与顾客高效沟通的品牌定位，再通过战略创意的一体化呈现，绽妍构建了一整套可持续积累的品牌资产。品牌焕新不仅是对过去的总结，更是对未来的想象。相信以产品力作为强力支撑，沿着这条确切的道路，焕然一新的绽妍一定会行稳致远。
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