“TA的每一份天赋，是平淡世界里的那道光。”近日，中国飞鹤、快手、三联生活周刊联合发布了年度创意短片《落入生活的光》，基于飞鹤对母婴群体的长期了解，快手记录真实中国的理念以及三联生活周刊的高质感洞察，记录宝宝创造的温馨瞬间，也为飞鹤与快手在2023年的连续叙事完美收官。
融合朴素的人与景，使得这一系列“纪录片”式抒情在线上线下均受欢迎。#聪明宝宝喝飞鹤#话题累计播放16.6亿，曝光量突破8800万，关联子话题总播放量突破15亿，多次占据平台热榜。飞鹤携手快手在2023年围绕“聪明宝宝喝飞鹤”，从“田野调查”视角记录中国真实社会切片，用身边的“你我他”唤起了宝妈、奶爸们的集体共情，也展示了一个关于“脑科学”前沿的生动案例。
一边是长期与母婴打交道的乳企龙头，一边是主打真实田野调查的平台，二者的碰撞融合深度连接了母婴群体，也形成了让中国家庭乐于坦言真实需求的方法论，即：一套真正懂中国家庭的精细洞察、一个与中国家庭真实场景贴近的路径，一场不落俗套的品牌记录式表达。
事实上，飞鹤与快手以“聪明”为核心，关注儿童脑发育，推广“脑科学 ”的动作自年初就吸引了各界目光。2023年春节期间，飞鹤奶粉在快手中的品牌声量瞬间爆发，依靠家庭真实发声的感染力，飞鹤逆袭成为母婴品牌榜单第一名。10月，快手与时尚COSMO联合打造的“登陆月光岛企划”亮相上海，其中，飞鹤以小朋友可参与的趣味设计，增强创造力、动手力和弹跳力，助力脑力增长，通过线上线下的联动方式与母婴群体真诚互动。
今年，飞鹤正式启动了“脑发育”相关战略。在实践中，飞鹤与快手敏锐洞察了中国家庭的深层需求，共同主打“聪明”，切中家庭的新期待。2021年，体现国家层面脑科学研究布局的科技创新2030—“脑科学与类脑研究”重大项目正式启动，儿童青少年脑智发育是其中首批涵盖的5个方面之一。家庭对美好生活的追寻延伸至下一代，对孩子的守护从确保健康，到在此基础上追求“每个孩子都不一样”，发掘独特意义。飞鹤与快手将“脑科学”具象到孩子的真实表现，也收获了大量拥趸。
更值得关注的是，飞鹤与快手之间的携手，本就是在渠道上针对中国家庭的巧妙“破圈”。双方共同搭建了可触达海量垂直宝妈用户的渠道，找出这些真实家庭和宝妈，再从主流平台走向社交短视频，把舞台和话语权让给她们。接地气、有灵气的渠道选择，使得飞鹤与快手对“脑科学”的叙事尤为可感，针对中国家庭“合作一次破圈一次”。
在精细洞察和渠道路径之外，不落俗套的记录式表达也同样引人注意。无论是春节互动，还是本次年度创意短片，都使用了真实用户的出镜讲述的叙事方式。“有时候她是个大家长，玩偶的一日三餐都被她悉心照料”。相对于此前消费品类单纯讲述态度或利益点的方式，这些细节关联到每个妈妈都会体会到的真实故事和情感。不做“广告片”而做“纪录片”的表达，让“脑科学”、高品质产品真正和生活场景和需求巧妙融合。
真诚是最大的品牌依托。无论是对于“脑科学”的生动展开，还是对于产品的沟通，在消费群体越来越关注品质的今天，真正愿意走到消费者身边去，动真感情，才是好的企业发展之道，也才能真正与消费者达成共鸣、长久陪伴。
