近日,第七届DMAA国际数字营销大奖、TBI杰出品牌创新奖获奖结果相继出炉,丰巢互动媒体凭借送选案例《超巨空投,巢聚惊喜》和平精英x丰巢互动媒体超级事件营销脱颖而出,分别斩获DMAA国际数字营销大奖“事件营销类金奖”、TBI杰出品牌创新奖“场景营销类银奖”。
目前,营销内容渐趋饱和、碎片化信息泛滥,消费者注意力极度稀缺,抢夺用户注意力的成本越来越高;受众层面,随着最早一批90后逐步“而立”,以95后、00后为代表的的Z世代逐步“霸占”消费大舞台——贪新猎奇,喜好多元,体验至上,偏好趣味性更强、参与度更高的营销方式。对于品牌而言,如何抓住Z世代用户群体成为目前营销的重中之重。
和平精英,是由腾讯光子工作室群自研打造的反恐军事竞赛体验类型国产手游。数据显示,自2019年5月8日起(2019/05/08至2023/12/18),和平精英在iOS畅销榜上共计夺冠236次,TOP2次数多达873次,并且从未跌出畅销前十之列,早已成了战术竞技品类的佼佼者。
此外,和平精英在产品焕新、游戏营销上也一直主动拥抱年轻人,以更高品质的内容、更精准的触达方式、更创新的互动体验抓住Z世代消费者。作为和平精英每年最重要的节点之一,空投节已举办至第四届。2023年,和平精英紧扣“空投”这一关键词,配合线上玩法创新,在上海、北京、潍坊等全国多地联动“造节”,跨越虚实,拉满用户情绪价值,夯实“空投节”IP根基。
2023年8月11-13日,和平精英携手丰巢互动媒体,线下真实还原现实追空投体验,空降上海BFC外滩枫径,引爆全国空投派对的第一站——四组丰巢智能柜“爆改”巨物红蓝空投箱、格口交付实现1215份空投福利落地、3000个丰巢点位打造空投随机掉落点……深度共创还原真实“空投”体验,将“惊喜吉市=空投=和平精英”这一心智深度透传。
立体宣发
2023年7月31日-8月13日期间,精选上海、深圳优质丰巢柜机点位,利用品牌柜贴大面积释出悬念预告“你有一个空投待打开”;3000台柜机液晶屏界面,利用30秒静态屏保、主题皮肤柜、底部互动入口、代言人语音提示的资源组合,视、触、声多重触达,融入寄取件全过程,为空投节创意造势引流。
深度共创
在空投节线下活动创意执行上,实现了空投箱造型打造、空投码福利发放的双重功能——四组丰巢柜机打造空投箱IP造型,利用丰巢专格派样实现格口交付功能(空投码),限时发放活动福利,让玩家沉浸式、多方位散播追空投的乐趣。
本次「和平精英空投派对」联动投放从活动前期的立体宣发到活动内容的深度共创,共计影响人次1030万+,交互人次195万+,活动3天共计派发空投码开箱礼品1215份。在此次投放中,和平精英充分利用了丰巢互动媒体的媒介属性和交付互动属性,通过丰巢智能柜这一线下智能终端,融入互动交付等增值服务,全面发挥线下柜机场景营销价值。
对品牌而言,营销的另一面是要制造“惊喜”,以提升用户情绪价值成就互动营销。与传统户外媒体相比,丰巢互动媒体最为突出的特征就是“互动性”,通过新零售、供应链、整合营销模式打通,重塑与用户的链接,提升丰巢互动媒体的场景价值、产品价值、互动价值,进而抢占用户时间乃至实现消费者粉丝化。
随着2023年疫情扰动因素的减弱,全球经济并没有迎来期待中的反弹,许多人期待的“报复性消费”也并未出现,反而显现出更加复杂和充满挑战的景象。面向情绪营销红利持续、反向消费趋势渐长等市场变化与挑战,丰巢互动媒体始终注重与用户的链接,贴近用户,借势发力,造势增长,最大化发挥品牌价值,实现品牌共创。
