作为户外运动的风向标，ISPO Beijing 2024第十八届亚洲运动用品与时尚展于2024年1月12日—14日开幕，展会迎来近700个国内外参展品牌，全面展示了运动服饰、装备及新材料等众多领域的前沿科技与产品，打造了一场运动户外全品类行业盛会。
作为年轻一代新宠的CAMEL骆驼在展会上大放异彩。骆驼以“冰与火”为展会主题，将大自然的壮丽杰作搬进展中，和大家一起探索冰川，照见心间炙热。
卡米·里塔攀登珠峰同款战袍展出，骆驼穿越冰川燃动全场
本次展会骆驼设置了冲锋衣冰川展，以冰蓝色为主色调，打造冰川雪境的场景，带给观众沉浸式体验。骆驼的冲锋衣产品也与场景相得益彰，展现出其卓越的防风、保暖性能，让观众在置身“冰川雪境”的同时，也能深刻体会到骆驼冲锋衣的优越品质。
此外，现场还展出了登顶珠峰世界记录创造者卡米·里塔的同款战袍——骆驼“珠穆朗玛”系列专业羽绒服。
作为一位成功的登山者，卡米·里塔·夏尔巴自从1994年首次登顶珠穆朗玛峰之后，几乎每年都会进行攀登。2023年5月23日，卡米完成了28次登顶珠峰的壮举，这打破了他自己创下的纪录。在攀登珠峰的过程中，卡米·里塔表现出令人钦佩的决心和勇气。他的攀登成就不仅为自己赢得了荣誉，也为尼泊尔的登山事业发展做出了巨大贡献。
而展出的这件卡米·里塔同款羽绒服，以其卓越的保暖性能和适应极端环境的特性而闻名，与卡米·里塔的壮举相得益彰。现场展示的羽绒服不仅吸引了众多观众的目光，也向大家展示了骆驼品牌在户外装备领域的专业实力和创新能力。
线上热度延续至线下，现场以骆驼的年度爆款三合一冲锋衣为首，吸引了众多户外时尚潮人们前来打卡。
爆火背后：骆驼沉着冷静的营销布局
骆驼品牌的爆火并非偶然。2023年是户外市场井喷式爆发的一年，冲锋衣成为最大赢家。而互联网上冲锋衣的话题“含骆驼量”更是一骑绝尘。网络上频频出现热梗“路上全是吊带，山顶全是骆驼”，“感觉南方街头的骆驼比沙漠都多”。
始于1930年，贴着老牌标签的骆驼何以在国外劲牌与国内年轻品牌的双重夹击下杀出重围，一举拔得冲锋衣销量头筹？
观察骆驼的营销策略，关键词是：抢占先机，稳扎稳打。
近年来，户外生活方式逐渐开始流行，大家希望能够通过参与户外运动暂时离开城市快节奏的生活，亲近自然，放松自己，催热了户外核心鞋服品类销售。另一方面，根据《中国户外运动产业发展报告（2022-2023）》，在户外运动参与群体中，90后超越80后成为最大消费群体，占比达到36.1%，户外运动参与者年轻化趋势愈加明显。
骆驼则敏锐地抓住这一趋势，一手抓产品创新、一手抓精准营销。
在产品焕新上，骆驼冲锋衣的设计在满足户外运动属性的同时，兼顾时尚潮流属性。在材料选择上，除了考虑功能性，还着重考虑了穿着的舒适度。无论是柔软的面料质地，还是细腻的缝线工艺，都体现了对用户体验的极致追求。色彩应用上，豆沙色、蓝紫色、粉色、奶油色……骆驼冲锋衣巧妙地运用了色彩，使产品在户外环境中为穿着者带来了或柔和、或明亮的视觉冲击力。这些颜色不仅符合年轻人的审美需求，同时也为传统的户外装备增添了一抹时尚的气息。
在渠道布局上，骆驼则瞄准年轻人的线上消费习惯及活跃平台，在淘宝、京东、抖音、快手等多个平台都开设品牌官方旗舰店，是最早完成全电商平台布局的户外品牌之一。同时，骆驼积极完成传统电商向新媒体、数字化兴趣电商的转型升级，占据小红书、抖音、得物等潮流高地。
一组数据或许可以说明骆驼在努力拥抱年轻人的过程中所取得的成果：在小红书端，关于冲锋衣的内容点击量超35亿次，骆驼冲锋衣搜索互动排名第一；在天猫户外品牌销售榜单上，骆驼成为2023年双11户外品牌TOP1，2023年度CAMEL骆驼在抖音电商位列会员系数行业增长TOP1，会员GMV贡献率超60%，获得年度会员营销大奖；在抖音冲锋衣的用户十大搜索词中，"骆驼"是唯一上榜的品牌。在流量成本不断攀升的当下，拥有近百年历史的骆驼品牌，能够在互联网上抢占一席之地，除了依靠品牌自身的营销布局，更依赖于其产品的独特优势，成功吸引了互联网上的年轻人群，促使他们自发传播、种草。
在社交媒体上，奔赴山海的年轻人们穿着骆驼冲锋衣登上玉龙雪山，去川西徒步，并把自己的游玩经历和穿戴体验分享在社交平台：“骆驼可拆卸两件套的冲锋衣可太方便了”“紫色冲锋衣在雪地好亮眼好好看，太出片了”“防风防水的面料在户外玩的时候穿简直不要太方便”……
实用、潮流成了年轻人选择骆驼冲锋衣的两大原因。骆驼的渠道经销商曾透露，热度最高的时候 ，骆驼的冲锋衣一衣难求，大家都在争抢货源，火爆程度可见一斑。
结语
风口来了，能够抓住才行。得益于骆驼长年的户外基因，品牌自建有超50万平方米的生产研发中心，实行研、产、销一体化模式，后端则有强大的供应链，与日本东丽、美国杜邦、日本YKK等世界TOP级供应商进行战略合作，同时自有核心品类供应链，以持续领先的科技研发加持产品功能性，保证骆驼在风口来临时，以稳制胜。
作为一个古老的行业，生产、销售的商业模式一直没有太大改变，但总有品牌成为往日云烟，也有品牌持续蓬勃生长。作为一家老牌企业，骆驼的长盛之道在于始终保持敏锐的市场洞察力，立足于消费者需求全面布局产品性能、渠道建设、供应链和创新研发等关键领域，充分释放品牌势能，并借此在新一轮的品牌征程中傲立潮头。
