临近年关，越来越多人选择购买一套具有新年氛围的汉服作为“新年货”。
吉祥喜气的龙纹新中式两件套、舞狮印花的明制马面裙……这些深受95、00后消费者喜爱的拜年穿搭，如今从小众圈子走向了日常生活，在过年前夕迎来了爆发式增长。据了解，织造司、十三余、七月夕等淘宝服饰原创华服商家，也都推出了龙年新春限定款。
社交媒体上各类新国风穿搭的走红，在淘宝的搜索数据上敏锐地反映出来：根据淘宝服饰数据显示，1月份 “新中式”、“宋锦”搜索数据月同比分别增长683%和2058%。其中，宋锦在淘宝的爆火，源于杨幂一套宋锦和吊带睡裙穿搭的走红。宋锦是中国传统的丝质工艺品之一，为国家非物质文化遗产。很多人钟情于其华丽色泽、精致图案，融入日常穿搭中更显节日氛围感。
1月17日晚20点，B站汉服up主“李蝈蝈要当红军咕唧”将开启“淘宝新国风”专场直播。作为汉服圈的知名大V，李蝈蝈审美出众，还会自己动手设计汉服，被称为“汉服种草机”。李蝈蝈也很擅长汉服和现代服饰搭配，“汉洋折衷”的穿搭自成一脉，且常常从传统的节日中吸取穿搭灵感。 “新年汉服色彩穿搭”，就是本场直播的主题。
此次开播将聚焦各种年味十足的新年单品，例如选取了“江山万代龙纹补”的中国红新年汉服，寓意福禄双全，也呼应了今年的中国龙元素。朱红色调的织金裙，水滴形状的织金图案，在灯火照射下更显华丽灵动。还有素雅的青竹圆领批袄，如同展开的宋代画卷，搭配栗棕马面裙，风格沉稳清雅……除了以上拜年服的讲解，用户还能享受到直播间优惠价，以及叠加淘宝年货节的满减活动。
为了方便更多的汉服爱好者在春节买到称心如意的拜年服，在淘宝搜索“拜年服集合”就可以进入龙年拜年服专属会场。会场集合了旗袍、汉服等各类华服新年货，还有鹭青一、夏诗文等原创设计卖家店铺的人气必入款。活动商家也都准备好了库存供给，保证年前发货，让消费者都能穿着新衣欢欢喜喜过大年。
如今，中国人庆贺新春的方式除了贴春联、赏花灯，还加上了购置新年汉服这一选项。挑选一件充满春节氛围的汉服，也蕴含了消费者对新一年的满满祝愿和憧憬。每年有超4亿人在淘宝服饰买衣服，春节期间在淘宝为自己添置一件新年汉服，已经成了很多年轻人的新年俗。
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