中华文化源远流长、灿烂辉煌。在5000多年文明发展中孕育的中华优秀传统文化,积淀着中华民族最深沉的精神追求,代表着中华民族独特的精神标识,是中华民族生生不息、发展壮大的丰厚滋养,是中国特色社会主义植根的文化沃土,是当代中国发展的突出优势,对延续和发展中华文明、促进人类文明进步,发挥着重要作用。
2024年2月,深圳优联网讯网络科技有限公司与华瀚国际文化发展公司正式签署合作备忘录,双方将在“中共中央办公厅 国务院办公厅印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》”指引下,共同推进优联云购商城“华瀚优联·非遗中国 ”数字化创新平台建设,推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展,让非遗融入现代社会生活,加深大众对非遗的认知和参与度,感受传统文化的魅力,增强人民群众的获得感。
华瀚国际文化发展公司是1993年由国务院经贸办批复成立的,文化部(现为文化和旅游部)作为单一出资人的对外国有文化企业,是最早致力于以文化为纽带推动中国与世界各国友好往来的国有文化企业之一。
优联网讯成立于2014年,是一家以创新为驱动、数据为核心、内容为基点,实现品效合一的银商场景服务商与互联网营销解决方案提供商。优联网讯致力于通过自有平台和服务,助力实体企业向数字化转型,通过科技驱动商业革新,让世界消费互联。
合作双方共同认为非遗是一个国家和民族历史文化成就的重要标志,是优秀传统文化的重要载体。面对非遗保护传承路上的种种问题,数字经济的崛起或为其提供了解决新思路、发展新道路。华瀚文化与优联网讯将发挥各自在行业的优势,共同就数字化赋能优秀传统文化展开深度合作,“双向赋能”共同打造优联云购商城“华瀚优联·非遗中国”,以数字化赋能非遗发展,为传统文化注入时代之魂。
所谓中国式的现代化的发展就是有中国文化特色的发展,非遗是中华文化的底色,活态保存了中国文化的种种细节。保护好、传承好、利用好本土特色非遗资源,对于延续我国历史文脉、坚定文化自信、推动文明交流互鉴、建设社会主义文化强国具有重要意义。优联网讯和华瀚文化在任何时候,都清楚的认识到,只有把非遗保护好了,我们才能将这种中国特色的中国气派传承下去,我们的发展才有底气。
每个时代,都有自己的“黄河路”。如今,全域兴趣电商正在成为非遗产业转型发展的重要渠道。区别于普通的文创产品,非遗从文化价值转化到经济价值的过程中,会带动相关文化回忆的延续。传承的良性循环,就此形成。最近几年,传统文化在年轻人群体中掀起复兴浪潮,穿汉服、买陶瓷、饮茶……年轻人的生活中融入了越来越多非遗味道,购买非遗产品更是成了年轻人新的消费潮流。
优联云购商城“华瀚优联·非遗中国 ”专区,将致力于全域兴趣电商的打造,从不同维度、不同玩法,对优秀非遗产品进行流量扶持,让越来越多的消费者了解非遗魅力,为非遗产品打开销售市场,提升传承人的收入,提振其继续对非遗进行守护传承的底气,壮大传承非遗的力量。
非遗文化具备独特的文化气质,是东方美学的典范,非遗技艺凝聚匠人一生的心血,那沉重的楼阁与书架尘封了它数千年,时代更替的轮回湮灭了神秘而辉煌的文化。非遗文化作为中华文化最古老、最具象的文化符号,应在尊重中传承,在传承中弘扬,活化非遗文化,让非遗文化走下神坛。正如霍布斯鲍姆和兰格在《传统的发明》中提出的:传统可以作为现实的需求而发现和建构,无论是被发明的传统还是被建构的传统,只要被固定下来,就会在社会中形成记忆。非遗的活态化传承,就此绵延。
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