上海制皂厂有限公司创建于1923年,至今已有百年的历史。制皂公司秉承“大众精品、匠心制皂”的企业文化,努力打造“品牌产品进入行业前列的日化企业”,产品远销西非、东非、东南亚、北美、南美和中东等50多个国家和地区,在海内外享有盛誉。旗下“蜂花”品牌和“上海药皂”品牌2022年被商务部评为上海老字号品牌,2024年被评为中华老字号品牌。
“蜂花”品牌始创于1928年,蜂花檀香皂3次荣获“国家质量银质奖”,是中国制皂行业中唯一蝉联3次国家银质奖的香皂。2024年,蜂花檀香皂传统调香技艺入选上海市非物质文化遗产。
“上海药皂”品牌始创于1923年,原名利华卫生药皂,1959年改名为“上海药皂”,是我国第一块特效除菌皂,被上海人亲切地称为“药水肥皂”。
作为华谊集团旗下的百年老字号企业和“双百企业”,近年来,上海制皂坚持绿色发展,创新发展,重建老字号品牌,不断推动老字号品牌传承创新,提高“蜂花”、“上海药皂”等老品牌的新活力,探索出了许多适应当下时尚潮流的新产品,传递百年国货的不变初心,将安心、放松、舒适的沐浴护理本心传递给消费者,赋予年轻一代消费者对于上海制皂品牌的崭新认知,驱动品牌焕新活力。
品牌创新升级,焕新品牌活力
蜂花品牌创始于1928年,多年来始终不变的是它的品质和檀香香气,这抹香气正如记忆深处的那一缕幽香,典雅而浓郁,这是东方的味道,也是老上海的味道。作为老字号品牌,蜂花为几代人带去过舒适安心的沐浴体验。2023年,蜂花传统调香工艺入选上海非物质文化遗产,为传承近百年的调香工艺,赋予年轻一代消费者对于蜂花品牌的崭新认知,蜂花品牌开启新的探索,实现对香氛领域的进军。
为了实现年轻焕新升级,蜂花采用了「四部曲」的升级打法,从品牌认知、产品香气、英文商标、产品设计等角度创新升级。以“园林与传奇生命的共生”为设计灵感,融合自然元素与东方式园林建筑语言,用设计和产品讲述花朵、植物、季节、动物的芬芳故事。并结合东方园林特色,推出全新的三个系列香氛液体香皂,延续“檀香皂”的荣光,传递百年国货的不变初心,将安心、放松、舒适的沐浴护理本心传递给消费者,让越来越多的年轻一代能通过香气感受到檀香、乌木、沉香的东方意蕴。
此外,蜂花品牌携手虚拟代言人阿拉ALA发布全新品牌大片,阿拉ALA因使用蜂花产品而坠入安心的梦境,邀请观众们进行了一场在东方园林里舒适放松的漫游,缱绻优美的昆曲唱腔,传递了品牌的情绪疗愈价值,借势虚拟人为消费者留下鲜明的品牌印象,解放日报、新闻综合、上观等数十家媒体采访报道,微博、小红书KOL共同发布,全网总曝光量超5700万。
蜂花FLAUHRA的年轻化升级四部曲,不仅延续96年品牌初心,也展现了品牌对于东方美学的坚持和再创造,希望可以为当下的国货品牌带来发展新思路。
技术迭代,上海药皂取得第四代硫磺突破
作为百年企业,上海制皂在传承经典品牌和产品的同时,消费者的反馈也为企业的创新提供了灵感,推动新产品、新功能以及更高的附加值接二连三亮相。
根据消费者提出希望使用后皮肤“滋润”、“光滑”的要求,公司研发人员调制出了与产品功效相匹配的液体皂基,既能让有效成分充分作用于肌肤,又可解决传统香皂洗澡出现的肌肤干涩问题,还避免了普通沐浴露产生的“假滑”体感。
2021年,上海药皂品牌启动焕新,将明星产品“上海硫磺皂”从固体升级为液体,创新了液体香皂的品类,全新研发的分子包裹技术,将硫磺变成胶态硫,推出了硫磺温泉体液香皂;2022年,上海药皂品牌全面升级,针对不同肌肤的人群和功效,推出了液体香皂系列产品;2023年年初,上海药皂以硫磺温泉沐浴为灵感,结合中国传统草本沐浴文化,推出了第三代“草本+硫磺”系列液体香皂;2023年11月,上海药皂取得第四代硫磺技术的突破,推出了全新的氨基酸泡泡液体香皂,运用胶束载体包裹技术和氨基酸复配表活配方,天然载体的包裹使得硫磺成分更为柔和,云朵般绵软泡沫,温柔触感,温和洁净的同时让肌肤保湿滋润,温和的特性适用于多种肤质。
上海药皂近两年来在抖音平台先后发起三次挑战赛活动,曝光量近6亿。
聚焦更好满足消费需要,跨界联名引发声量
2020年,“蜂花”品牌与大热IP北京故宫文创合作推出联名款系列产品,深度挖掘中华传统文化的精髓,通过与当下大众文化审美及品质消费相结合的方式,打造具有国潮文化底蕴的产品属性,将故宫的藏书藏画搬到了产品的外包装上,向消费者们展示了以老字号的匠心精神打造的优质国货文创品牌,为创新注入了灵感与动力。
2022年年末,作为《万里走单骑》第三季指定合作,“上海药皂”品牌陪伴万里少年团走过福州、长城、五指山、大运河、醴陵、澳门、新疆等数个城市,见证中华文明的历史与辉煌,传承与保护。
2023年,蜂花品牌加入了闲鱼“绿色合伙人”计划,共同发起“零碳买卖”活动。线下“零拷”快闪店空降上海静安南京西路M+马利创意园,重现老上海“零拷”场景,向广大消费者传递了低碳环保健康的绿色消费理念。微博小红书平台相关话题词上榜热搜平台,曝光量超1.1亿。
随着中国经济的崛起,中国的国际地位和形象也在不断提升。国货品牌作为中国的一张名片,代表着中国的文化和价值观,也将承担着提升国家形象的责任。
未来,“蜂花”品牌和“上海药皂”品牌也将肩负起中华老字号品牌的社会责任,实现经济效益和社会效益的双重提升。既要保持和传承优秀的传统工艺和品质,又要顺应时代潮流,通过新兴社交渠道了解市场需求,提升品牌营销,推陈出新,以满足消费者不断变化的需求,拉近与年轻消费者的距离,引发消费群体共鸣,让品牌在产品价值之上,更成为与消费者共创、共享美好生活的角色。
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