近日，微博全新升级的节日IP 2024#微博开新年#活动圆满收官。6亿网友倾情参与互动，56个话题词冲上热搜；171万网友在微博发博倒计时温情跨进2024，相关话题累计阅读量51亿；金橙V创作者发力创作296万条博文玩转新年接龙，接龙互动次数高达5亿；5405万人集龙宝卡获得新春红包，“新”意满满开启龙年好运。
#微博开新年#是微博十三年经典IP#让红包飞#的全新升级版，从12月26日起延续至2月9日，在近50天的时间中慢慢将年味儿酝酿成熟，互动玩法更多元，内容生态更完善，用户参与感更强，成就更温情、更有氛围感、更具仪式感的新年俗。
#微博开新年#打造过年新民俗 温情加倍在线过大年
新年的仪式感是中华文化最重要的传承之一。在贴春联、写福字、剪窗花的年俗之外，人们还能怎样把传统年过出新味道？#微博开新年#在数字时代给出了新年新答案。
#微博开新年#用8大主题开启温情的新年记忆，向过去一年珍重告别。和@Alex是大叔、@杨汝晴、@同道大叔 一起与#2023道个别#，为新的一年倾注祝福和期盼；跟着@佘詩曼Charmaine、@卡布叻_周深、@粉红兔子Myfriend 发出#2024年第一条微博#。跨年夜一场璀璨的在线烟花更是将活动推至高潮，五洲四海的网友相聚微博同庆新年到来。
#微博开新年#继续延续集卡玩法，推出了#集龙宝行龙运#活动，通过技术的加持和玩法的丰富推动着年味儿回归。@任嘉伦Allen、@MIC檀健次JC-T、@马思纯 等龙宝送福官上线送出专属龙宝和祝福；@北京大学、@清华大学 等六所人气高校带着专属“好运龙宝”为网友开运；@线条小狗Maltese、@粉红兔子Myfriend 等15个经典动漫IP“有爱”袭来……充满人文趣味的集卡玩法吸引了更多年轻用户参与。
此外，@故宫博物院、@四川广汉三星堆博物馆 等8家历史博物馆携龙主题文物“龙”重登场，集卡的时候还带来一场人文通识课；@湖北文旅、@安徽文旅 等多个文旅机构轮番喊话，用集卡的方式向全国人民发出邀请函。
互联网带来了传播媒介、传播形式的多样化，开创性的新年俗活动从线上蔓延至线下成为新的人际传播纽带，参与#微博开新年#，相聚微博在线过大年，也成了一届届网友心中的不舍情结。
金橙V接龙团年 繁荣内容生态赋活跨圈传播生命力
得益于微博在社交媒体领域内的流量及生态优势，#微博开新年#成为“年味儿”扩散的新主场，以金橙V为主力开启#新年接龙大会#，围绕“新年”话题场域进行创作，并设置了精彩的用户互动玩法赢取红包，接龙的同时也接住龙年满满的福气。
312万网友与@摩登兄弟刘宇宁、@阿信、@杨舒予、@酷酷的滕 等众多接龙官一起参与#转发接龙开新年#，加入新年聊天局；6万创作者参与，分享年味、年俗以及新年愿景等。
#转发接龙开新年#的话题热度持续攀升，基于微博提供的社交场景和互动便利，平台上的媒体、政府机构、KOL、明星、企业账号等多种主题都纷纷参与其中。@夏厨陈二十 邀请全民体验国家世界级非遗剪纸；@摩登兄弟刘宇宁 响应#家乡美食接龙#，晒出丹东黄蚬子和炒馇子；@林孝埈Lin_xiaojun 号召大家新的一年为健康多运动，接龙长度近50万。
广域的话题刺激金橙V频繁输出创作，围绕新年相关话题的优质内容不断在微博产出，为用户互动提供了丰富的土壤。据统计，活动期间金橙v创作者共发博296万，整体互动接近1.6亿，涨粉量高达2000万。同时，微博为大V们提供了高达1亿的惊喜福利，包括现金红包、微博开机、涨粉卡、流量券、年货礼等权益和资源。
情绪价值拉满 “微博过年”释放高流量商业机遇
从延续13年的#让红包飞#升级至#微博开新年#，体现出微博对平台内容生态及用户情感的深度洞察，相较于恒久稳定的传统年俗部分，人们也一直在探索着年俗的外延以带给生活更多新鲜感。
#微博开新年#着眼于用户的情绪价值，在参与明星大V的接龙中获得别样满足，在新年的海量话题内容里寻找到心灵的皈依，在KOL的科普中获取到知识力量，在集卡等活动中加强与朋友的情感链接，属于中国人的新年用这种形式获得了全新的生命力。
在如火如荼的节日营销场中，#微博开新年#将团年的战线拉长，在潜移默化中提升热度，让更多用户参与，玩出新意玩出创意，也让更多的创作者有的放矢享受节日流量红利。对品牌方和合作伙伴而言，#微博开新年#是一个起点更高的内容营销场，既占据了流量高地，又有益于跟进消费者运营，带动品牌用户的泛化。
新年是轮回的仪式感，辞别旧岁，完成重启，#微博开新年#延展开“团年”的时间和空间，集卡集好运，接龙接福气，发博庆新年，保留传统年俗内核的同时带来新鲜体验，让用户以更轻松自由的方式享受快乐新年，在微博获取到特殊的归属感和节日氛围感。也许未来，#微博开新年#会成为一个深刻的节日符号，镌刻在每一个充满热望的人心中，在每一个年终岁尾陪伴大家好好过年。
