更换了冠名赞助商和线上直播平台的2024赛季中超联赛两轮战罢。虽然受到中国足坛反赌打黑的影响，外界对于中国足球的期望可谓降至冰点，但是从前两轮中超上座数据来看，似乎现场观赛球迷的热情并未受到打击，场均人数都超过了2.1万。而由于前三轮均为客场作战，去年最上座的北京国安主场——新工体，新赛季尚未亮相。2024赛季，将是北京国安足球俱乐部的全资股东中赫集团利用“场队一体化”的理念运营北京国安以及新工体的第二个赛季，他们将会交出怎样的答卷呢？
上赛季，北京工人体育场“亚洲第一”的上座率和良好的赛场氛围，展现了北京国安球迷强大的消费能力以及对球队毫无保留的支持。为此，中赫集团董事长、北京国安足球俱乐部董事长周金辉在新春贺词中对球迷表达了由衷的谢意，并表示在新的一年将“积极探索更加丰富的商业模式，进一步提升俱乐部的自我造血能力，让北京国安在更为健康的轨道中良性发展”。
（球迷在新工体北广场拍照“打卡”）
中赫集团不仅是北京国安的全资股东，同时也是北京工人体育场改造复建及运营的牵头方。2023赛季，改造升级后的新工体重新亮相，在延续老工体传承城市记忆的使命同时，升级了各项体验和服务。这与背后中赫对球场和俱乐部双IP一体化的运营密不可分。观众在走入新工体后，会看到更为合理的空间利用，国安与新工体深度融合后的文创衍生，更巧妙地将球场和球队的商业权益整合，将二者的品牌价值都尽可能的放大发挥。
去年年底，地铁17号线北段正式开通运营。充满竞技体育元素的“工人体育场”站也给市民们带来了惊喜。春节前，在新工体北广场举行的2024北京(工体)年货博览会展现出了浓浓的人间烟火气，也给新工体的运营展现了更多可能性。
除了体育空间，据了解新工体还将为三里屯地区新增近20万平方米特色商业空间，预计在2024年实现营业。这对于北京培育建设国际消费中心城市来说，无疑是一大利好。随着春回大地，对于这片北京核心商圈，我们还有更多值得期待。
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