“一年之计在于春。”3月12日,植树节,在这个一年中最具有希望和生命力象征的日子里,“正能量的春天”新莓沙龙暨Z视介创作者大会在杭州遥望X27Park举行。大会由浙江广播电视集团、浙江省网络文化协会主办,Z视介承办,遥望科技协办,浙江省各地网信办、高校团体、MCN机构、“新莓圈”、Z视介创作者代表汇集现场,见证这场以“正能量”为主题,平台、创作者、内容共生赋能的“春日之约”。
大会分为 “正能量有力量”、“正能量润生活”、“正能量抵人心”三大篇章,以主题分享和沙龙对谈的形式,将发言权交给各个领域的创作者,包括张力视觉、李右溪、董臻等优质创作者同台共聚,分享各自领域传递正能量内容的创作理念和制作经验。同时,会上还举行了Z视介年度榜单和青春视介官学院培训计划的发布仪式,以及视介官城市传播计划的启动仪式。Z视介将以视介官平台为依托,奋力推进内容的精品共创与创作者的IP孵化。
全民创作时代的流行趋势:正能量有“大流量”
从回浦中学热血夺冠到“早餐奶奶”毛师花的温情坚守,再到亚运短视频的火爆全网……正能量创作在如今为何能够不断“出圈”?作为创作者和传播者的张力视觉、临海新闻传媒集团、“美丽浙江”团队以及衢州新闻传媒中心的短视频创作者在现场从各自角度进行了分享。他们不约而同地将“大时代与小故事”引发的全民共情作为了新闻报道的“出圈之源”,正是正能量作品的温度、力度和厚度不断放大受众的正向情感,从而引发了全民自发传播,形成了现象级“爆款”。
而随着“正能量”涵盖范围的不断扩大,生活类、知识类、文化类的内容为“正能量”出圈提供了越来越丰富的主题。现场Z视介文化达人“宝藏猎人”董臻与甲骨文视频创作者李右溪分别从文物解读与甲骨文科普两大角度讲述了短视频助力“冷知识焕新”;而作为老年大学声乐教师的董福顺和不老俱乐部负责人的郑亿则分享了短视频在为老年人提供有效科普和带来更多快乐方面的可能性;遥望科技董事长兼CEO谢如栋和遥望科技主播快手美妆首席星推官瑜大公子从借势直播行业的“东风”,实现公益助农和传统美学出圈方向进行了分享;Z视介文化达人傅少九以及Z视介文化达人陈喜悦则是从“文化带娃”与“创意国风”的角度,分享了更易被年轻群体感知和引发传播欲的多元呈现形式。
文化传播的共生赋能:好平台让内容释放更多价值
在如今“人人都是创作者”的时代,好的平台可以为创作者提供更多元的成长场域,可持续性地激发创作者的创作动力,形成内容池与流量池的无限延展,打造共生赋能的内容供应体系。大会现场,由浙江省委宣传部指导,浙江广电集团牵头打造的重大文化传播平台Z视介举行了Z视介年度榜单发布仪式。
自2023年4月18日正式上线至今,Z视介平台的累计创作者数达3.6万人。“非洲玫瑰”ROSE、陈喜悦、水星逛博物馆等在内的头部创作者先后入驻平台,极大丰富了平台内容的可看性,而“导演的足迹”等浙江卫视王牌IP官方账号的入驻以及其带来的独家路透视频,更是让平台拥有了独有的内容资源。活动现场,共发布“Z视介2023年度十大创作者”、“Z视介2023年度十大优秀作品”、“Z视介2023年度十大机构创作者”、“Z视介2023年度十大垂类领跑创作者”四大奖项,在新的创作时代,Z视介将继续以视频为媒,构建多元开放、跨屏联动的文化传播新生态。
同时,现场还发布了Z视介联合浙江11市委网信办共同参与的视介官城市传播计划以及联合浙江各高校共同发布的青春视介官学院培训计划。后续将诚邀各地的文旅创作者与大学生创作者入驻视介官创作者平台,围绕短视频内容精品共创、优质IP孵化,实现“创作者-平台-内容”的多向赋能。
