开卖不到20分钟，珀莱雅、兰蔻就双双破亿；开卖26分钟，欧莱雅GMV破亿；开卖28分钟，雅诗兰黛也加入亿元俱乐部，开卖40分钟，可复美、修丽可破亿……品牌破亿速度越来越快。开卖四小时，破亿品牌已达14个。
爆品也频频出现。47分钟，可复美胶原棒销售破亿。开卖一小时内，娇韵诗双萃精华、修丽可AGE面霜、欧莱雅玻色因面膜、赫莲娜黑绷带面霜、珀莱雅红宝石面霜、兰蔻菁纯眼霜、资生堂悦薇水乳、珀莱雅早C晚A套组、海蓝之谜精粹水等46个单品成交破千万。
奢美品牌继续迎来大幅增长。同比去年开卖首4小时，Dior增长了126%，Charlotte Tilbury增长202%，GUCCI美妆增长175%！
国货美妆惊喜不断。珀莱雅依旧拔得头筹，站上亿元俱乐部C位。其他国货美妆也纷纷开始狂飙模式：开卖4小时，林清轩同比去年开卖首日增长296%，丸美同比增长168%，雏菊的天空同比增长163%，花知晓同比增长115%，高姿同比增长91.2%，韩束同比增长74.4%……其中，珀莱雅红宝石面霜、逐本清欢卸妆油、至本卸妆膏、瑷尔博士益生面膜、优时颜氨基酸表活洗面奶、花知晓小天使腮红等一众国货热门单品，均卖出10万件以上。
此前，天猫618美妆大额券优惠升级，一张美妆惊喜券面额120元，满1000元可用，优惠力度较往年更大；另一张美妆超级券为今年新增，面额200元，满1500元可用。两张券均可叠加平台官方立减85折，或跨店满减每300减50活动，以及88VIP大额券使用。三重折扣下，美妆品类消费力集中爆发。
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