5月20日晚8点，天猫618现货开卖，服饰行业大爆发，3225个服饰品牌开卖4小时超去年全天。
晚8点刚过，女装男装一路狂奔。1377个男装品牌成交超去年全天。377个女装品牌成交增速同比超100%，其中，“鲨鱼裤天花板”sinsin开卖10分钟超去年全天。alexanderwang 有33款商品在活动开始的3分钟内售罄，其中的11款商品更是1秒就售罄。UR、moco、cos、teenieweenie等开卖首小时，成交额均破千万。
今年618，内衣品类强势增长。开卖4小时，508个品牌成交超去年全天。218个品牌成交同比增速超100%。其中，黑马品牌舒氧开卖1小时同比151%，超过去年全天，开卖4小时成交破千万。新锐品牌菇娘家首小时成交增速同比超500%。
鞋履品类在618开局即爆发。开卖4小时，140个品牌成交超去年全天，crocs、birkenstock、百丽等品牌成交均破千万。潮鞋品牌表现不俗， 新锐品牌GGCC首小时成交超去年全天。国潮品牌OGR开卖4小时成交增速同比超500%。而首次参加天猫618的鞋履品牌ouder，首小时成交破百万。
今年首次参加618的服饰新品牌表现抢眼。女装品牌R13开卖20 分钟，成交超过去年全天。鞋履品牌ouder开卖首小时成交破百万。女装品牌misswiss开卖4小时成交破两百万。
跟着品牌看直播成为今年天猫618一大消费趋势。216个服饰品牌店播首小时成交就超去年全天。蕉下、蕉内、ubras开卖4小时，成交均破两千万。服饰店播大爆发，Fabrique、真维斯、之禾、茉寻等216家服饰品牌首小时成交同比增长均翻倍。其中sinsin、cece等71家品牌同比增速超500%。
天猫以经营确定性持续吸引商家，越来越多的品牌将天猫作为主阵地，天猫双11成为品牌商家全年最大的增长机会。
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