随着国民健康意识的增强,大众尤其是年轻人对于两性健康也有了更高的关注与更多样的需求。
作为两性健康领域的龙头企业,杰士邦一直致力于为消费者提供更优质的健康产品。在5月15日至5月20日期间,杰士邦携手天猫健康大牌日,以持久加时,为爱续航为主题,与电竞空投概念结合,推出持久限定礼盒和空投双人机票的玩法,通过洞察两性产品以及情绪需求,进一步打造年轻会玩的两性健康品牌形象。
杰士邦为爱空投,塑造品牌年轻化调性
在经济发展与文化繁荣的背景下,新世代消费者有能力与倾向在两性健康用品上支出更多,这也让两性健康市场进入高速增长的黄金时期。
在这个过程中,进一步和年轻人的兴趣结合十分重要。在活动期间,杰士邦打出了为爱空投的口号,在天猫平台推出健康大牌日定制的持久礼盒,礼盒精选持久系列产品,内含持久精选四合一,与物理延时咖啡香,让用户尽享五种持久体验。
在线下,主题为“为爱续航——杰士邦「惊喜空投」计划”的快闪店活动也于6月3日下午14点,在杭州湖滨滨次元火热开展,活动邀请了杭州第19届亚运和平精英项目冠军、RSG战队人气选手格子和RSG名嘴、和平精英官方解说RPG两位嘉宾,共同参与天猫杰士邦官旗直播,以及和平精英相关游戏互动。
从线上到线下,为了“持久破圈”,实现对电竞人群的渗透,杰士邦可谓是做足了功课。通过和电竞概念结合,杰士邦给予用户消费福利,构筑了新的线下用户触达场景,也让品牌“国际知名运动防护品牌”的调性进一步出圈。
强化用户参与感,丰富玩法为爱续航
国内的两性健康市场经过多年的发展,既需要优质产品来满足用户需求,也需要在目标用户中建立品牌效应。而杰士邦不仅在推出好用的产品组合解决用户痛点,更洞察到了两性的需求场景。
在活动期间,杰士邦发起了发起持久加时为爱续航微博话题和线下快闪活动,吸引用户自发参与,挑战持久。通过在社交平台的扩散,相关话题大大激发了用户的参与积极性,也和情侣的使用场景进一步结合,让杰士邦产品被年轻用户种草,并且深化持久加时的品牌心智。
作为天猫健康品牌专属营销IP,天猫健康大牌日为杰士邦提供了触达目标人群,拓宽品牌影响力的重要场域。通过深挖人们两性健康观念的改变和消费人群的整体升级,杰士邦将自己的品牌与年轻人的文化生活建立了更多连接,传递了两性健康的理念,也促进了大健康行业的发展。
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