六一儿童节碰上天猫618,玩具潮玩热度爆发。
六一儿童节前夕,儿童节礼物热卖,淘宝上“六一儿童节礼物”搜索词在儿童节前一周搜索量同比增长700%以上。
“毛绒玩具” 、“积木”是六一前热度最高的两个品类,其中“Jellycat”和“乐高”两个品牌的搜索量环比上月双位数增长,评论区里的购买者中多为给自己买礼物的成年人。儿童节已不是小孩的专属。
据中国玩协对淘宝天猫的销售数据追踪显示,2024年4月份毛绒布艺类玩具销售额同比增长37.2%,已连续多月实现双位数增长。
毛绒玩具已成为一个新的趋势赛道。在淘宝天猫,最初作为礼品和装饰品出现的毛绒玩具们,如今已不再是孩子们的专属毛绒玩具,越来越多年轻消费者正在成为其主力消费力量,毛绒玩具有望成为淘宝天猫的下一个百亿趋势赛道。
值得注意的是,成年人买玩具已成为一个新消费趋势。淘宝路边社数据显示,儿童节前夕,盲盒、衍生周边、模型机甲、手办兵人、卡牌等成人向类目同比均有超过100%的增长,相关增速超过儿童玩具。
据《2024中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示,毛绒玩具、卡牌、手办等成人向细分市场已连续多月实现双位数增长,儿童自行车等儿童向类目销售额同比增长较低,与相对平稳的儿童玩具市场相比,成人向玩具市场增长迅猛。
为满足“大儿童”“小儿童”的需求。今年六一儿童节,淘宝天猫潮玩行业对“大小儿童节”活动升级加码,不但综合各类销售数据及消费者喜爱程度推出“淘宝天猫六一玩具大赏”名单,还上架乐高®巴黎圣母院、布鲁可擎天柱超动积木人、泡泡玛特MEGA SPACE MOLLY 400%+100%飞天小女警-泡泡天猫首发款、jELLYCAT巴塞罗熊背包天猫首发款等,为粉丝及“大小儿童”带来众多惊喜。
今年天猫618优惠力度更大、门槛更低,媒体调研显示,8成网友认为今年618比往年更简单。
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