当前,我国健身行业正处于一个持续“洗牌”过程,健身企业积极寻求转型之路。如何在“变局”中脱颖而出,进一步拓宽品牌可持续发展之路成为关注焦点,威尔仕正是在此背景下不断探索发展新路径。
拥抱消费新趋势:联合支付宝推出月付产品
在过去几年健身行业“洗牌”过程中,由于部分健身房负面频出,加上监管对于预付费的规范,消费者比以往任何时候都更加小心。相比此前健身房热衷推荐的长周期、高金额的“健身办卡”模式,月付费等短期支付模式正越来越受到消费者的青睐。在健身房行业发展较早的欧美国家,月付成为主流付费方式,从高端俱乐部Equinox到平价健身房Planet Fitness,都在推行基于信用卡代扣的月付费制。
《2023年中国健身行业数据报告》亦指出,月付制收费模式有望成为未来几年健身房收费模式的新潮流。对于一些对长期健身合约有所顾虑的消费者来说,月付制模式提供了一种灵活性更高的付费方式,让他们可以根据自己的需求和实际情况进行调整,从而增强消费者的消费信心。
新消费趋势下,自1996年在上海番禺路开设第一家店,过去28年里见证了中国健身行业的发展与变革的威尔仕,也在不断探索新模式。近期,威尔仕携手支付宝芝麻信用平台,推出创新的“轻松练,安心付”健身付费产品。据悉,消费者可以根据自己的健身需求和计划,选择按月连续付费的方式,轻松支付费用。在这个过程中,支付宝芝麻信用平台将会发挥其安全保障功能,为每一笔交易提供全方位的安全保护。
威尔仕方面表示,与支付宝的合作,旨在为消费者打造一个安全、可靠、透明的健身消费环境,让每一位健身爱好者都能安心享受健身带来的乐趣。希望通过这种创新的付费模式和安全保障措施,激发更多人对健身的热情,让更多人享受到健康、快乐的生活方式,同时建立起消费者与健身品牌之间的互信关系。
契合市场新需求:输出“优质内容”延展健身内涵
历经健身行业近几年的“洗牌”,越来越多业内人士意识到“重现金流、轻利润”的盲目扩张模式不再是发展王道,真正的“优质内容”才能使企业更有生命力。
作为健身行业龙头,威尔仕一直在探索健身走出健身房的诸多可能性,通过积极拓宽健身业务,不断延展健身内涵。近年来,为了迎合当下年轻人更多元化的健身需求,通过不断钻研健身房之外的诸多健身模式,链接当下年轻人最喜欢的场景,让健身房不只是一个健身平台,更成为一个生活平台。具体包括,开设了莱美系列、搏击、燃脂、瑜伽、ZUMBA等20多种课程,并拥有专业教练团队把控课程品质;同时频频在跑团、骑行等兼具乐趣性、社交性等多项特点于一身的项目上发力,在国内多个城市发起跑团运动,定期组织主题多样的健身派对和团操等。
以BIGDAY团操活动为例,去年9月,威尔仕健身团课全国发布日BIGDAY启动,吸引了上千名团操爱好者与团操教练一同参与,呈现出一场集健身、社交、声光电全面感官冲击的运动狂欢;今年6月,威尔仕再次启动BIGDAY团操活动。威尔仕相关负责人介绍,为了让更多没有运动经验的“小白”也能感受到健身的快乐,本次全新升级的BIGDAY活动邀请了诸多“健身大咖”到场,他们和威尔仕的教练共同带操,保证课程的安全性和专业性。
对于健身行业而言,随着大众尤其是年轻人消费理念及需求的变化,传统粗放型的发展方式越发不适应当前市场环境,在内涵与形式上求新、求变,成为威尔仕为代表的健身企业致力方向。