在消费者个性化需求与市场激烈竞争的背景下，体育品牌的数字化转型成为必然趋势。品牌正积极融合线上线下体验，借助数字化工具精简销售流程，提升顾客满意度，建立专属私域流量，以应对消费者日益增长的多元化期待。
Umbro茵宝，拥有近百年辉煌历史的体育品牌，与数字化领航者微盟携手，开启合作新篇章。微盟将为Umbro茵宝提供全方位的数字化支持，从线上线下渠道的无缝对接，到营销与顾客体验的深度融合，再到私域会员体系的精细构建，助力Umbro茵宝更敏锐地感知市场变化，满足消费者个性化需求，从而在体育品牌领域中占据优势地位。
跨越世纪的足球传奇，与中国市场的新征程
Umbro茵宝于1942年在英国曼彻斯特由堪富利兄弟创立，最开始，Umbro茵宝是一个涉猎多运动领域的品牌，竞技体育、羽毛球、篮球、足球、曲棍球、游泳等。到今天，足球和英式橄榄球已经成为Umbro茵宝的核心领域。
Umbro茵宝于2021年进入中国市场，中国运动服饰市场正在经历快速的增长和变化。华经产业研究院报告显示，中国运动服饰渗透率正快速上升，已从2016年的8.8%提升至2022年的13.6%。
随着人们对健康和运动的关注增加，以及生活方式的转变，运动服饰的穿着场景也在不断延伸，更多非运动场合，包括工作期间也有越来越多的人穿着运动服饰。市场需求和消费者对品质、品牌和个性化定制的需求都在不断增长与演变。例如近两年运动时尚品类的流行，也有效提升了运动品牌在年轻人中的渗透率。
聚焦用户经营与全域布局，提升品牌声量
2024年是充满竞技激情的体育大年。第33届夏季奥运会将在法国巴黎举行，足球迷将享受到亚洲杯、欧洲杯和美洲杯的豪华足球盛宴，这些赛事将吸引全球体育爱好者的目光，并为体育品牌提供了一个提升营销声量和品牌影响力的绝佳机会。
2023年7月国家体育总局印发《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》。方案指出把恢复和扩大体育消费摆在优先位置。国家政策的引导，叠加体育大年的消费热潮，有望促进户外运动及鞋服品牌业绩持续增长。
Umbro茵宝作为一个历史悠久的足球运动品牌，消费者的关注度和参与度将达到高峰。在今年欧洲杯预选赛期间，Umbro茵宝推出了“United by Umbro”系列，包含了为多个国家定制的球衣，如英格兰、法国、意大利、德国、西班牙等，展现了足球精神的团结和友谊。
Umbro茵宝通过差异化的产品定位、创新的设计合作、社交媒体营销，达成多元化的市场拓展，选择与微盟深度合作也正是看中了微盟在数字化零售领域，尤其是用户运营的丰富技术经验和能力。微盟零售解决方案的关键在于推动企业的数字化转型，通过用户运营、会员管理和精准营销等策略，提升客户体验和企业竞争力。此外，微盟根据Umbro茵宝的需求和特点，提供定制化的用户运营方案，帮助品牌更好地实现社群运营目标。
共绘运动产业，数字化增长蓝图
《中国户外运动产业发展报告（2022-2023）》显示，中国户外运动市场在2022-2023年呈现爆发式增长。根据中国纺织品商业协会户外用品分会统计，2022年中国户外用品行业市场规模1971亿元，预计2025年将增至2400亿元。考虑到中国庞大的体育消费者基数、积极的政策护航、数字经济转型以及体育消费观念升级下，体育相关产业及企业有望迎来新一波红利和长足发展。
与此同时，体育户外产业正经历着前所未有的数字化转型。数字化不仅为体育品牌提供了新的营销渠道和消费者互动方式，还通过数据分析、智能推荐等技术手段，为消费者提供更加个性化的产品和服务。这种转型对于提升消费者体验、增强品牌忠诚度以及开拓新的市场空间具有重要意义。
Umbro茵宝有专业运动、运动生活两条产品线，目标人群是高线城市，中高收入的中青年客群。针对足球职业运动员或足球运动参与者，推出抓地力、包裹性、摩擦力、精准度均优秀的专业级球鞋，对足球运动爱好者的入门级基础版本更注重减震性。针对运动生活人群，Umbro茵宝产品聚焦Blokecore、复古潮流、千禧风等风格，以独特视角引领运动时尚，与全球消费者共享足球与时尚的无限魅力。
Umbro茵宝重视新零售布局，并着重在线上数字化渠道、私域搭建与运营方面与微盟展开深度合作。微盟利用数字化技术帮助品牌构建私域体系，包括微信小程序官方商城的开设和社群运营，实现用户数据的集中沉淀和精细化管理。
结语
微盟已在时尚鞋服领域积累了深厚经验，已帮助多个品牌加速构建数字化，以此高效触达消费者，提升品牌的获客率和转化率，帮助企业搭好私域基建，实现渠道和用户的数字化，从而促进品牌可持续增长。
展望未来，微盟将助力Umbro茵宝在小程序商城搭建完善的运营体系，包括会员营销、社群运营、线上线下互动、定制化服务、数据分析和个性化营销等。以线上线下互动为例，服饰行业消费者非常注重试穿体验，微盟将帮助Umbro茵宝融合线上小程序和线下实体店，开展如线上预约试穿、线下门店活动等互动，促进线下门店流量并提升用户体验。又例如通过个性化定制服务，用户可以根据自身需求定制属于自己的运动服装或配件，增加产品个性和用户黏性。
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