2024年6月21日，备受瞩目的2024第十届金梧奖颁奖典礼在杭州圆满落幕。丰巢互动媒体凭借其卓越的创新能力和出色的营销成果，从众多参选者中脱颖而出，成功斩获「年度影响力媒体公司」这一数字营销行业的重量级奖项，并凭借百威x丰巢《解锁「昕」场景，入户Z世代》案例获场景营销类铜奖。
金梧奖作为当前中国数字营销行业领先的营销奖项，自创立以来便秉承“让作品发声”的经营理念和运营策略，致力于发掘并表彰数字营销领域的优秀营销案例、创意作品、营销公司和品牌。今年的金梧奖以“树言·践行·新十年”为主题,聚焦用户、媒介、内容、技术、数据等营销重要节点，为行业提供了最前沿的营销视角和创新思考。
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一起看看详细案例拆解
2024金梧奖
背景目标
百威昕蓝品牌面临新挑战：如何在中国的淡啤消费市场建立差异化和记忆点，借助有效的品牌传播，来提升消费者沟通的效率和好感？面对这一挑战,百威昕蓝需要找到契合的媒介，实现与Z世代生活场景深度关联，传播其社交新主张的品牌理念。
传播策略
基于百威昕蓝在下沉城市中营造“轻社交”的氛围，实现产品信息精准下沉，并深入年轻群体生活场景这一目标，此次营销策略通过场景(青年公寓+白领公寓为主)、人群(精准目标消费客群)、氛围(创意灯牌+产品展示格口)三方面开展，通过丰巢场景和人群优势，实现沉浸式互动。
营销亮点
案例共计获曝光达4100W+人次，共计触达136W+消费者。百威昕蓝从内至外打造“入户”展示柜，打造“轻社交”氛围，实现与年轻人沉浸式互动：
1、强化有趣，玩味十足
数据显示，我国啤酒主力消费人群中25-39岁的消费者占比最多。啤酒品牌打动年轻消费群体的营销新鲜之处，就在于强化“有趣”，做实“玩味”。本案例踩准年轻化营销，通过快递柜的场景化呈现，基于多重变幻的动感灯箱、量身定制的展示格口，创新诠释“蓝”以抵抗的空间氛围体验，让年轻人为主的消费群体感受到了啤酒品牌的活力。
2、品牌体验，无处不在
城市中青年人群聚集场所多元化，但日常生活场景却相对集中在“社区、青年公寓”这类生活圈终点。因此，本案例旨在离家最近的地方，满足年轻人对好玩有趣等新鲜事物的兴趣，或迎合年轻人当下对于打卡传播、社交裂变的需求，通过“所见即所得”的客制化可视格口，给予年轻人沉浸式互动，创造品牌专属的场景氛围，强化其对百威昕蓝的认知与好感。
《百威x丰巢:解锁「昕」场景,入户Z世代》案例的成功，充分展示了丰巢互动媒体在场景营销领域的创新能力和实践经验，能够结合智能快递柜网络特性，深入研究年轻人群的消费行为和需求，针对性地打造了多元化营销场景，为品牌带来了全新的营销机会和增长点。
作为数字营销领域的领军企业，丰巢互动媒体一直致力于为品牌提供高效、精准、创新的营销解决方案，凭借强大的智能快递柜网络覆盖、先进的数据分析能力和营销创新能力，让用户与丰巢智能柜的每一次交互都成为广告展示的机会，实现品牌与消费者的有效连接和互动。此次成功斩获金梧奖两项行业大奖，不仅是对丰巢互动媒体在数字营销领域取得成绩的肯定，也标志着其在行业内的影响力得到了进一步提升。
未来，丰巢互动媒体将继续秉承“让作品发声”的经营理念，不负“年度影响力媒体公司”的殊荣，继续创新进取，致力于成为数字营销领域的领军企业。同时,丰巢互动媒体也将继续与行业内各方携手合作，共同推动数字营销行业的健康发展，为更多企业和品牌创造更大的商业价值和社会价值。
