在今天的数字化娱乐产业中，跨界合作已成为品牌推广和市场拓展的高效出圈打法。友谊时光（6820.HK）旗下浮生IP系列游戏，最近连续公布跨界联动，结合《长相思》与《长月烬明》两部爆款影视剧，吸引广大古风剧爱好者以及古风手游玩家持续关注。
7月2日，友谊时光2024年新上线的《浮生忆玲珑》宣布与影视剧《长月烬明》梦幻联动活动「月烬浮生」盛大开启。
《长月烬明》是国内广受欢迎的古风玄幻仙侠剧，主演罗云熙极具仙侠气质，不论是在《香蜜沉沉烬如霜》饰演的润玉，还是《长月烬明》中一人分饰的澹台烬、冥夜、沧九旻、魔神四角，诠释到位，被誉为最美古装男神，深得广大观众尤其是女粉的喜爱。
罗云熙同时是《浮生忆玲珑》的代言人，云熙密探一袭白衣，手持折扇，与君携手，结伴同游，探寻另一个世界的真相。这是《浮生忆玲珑》标志性画面。《浮生忆玲珑》官宣罗云熙代言后，被称为是经典古风游戏IP和古装天花板级演员的强强联合，迅速冲上微博热搜，两者契合度以及话题吸引力引起粉丝、玩家以及大众热烈讨论。
而本次《浮生忆玲珑》与《长月烬明》的梦幻联动，除了都与罗云熙紧密关联，两个作品间的古风仙气、画面颜值、服化道、特效等都相得益彰。本次联名活动以“月烬浮生”为主题，发布唯美故事宣传片，旨在为玩家带来一场视觉与情感的双重盛宴。活动推出“冥夜”和“煌烬”两款特色时装，并有对应获得联动时装的活动，为玩家带来新的视觉与游戏体验；引入“三大魔器”部件，增加游戏的个性化和收藏要素。此外，官方预告了第二波联动活动将于本月中旬开启，内容包括更多精彩诸如炫酷坐骑、联动印记、专属剧情和福利礼赠。
除了《浮生忆玲珑》，浮生IP另一大人气作品《浮生为卿歌》于7月8日宣布与《长相思》联动。《浮生为卿歌》玩家将有机会在汴京城与《长相思》的角色相遇，体验跨时空的交流。本次活动也推出特色时装“夭夭灼华”、“典弦礼乐”等多款原版角色时装，让玩家体验沉浸式追剧，焕发角色独特风采。随着活动不断深入，未来预计还有更多精彩值得期待。
《长相思》由腾讯视频出品，杨紫、张晚意、邓为、檀健次、王弘毅等主演。该剧自上线以来以最快速度破腾讯视频多项记录，空降腾讯会员拉新年度榜，市占率迅速登顶，且在海外多国热播。2024年7月8日，由原班人马打造的《长相思》第二季首播，本次《浮生为卿歌》和《长相思》强强联合，有望再次掀起古风爱好热潮。
此外，根据公司过往业绩公告披露，联动已然成为常态化打法。除本次出圈的影视剧联动外，公司与餐饮、服饰、动漫、文旅景区、非遗文化等领域均有合作，例如采芝斋、中街1946、盘子女人坊、“吾皇猫”、“卡皮巴拉小黄豚”、杭州西湖、苏州虎丘、苏州桃花坞木版年画、昆曲、苏绣等。
近两年，国内经济形势面临多种考验，各行业都在强调降本增效，内容为王、精品化迭代成为游戏行业的主流趋势。作为古风女性向游戏的代表，浮生IP多方联动不仅能增加游戏曝光度，扩大IP的知名度和影响力，并且能持续带来不同的创新体验，在留住老玩家的同时持续吸引不同的新玩家入场，深挖游戏的长线价值。可以说，浮生IP与时下各火热影视剧作品梦幻联动，不仅是一次成功的跨界合作，更是友谊时光在数字娱乐领域的持续文化创新，为公司的长远发展注入了新的活力。
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