近日，电通旗下媒介代理机构dentsu X宣布赢得伊丽莎白雅顿在中国的全年媒介代理业务，这项合作涵盖了旗下全线品牌的全媒体策划、采买以及方案执行。dentsu X将凭借其在消费者行为分析和媒介趋势洞察方面的专业优势和深厚经验，为伊丽莎白雅顿提供实时的媒介策略调整，以适应不断演变的消费者需求。
伊丽莎白雅顿，由雅顿夫人于1910年在美国创立。百年间，伊丽莎白雅顿不断颠覆行业规则，并自我超越，是全球最负盛名的化妆品及香水公司之一。其产品线包括护肤保养品、彩妆、香水等，在美容界享有很高的声誉。
在此次竞争激烈的比稿中，dentsu X凭借其在快消领域的众多成功案例，对小红书、抖音等社交电商平台打法的深刻洞悉，基于数智化工具平台的深入分析能力，以及出色的内容运营能力，最终脱颖而出，成为伊丽莎白雅顿的首选合作伙伴。
dentsu X将充分利用电通自有的先进数据分析和营销工具，为品牌深入挖掘中国消费者的购买习惯以及产品偏好。通过更犀利的用户行为数据分析及洞察，dentsu X将精准切入消费者的需求痛点，帮助伊丽莎白雅顿打造更加精准和有效的媒介解决方案。同时，dentsu X也会整合跨渠道的媒介资源，以故事化的内容塑造，增强与目标消费群体间的互动与沟通，在社交电商平台为品牌打造独一无二的消费者体验。
“我们很高兴能够与dentsu X达成这一合作，”伊丽莎白雅顿品牌中国区总经理李婷女士（Tina Li）表示，“在当今快速变化的市场环境下，及时调整媒介策略以适应消费者需求的重要性不言而喻。而社交电商的兴起，更是为品牌与消费者之间搭建了更直接、更紧密的沟通桥梁。dentsu X在快消行业和媒介领域的专业优势和深厚经验，以及对于社交平台趋势的敏锐洞察力，让我们对这次合作充满信心。“
dentsu X 中国CEO张喆翔（Michael Zhang）表示：“我们很荣幸能与伊丽莎白雅顿达成此次合作，这也是对dentsu X团队专业能力和创新精神的高度认可。我们很期待在未来的合作旅程中，与伊丽莎白雅顿共同探索和开拓中国市场的潜力，通过对社交生态的深刻理解以及前瞻性的媒介策略，助力伊丽莎白雅顿重塑品牌体验，实现持续增长和品牌价值的提升。”
关于dentsu X
dentsu X是一家内承厂牌精神，外托集团规模的媒介代理公司。结合了一流的传播与媒介策划服务，涵盖内容、技术、数据和行为洞察力，为品牌创造“Experience Beyond”。dentsu X在55个市场拥有超过4,000名专家，持续突破界限，拥抱创新技术，并重新定义行业标准。dentsu X连续四年被RECMA评为全球增长最快的代理机构，并荣获Campaign 2022年度中国区最佳媒介代理机构类别银奖。在2024年度R3报告评估中，dentsu X在媒介代理商形象排名中位居榜首，在策略规划、媒介策划、谈判技巧与购买力、创意媒介思维与创新均获得最高分，在客户服务、数字媒体和数据分析能力的得分也位居行业前列。
关于电通dentsu
电通是全球整合性增长与转型合作伙伴。电通于1901年在日本东京创立，目前在超过145个国家和地区开展业务，在培育和发展创新方面拥有出色的实绩，凭借其全球品牌网络中的人才，为客户定制富有影响力的整合增长解决方案。通过整合媒介、客户体验管理和创意服务，电通提供全链路的体验转型 (EX)，在业务转型 (BX) 思维模式引领下，推动品牌、员工与社会的转型和可持续发展。
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