这两年随着演唱会经济持续繁荣，越来越多的品牌选择借势而行，谋求通过演唱会来扩大品牌知名度和影响力。面对这一绝佳的传播“场域”，万通保险借助冠名赞助“张学友 60+巡回演唱会-深圳站”，成为了全港澳首间赞助国内演唱会的保险机构，将品牌发展理念与香港精神深度捆绑，让“锐意创新、追求卓越”的品牌发展理念得以最高效化输出。整体来看，此番借势传播表现出了卓越的市场洞察力和创新精神，可以说是一份高分借势传播“答卷”。
以香港精神为连接点，实现品牌价值输出
张学友是华语乐坛的传奇人物，有着广泛的粉丝群体。然而，万通保险并没有简单地借势张学友 60+巡回演唱会的高热度，来进行品牌传播。而是以张学友为锚点，以“张学友 60+巡回演唱会-深圳站”为载体，将品牌精神与香港精神深度捆绑，让万通保险“锐意创新、追求卓越”的发展理念牢深植于消费者心中。
为了加深品牌与香港精神的关联，万通保险还打造了一支主题为《60+，万通保险带你去听一场他的演唱会》的宣传片，展现张学友的坚韧与毅力的同时，通过“自强不息的TVB演员、追求突破的建筑师、乐观务实的烧鹅店老板、勤奋拼搏的港漂”这4个切片式的人物故事，将“香港精神”深刻地刻画出来，不仅让公众对品牌与香港精神之间的关联有了更强的记忆，还进一步夯实了万通保险“专业”的品牌形象。
值得一提的是，宣传片中“让大湾区的未来 皆能万通”这句文案有双重含义，一方面，直接点明正是在“香港精神”的引领和支撑下，香港不断创造发展奇迹，同时粤港澳大湾区“1小时生活圈”也由梦想变为现实。另一层含义上，“万通”这个词让消费者看到了品牌的承诺——万通保险将继续立足港澳，全力以赴服务和支持粤港澳大湾区建设。
打出创意系列组合拳，助力传播效果最大化
众所周知，矩阵式的传播才能塑造更大的传播声量。为了更好的出圈，万通保险提前2个月预热，构建了一套涵盖文稿、主题海报和视频等宣传形式，线上线下齐联动的全方位式的立体传播矩阵。
线上，万通保险于6月底在社交媒体平台发布#你眼中的香港精神主题活动，赠送演唱会门票活动；之后，还通过策划“香港精神”主题海报、观演攻略等一系列组合拳，打造社交声量优势，为线下演唱会聚合关注度。8月9日，《60+，万通保险带你去听一场他的演唱会》在新华社视频号重磅发布后，得到三联生活周刊的迅速转发，品牌声量得以迅猛增长。与此同时，于8月9-11日连续3天在社交媒体平台上投放开屏广告，上线火焰话题、商业话题等多个话题持续造势，加强消费者心智渗透。
线下则在深圳地铁、高铁、公交候车厅等交通枢纽，以及商场外LED大屏、社区电梯屏等一众人流量密集地，还有淘票票等日常消费场景处，进行了相关主题海报投放。据统计，此次活动万通保险共计投放了1149块屏幕，霸屏深圳。
在演唱会场地大运体育馆，万通保险更是火力全开，不仅在大运体育馆1号门投放了巨幅广告，还在内场、环廊、观众席，甚至停车场，都设置了广告牌/广告栏。值得一提的是，这也是大运体育馆建馆以来，第一次如此大规模的宣传造势活动。而在演唱会现场，随处可见印有万通保险商标的荧光棒、扇子、票夹等周边产品，令现场观众耳濡目染香港精神。
总的来说，万通保险既从情感角度深化了企业的品牌形象，也从传播效果上让大众对万通保险的企业文化、品牌价值有了更加深层次理解。
发挥自身优势，为粤港澳大湾区高质量发展添动能
万通保险想让消费者看到的绝非仅是营销动作，而是背后持续传递给大众的精神。回顾万通保险的发展历程，每一步都践行着“勇于自我变革”的香港精神。过去20多年万通保险新造个人寿险业务业绩平均每年增长比率达双位数，同时屡获业内多项奖项，彰显企业在全港澳保险行业的不俗地位。
当前，粤港澳大湾区正处于融合发展的关键阶段。香港将会发挥“引进来、走出去”的“超级联系人”和“超级增值人”角色，为国家发掘更多新机遇，为国家的高质量发展作出更多贡献。而万通保险亦将继续发扬锐意创新、追求卓越的香港精神，紧抓大湾区发展新机遇，为粤港澳大湾区的高质量发展持续贡献力量。
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