2024年9月11日,中国——东南亚领航电商平台Shopee 9.9超级购物节圆满落幕,开场仅3分钟,Shopee Live直播即售出900万件商品。跨境业务依旧亮眼,强势类目单量涨至平日5倍,新卖家借势快速崛起,笔记本电脑、针织毛衣等类目表现尤为突出,新卖家单量大涨达平日10倍。大促当天,本地化履约卖家的出仓单量增至平日4倍。国货品牌影响力稳步提升,跨境Shopee Mall单量增至平日4倍。手机平板及配件、美妆、女装、家居生活、时尚配饰占据跨境热销品类榜首。
消费潜力全面释放,内容、物流成爆单“加速器”
大促期间,Shopee内容生态展现强大带货能力:9.9当天MCN跨境直播单量增至9倍,由平台精选的优质MCN机构帮助海量卖家实现流量订单双丰收。同时,Shopee Video短视频成新风口,全平台短视频销售额增至平日6倍,跨境短视频单量实现8倍增长。美妆品牌卡姿兰Carslan,大促开播前在全渠道预告直播排期,大促当日增加开播时长并加大“直播广告”投流,直播间内活用“直播特价”功能,配合平台优惠券,大幅提升用户购买意愿,最终实现直播订单增长7倍,同时短视频订单激增20倍,为店铺带来5倍的粉丝增长。
此外,Shopee不断升级的物流履约服务也为卖家竞争力加码。在Shopee官方推出的尾程“极速达”与“次日达”时效保障服务加持下,单站点商品转化率提升超80%。新锐美妆品牌INTO YOU借力Shopee本地化履约服务,提前备货海外仓,以更高效的履约体验激发消费者下单热情,配合全天候直播和短视频进行全方位内容营销,驱动大促当天出仓单量激增至平日11倍。
四大品类携手狂飙,点燃旺季首战开门红
●电子品类: 东南亚消费者对跨境电子产品表现出高涨热情,借着9.9大促对电子产品进行更新换代:手机平板、电脑显示器、监控摄像头等类目需求屡创新高,大促当天单量达平日5倍。全球高品质智能充电品牌安克ANKER,主营产品涵盖移动电源、充电器、数据线等智能数码周边,持续利用Shopee联盟营销 (AMS) 进行高效种草转化,通过推广者平台筛选合适的KOL,有效提升了品牌在站内外的知名度和用户购买意愿,大促当天AMS单量高达平日16倍。
●时尚品类:日常出行及办公需求驱动运动鞋、行李箱、电脑包、西装等类目需求旺盛,针织毛衣、连帽卫衣等季节性商品成为消费趋势,单量增至平日4倍。箱包品牌BOSTANTEN和MOSSDOOM,联动“店铺直播+达人直播+短视频”的内容营销矩阵,实现高效引流,大促当天,短视频订单量对比平日激增18倍,直播订单激增9倍,大促期间为店铺带来6倍粉丝增长。
●快消品类:化妆护肤品、美容工具、个人护理等跨境常青类目持续热销的同时,越来越多东南亚消费者注重健康养生,推动医疗保健、保健食品等类目销量攀升。新兴美瞳品牌Kilala,通过中国卖家中心自投轻松开启投放Shopee x Facebook广告 (CPAS),持续引入优质的站外流量、精准转化当地消费者,带动各站点店铺增长,大促当天CPAS销售额超平日的7倍,CPAS投产比高达平日的23倍。
●生活品类:户外运动装备、居家日用品等跨境强势类目持续热销,此外随着东南亚消费者对品质生活的日益追求,推动黑胶唱片、收藏品等兴趣文娱产品需求飙升,单量增至平日4倍。主营高品质生活用纸的日护品牌植护Botare,在此次9.9大促,充分撬动站内和站外流量,在大促前提前布局新客和流量引入,在大促当日实现爆发,站内广告销售额和单量均达平日5倍。
越来越多跨境卖家和品牌通过Shopee超级大促实现快速增长。随着年末东南亚及拉美消费者购物热情不断攀升,Shopee也将持续优化平台服务和生态,为消费者创造更优质的体验,推动卖家出海业务迈向新高度。
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关于Shopee
作为东南亚领航电商平台,Shopee持续推动企业实现数字化并扩大其在线业务,帮助更多人触达并获益于数字服务,以及振兴当地社区,旨在促进具有包容性和可持续性的数字生态系统发展。
Shopee每日为数百万消费者提供便捷、安全、互动的购物体验。作为东南亚数字经济发展的重要贡献者,Shopee同时致力于帮助品牌和创业者在电子商务领域获得成功。
Shopee母公司Sea(股票代码:SE)为全球领先的消费互联网企业。基于旗下三大核心业务:Shopee、Garena和SeaMoney,Sea集团致力于运用科技的力量改善当地消费者及中小企业的生活。
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