近年来，如何在游戏玩法中融入公益活动，让玩家从休闲娱乐当中参与公益行动，成为了游戏行业的全新关注点。
近期，贪玩游戏《野兽领主：新世界》通过“游戏+联动+公益”的形式，交出了一份创新的公益答卷。
2024年8月-9月期间，《野兽领主：新世界》开展熊猫“萌兰”联动专题活动，携手中国绿化基金会，与玩家一起助力 “熊猫守护者” 公益项目，共同修复熊猫栖息地，守护生态环境。
“熊猫守护者” 项目，是中国绿化基金会于2017年设立的公益项目，拟通过结合大熊猫栖息地的自然条件，在陕西、四川、甘肃等地进行植被修复、栽植竹林，缓解大熊猫栖息地“碎片化”问题。多年来，项目在社交媒体平台共收获近2000万爱心粉丝，保护野生大熊猫公益话题阅读量超62亿次。
得益于“萌兰”IP的巨大影响力，公益事件也铺开了巨大声量。在玩家们的积极助力下，短短一周活动助力进度就已达100%，《野兽领主：新世界》也代表玩家捐赠20亩竹林。从“认知”到“践行”，“萌兰”亦成为了每一位玩家的缩影，悄然在玩家心中种下一颗公益的种子。
近年来，贪玩游戏高度重视ESG发展理念，持续践行社会责任，积极探索“游戏+公益”的可持续发展道路。
据悉，贪玩游戏旗下公益品牌“贪玩有爱”，发起包括“希望·未来”、“生命之翼”、“数字乡村”、“光明守护”、“绿水青山”等多个公益计划。围绕“绿水青山”公益计划，贪玩有爱与《野兽领主：新世界》进行深度融合，如在游戏中嵌入了生态保护的小知识，如“珍爱动物，共护家园”、“守护森林，绿意盎然”等，为玩家传达可持续发展的观念；
在近期发布的研发纪录片中，《野兽领主：新世界》策划组对华南虎、蒙古狼等进行深度调研，在游戏中真实还原动物的生活习性，旨在唤起社会对濒危动物的关注，增强对野生动物保护的意识，共同维护生态多样性。
《野兽领主：新世界》“萌兰”专题活动，是贪玩游戏在“游戏+联动+公益”的一次深度探索，不仅展现了IP联动的更多可能性，更体现出贪玩游戏在社会责任践行上的创新。相信在未来，贪玩游戏也能探索出更多“游戏+公益”的新模式，推动游戏行业向善、向上发展，为建设美好和谐社会发挥更大力量。
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