近日，敷尔佳（301371.SZ）披露2024年三季报。前三季度/第三季度收入、归母净利润分别为14.66亿元/5.26亿元、5.14亿元/1.73亿元，其中收入同比增长9.47%/11.88%，研发投入较去年同期增长分别为100.08%/239.39%。
2024年以来，化妆品行业正面临着更为严峻的挑战。根据国家统计局最新数据，今年第三季度，化妆品总零售额同比下滑约6%，带来营收与利润的短期影响。但与此同时，敷尔佳持续加大研发投入，在渠道与研发方面的组合发力，不仅推动了公司当前的业绩增长，也为未来的发展奠定了坚实的基础。
“今年前三季度，化妆品企业的竞争激烈程度明显，但市场格局维持相对稳定态势。”多位化妆品从业者表示，企业“抢位赛”从过去的大踏步迈进，到现在的小步快跑，冲出重围变得更加困难，稳步前进是主流。
从敷尔佳三季度表现看，公司经营稳健。据悉，敷尔佳持续加码研发投入，科研成果转化顺利，新品储备较为丰富。主动的战略性调整是第三季度销售费用增加的主因之一，我们抽取了敷尔佳同行业对标的五家公司，对2024年1-9月份销售费用率进行分析，其中“丸美股份54.85%、贝泰妮50.03%、珀莱雅46.39%、水羊股份49.46%、华熙生物42.09%，以上五家可比公司销售费用率平均值为48.56%，而敷尔佳销售费用率仅为33.56%，远低于行业水平，相信随着敷尔佳线上占比逐步提高，未来收入体量较为可观。
据业内人士透露，“眼下，消费者开始追求‘质价比’，这不是简单的从高端换成平价，而是消费者倾向于购买值得买的产品。对于品牌来说，只有真正满足消费者本质需求，才能实现销售额的转换。”功效护肤时代新的突破口，是对原料和技术进行探索和升级。近年来，中国护肤品市场发生了翻天覆地的变化。据中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布的《2024中国护肤品消费趋势报告》显示，消费者购买护肤品呈现出了“理性消费、关注自我”的新趋势，不仅超九成（94.93%）的消费者十分看重产品的成分配方是否科学、安全，而且伴随着国产护肤品牌的崛起，有超过八成的消费者成为了国产护肤品的忠实拥趸。敷尔佳自上市以来，“医用敷料”赛道开始持续扩张，在天猫发展成为规模超50亿的高增长新锐赛道。当消费者开始注重健康护肤，新的“健康美”好货正在诞生。
敷尔佳一直深耕专业皮肤护理产品这个行业，在售专业皮肤护理产品多达50余种，功效丰富全面，通过持续的技术攻关和产品研发,敷尔佳不断推出符合市场需求的新品，能够满足当前消费者多样化的需求。目前，敷尔佳在售产品已覆盖医疗器械类敷料产品和功能性护肤品两大类,形成了丰富的产品矩阵。已经有医用透明质酸钠修复贴白膜、黑膜、积雪草舒缓修复贴、清痘净肤修复贴等八个产品成为年销售额过亿的大单品。据了解，为满足消费者对于美白、祛痘、抗皱、修护等多样化功效的需求，今年敷尔佳推出了超分子新技术下的新产品，将品类线进一步地拓宽到眼膜，精粹水，乳液等，能够用全方位的功效触达用户的需求，实现品牌目标性人群的增长。随着消费者对产品功效和安全性的要求越来越高以及市场对专业皮肤护理产品需求的持续增长,敷尔佳凭借其在渠道布局和产品研发上的优势,有望在未来继续保持稳健增长。
