2024年的双十一,羽绒服赛道的竞争比往年更加激烈,从产品到价格,从渠道到流量,全方位陷入战火之中。而在大促开启后本就领跑整个羽绒服行业的高梵,又于11月6日官宣杨幂为全球品牌代言人,热度全面飙升。数据显示,10月21日-11月11日双十一期间,高梵仅在天猫直播间销售额就突破一亿,轻松登顶超级羽绒“亿元俱乐部”,杨幂在TVC大片中身穿的同款高梵巴黎高定黑金鹅绒服等新品更是一度成为畅销。
(高梵迈入天猫服饰双11超级羽绒亿元俱乐部)
跃迁式发展:黑金鹅绒服霸榜双十一 横扫全网销售TOP
作为秋冬季服饰消费的关键节点,双十一向来被认为是羽绒服消费趋势的重要风向标。而在今年,高梵再度从激烈的市场竞争中脱颖而出,这一成绩的取得,不仅彰显高梵的深厚积淀,更体现了其产品热销、品牌破圈的强大势能。
10月21日晚上8点,2024年天猫双十一第一波交易中,高梵首小时内成交额就超过去年全天的销售额,登顶天猫羽绒服销售排行榜;随着双十一渐次展开,高梵名列天猫女装前波段高件单女装店铺销售榜TOP1、羽绒服店铺销售榜TOP2和国内知名女装店铺销售榜TOP3;当双十一逐渐迈入高潮,高梵宣布“高定女王”杨幂担任全球品牌代言人,进一步刺激销量,成就销量破千万的超级鹅绒服单品;最终,助力高梵在抖音、天猫、京东等渠道持续霸榜,成为羽绒服品类尤其是高端鹅绒服这个赛道当之无愧的领军品牌。
(高梵全球品牌代言人-杨幂 身着高梵黑金4.0巴黎高定鹅绒服)
值得一提的是,杨幂在TVC大片中身穿的高梵首创巴黎高定黑金鹅绒服新品,凭借五大巴黎高定升级的精湛工艺和三大科技升级,引发消费者的抢购热潮,同款商品热销爆卖,展现了杨幂强大的带货能力和高梵品牌、产品的非凡吸引力。
全渠道发展:线上+线下,打造中国奢品成长新路径
成为今年双十一羽绒服市场的“王者”,高梵的成功绝非偶然,其背后是全渠道发展的战略布局。双十一期间,高梵黑金鹅绒服风壳4.0五分户外收腰中长女款羽绒服霸榜抖音商城600元以上羽绒服爆款榜前二,并在抖音收腰羽绒服好评榜名列第一,好评率高达98.93%。在天猫,高梵不但轻松登顶天猫超级羽绒亿元俱乐部,成为88VIP用户挚爱羽绒服品牌和直播间破亿品牌之一,而且黑金鹅绒服名列天猫“服饰行业TOP超级单品”,黑金先锋鹅绒服被评为“女装TOP超级单品”。在京东,高梵杀入双十一女装销售榜TOP9,较去年一举上升11名。
(高梵进驻全球奢品买手店睿锦尚品、登陆巴黎莎玛丽丹百货)
从最初的聚焦抖音、天猫平台,到如今的多渠道共同发展,高梵不断拓宽销售渠道,实现了品牌的全面覆盖。去年,与睿锦尚品(Luxemporium)奢品买手店的合作,为高梵打开了高端市场的大门;今年,高梵在天猫平台的业绩上涨显著,成为品牌增长的新引擎;在线下渠道的铺设方面,高梵更是登陆汇聚全球顶奢的巴黎莎玛丽丹百货,以及即将亮相北京SKP等高端商场,走出一条独特的中国奢品全渠道发展路径。
全球化发展:高梵&Moncler,全球高端鹅绒服唯二品牌
作为全球唯二的专业鹅绒服品牌,Moncler在2024年双十一同样取得了不俗的成绩,和高梵一样,在天猫双十一首小时成交额同样超去年全天。二者并肩而立,成绩交相辉映,引领全球鹅绒服的消费潮流,共同诠释了全球高端鹅绒服品牌的卓越品质。
事实上,高梵始终致力于建设国际化高端口碑,在中国品牌全球化的浪潮中勇立潮头。在全球三大奢研中心的顶级时尚设计师助力下,高梵不断推陈出新,将时尚美学与尖端科技完美融合,推出其首创巴黎高定鹅绒服。在上海、米兰、巴黎海内外时装周上的突出表现,更是让高梵的国际影响力得到了显著提升。
不仅拥有巴黎高定的时尚设计,高梵更在科技领域取得了显著成就。从161项发明专利,到四大世界纪录,再到三大奢暖科技,这些耀眼的成绩,无不是高梵尖端科技属性的最好证明。
(高梵荣获WRCA四大世界纪录)
高梵堪称辉煌的双十一战绩,不仅是一次大促活动的胜利,更是中国高端鹅绒服品牌突围的象征。在时尚设计、科技研发、品牌影响力等多个方面,高梵已经具备了与国际大牌比肩的实力。而随着杨幂加入担任全球品牌代言人,高梵的品牌形象更加鲜明,产品魅力更加凸显。未来,高梵将继续以奢品标准打造高端鹅绒服,向全球展现中国高端鹅绒服的品牌影响力,诠释东方时尚美学的新高度。
