随着中国消费者购买力的不断增强，海外品牌纷纷加快进军中国市场的步伐。面对日益激烈的本土市场竞争，具备全球眼光的中国本土品牌也开始寻求变革与升级。南极电商董事长张玉祥，这位深耕服装行业30余年的企业家，宣布了重塑南极人品牌的规划，将“新南极人”推向世界级服装品牌的行列。张玉祥坚信，国内服装市场虽长期被国际大牌主导，但现在是时候展现中国品牌的实力与魅力了。
在张玉祥的引领下，南极电商旗下品牌南极人正经历着一场深刻的品牌转型。他深入研究了国际品牌如Shein和lululemon的成功之道，明确表示南极人不会简单对标这些品牌，而是要走自己的路，创造出独特的商品价值。
为了实现这一目标，张玉祥给予过去授权的工厂和经销商一年半的时间进行老产品清退，同时回收多余的商标，并对供应链进行全面优化。这一过程中，部分改造后的客户也成为了南极人的新合作伙伴。
2023年，张玉祥斥巨资引进了阿玛尼的设计师团队，以奢侈品级别的工艺标准来研发和设计南极人的自营产品。董事长张玉祥透露，这次转型在研发和设计上的投入是“传统企业难以想象的”。
转型后的南极人，在与工厂的合作模式上也发生了显著变化。据悉，现在采取两种合作模式：一是自营模式，直接从工厂采购；另一种是工厂加盟模式，南极人只邀约具备研发能力的头部供应商加盟，并采取严格的白名单邀约制，对加盟商的各方面能力进行全面审核。
转型后的南极人在自营产品上的投入巨大，每个开发的单品成本都超过百万元，足见其打造世界级品牌的决心。
南极人品牌的新定位为“国货真香”，旨在强调国货品牌的实力与魅力。产品定位“温暖到家，科技舒适”，则体现了南极人品牌在产品设计和功能上的创新与突破。通过上海环球港的全球首店，南极人成功地将这一理念传递给每一位消费者，让消费者在亲身体验中感受到了国货品牌的实力与温暖。
值得一提的是，南极人环球港全球首店的开业，不仅标志着品牌发展的重要一步，更是消费者体验温暖科技的全新起点。对于南极人来说，其愿景是改变中国服装品牌在世界上的地位，证明低价并不意味着低端、低质量。通过提升效率、降低利润率的核心策略，南极人致力于让消费者拥有更美好的生活品质，同时向世界展示中国品牌的创新和实力。
据2024年南极电商业绩预告显示，其营业收入预计将达到32亿至35亿元，同比增长约18.9%-30%，这一数据无疑证明了南极人强劲的增长势头。南极人轻奢系列产品在市场上大放异彩，不仅销售额喜人，更收获了广泛的好评，为品牌在2025年进一步提升价值奠定了坚实基础。同时，南极电商不断优化内部运营，提升时间互联的经营效率，削减低效业务及风险客户，通过组织优化来降低成本并提升整体效率。
在2024年，南极人对其男装、女装和内衣品类进行了重大调整，由原有的授权合作模式转变为自采与加盟并存的模式，更专注于产品品质的提升。这一策略的调整，以及全新轻奢系列产品的推出，赢得了消费者的高度认可，好评率高达95%，充分展现了南极电商在转型升级中的坚定决心和雄厚实力。南极电商营业收入近20%的预计增长，正是其品牌转型和业务结构调整带来的显著市场回报。
南极人正努力提供“迪卡侬的价格、优衣库的品类、lululemon的品质”，并全力推出新的南极人轻奢系列，其短期的GMV数据已然亮眼，2024年底日均GMV突破1600万元。未来，南极人在2025年计划推出3-5个新品，预计将推动南极电商在产品端实现持续增长，公司经营和业绩有望迎来积极的拐点，展现出蓬勃向上的发展趋势。
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