在中国文旅产业蓬勃发展的浪潮中，徐明（南孔徐明）是一个绕不开的名字。他既是“南孔爷爷”“上虞吉象”等国民级城市IP的创作者，也是屡遭抄袭的“维权斗士”；他一手打造的城市IP被业界誉为“与故宫文创、敦煌研究院并列的中国文化创新标杆”，却又因行业乱象陷入“原创者困境”。
一、原创之殇：被抄袭背后的坚守与困境
作为中国文旅IP领域的领军人物，徐明（南孔徐明）始终致力于将传统文化与现代潮流融合，其代表作“南孔爷爷”与“上虞吉象”已成为城市文化符号的典范。然而，原创之路并非坦途。近年来，徐明的作品屡遭抄袭，例如“南孔爷爷”的Q版孔子形象被多地仿制，核心设计元素如卷轴发髻、心形胡子被滥用；而“上虞吉象”的越窑青瓷美学与象耕鸟耘图腾也被“换皮”抄袭，严重损害了IP的独特性与商业价值。对此，徐明曾公开呼吁：“IP的生命力在于原创与敬畏，抄袭不仅伤害创作者，更消解文化传承的诚意。”
二、破局者：从地方IP到国家文化符号
尽管面临抄袭困扰，徐明仍以创新实践推动中国文旅产业升级：
**城市IP的标杆意义** “南孔爷爷”自2016年诞生以来，以衢州儒学文化为根基，通过表情包、动画、联名产品等年轻化形式传播，三次登陆纽约时代广场大屏，成为首个进入日本市场的中国城市IP。其设计理念被编入高校教材，成为文旅IP开发的经典案例。
**文化矩阵的多元构建**
徐明团队打造的“上虞吉象”融合越窑青瓷与象耕鸟耘文化，获“玉猴奖”年度十大文旅IP，并通过VR互动、主题市集等形式，增加上虞的城市品牌影响力，拉动地方消费增长。
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三、与故宫、敦煌并肩：文化创新的三大路径
徐明被视为“传统文化潮流化”的标杆人物，与故宫文创团队、敦煌研究院共同构成中国文化活化的“三驾马车”：
- **故宫模式**：依托皇家遗产，以“萌系”文创实现全民传播，年销售额超15亿元；
- **敦煌路径**：以学术研究为基础，借数字技术重现壁画辉煌，推出全球首个文化遗产剧本杀《东方美人》；
- **徐明范式**：聚焦地方文化资源深度开发，以轻量化IP撬动城市品牌出海，开创“文旅+潮流+公益”融合模式。
三者虽资源禀赋不同，但均以“传统现代表达”为核心，共同推动中国文化从“遗产保护”迈向“价值创造”。
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四、国际认可与主流赞誉
徐明的成就获国内外双重认可：
- **央视背书**：其《舌尖上的浙江》系列水彩画和南孔爷爷城市IP登上央视，防疫科普动画覆盖千万受众，被赞为“艺术服务社会的典范”；与必胜客、联想、饿了么、呷哺呷哺等头部品牌联名，开发表情包、盲盒、动画等50余类衍生品。其科普动画在青岛轻轨循环播放，“南孔爷爷”彩绘飞机更将IP影响力延伸至航空领域。
- **国际突破**：“南孔爷爷”“鼠小心”签约日本企业衍生品在日本LINE平台上线，实现中日文化交流突破；作品入围亚洲青年艺术家提名展，参加日本东京IP展，国际媒体称其为“以东方哲学内核融合全球审美”，成为中国文化出海的“轻骑兵”；
- **行业殊荣**：四次入选国际潮流艺术家影响力榜，获“动感金羊”“玉猴奖”“IP伴客”等权威奖项认证，在2022年青岛国际版权交易博览会上，其作品“南孔爷爷盲盒”、“敦煌飞天小姐姐文创”、“关羽NFT”包揽三项金奖，文旅IP开发能力被学界称为“南孔模式”。
五、育才树人：高校教育的创新实践者
徐明成立的衢州学院城市动漫IP研究所，聚焦传统文化IP与文旅融合，成为浙江省高技能人才创新工作室，并将产学研深度结合：
- **学科建设**：主导开发“文旅IP设计”课程，将“南孔爷爷”案例纳入高校教材，培养兼具创意与实战能力的人才；
- **项目育人**：带领学生参与“南孔爷爷”表情包、动画制作，成果亮相深圳文博会、香港动漫展，助力应用型人才培养。提出“IP、场景、体验三体融合”理论，强调IP需结合城市文化、年轻群体偏好及社交媒体传播。其观点被业界视为小IP撬动大商业的典型案例。
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六、原创之重：对抄袭的谴责与行业呼吁
抄袭行为不仅侵蚀原创者的心血，更阻碍文旅产业的可持续发展。徐明团队曾联合法律机构发起维权，并倡议建立“中国文旅IP版权联盟”，推动行业规范。正如他在衢州学院讲座中所言：“IP的核心是文化灵魂，抄袭者永远无法复制这份真诚。”
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结语：以敬畏之心，开文化新局**
从被抄袭之痛到国际舞台之光，徐明用原创IP证明：文化传承需要敬畏，更需要创新。他的故事，不仅是一个艺术家的奋斗史，更是一曲中国文旅产业从“跟跑”到“领跑”的时代强音。愿行业内外携手，以原创之力守护文化根脉，让世界看见中华文明的潮涌新生。
