私域抢先领跑!好衣库成知名运动品牌私域特卖首站

2025-02-23 16:38:55     来源:

2月23日,好衣库“心跃动 爱无限”运动户外品牌盛典于杭州西谷小镇隆重举行。

盛典汇聚百位好衣库明星店主、运动户外顶级品牌代表,共同见证好衣库2025年运动户外战略发布,开启运动户外产业私域奥莱的新篇章!

打造品牌第四场景

私域奥莱旗舰店重塑运动市场

大会现场,好衣库CEO鲲天在主题演讲《无运动不奥莱》中,首次阐释好衣库战略布局运动户外品类的深层逻辑。

他指出,根据艺恩数据显示,当下全网运动户外正值热潮,类目规模快速增长。与此同时,国潮兴起,国货运动迸发出强大生命力。

鲲天进一步分析,未来是运动户外爆发的十年,而且运动类目一直是线下奥莱店的流量担当和心智类目,同时品牌知名度高,自带引流拉新属性,可以有效帮助好衣库店主进行拉新。

此时此刻,正是好衣库大规模发展运动体用类目的好时机。

目前,好衣库在运动体用类目上已打下坚实基础,打造了斯凯奇首日销售额破2000万元、361°开售24小时销售额突破350万、鸿星尔克上线13小时销售额突破200万等行业优秀案例,并成为知名运动品牌私域特卖首站。

鲲天表示,目前仍有大量运动户外产品需求的用户未被满足,私域运动体用市场呈现一片蓝海。

鲲天展望,未来,好衣库将打造品牌除线下旗舰店、OUTLET、天猫旗舰店外的第四场景——“私域奥莱旗舰店”,锁定消费者的私域运动户外购物心智入口,为消费者提供奥莱专柜货盘和专业的服务。

此外,好衣库平台将打造大牌内购日,全网开团狂欢,满足用户“不止于便宜,全月随时都能逛”的私域奥莱消费需求。

聚焦消费者核心需求

运动户外规模争取2025再翻一倍

随后,好衣库供应链副总裁沧海也发布了《2025运动户外战略》

他指出,当下中国运动户外市场年均复合增速超18%,运动品牌成为服装行业的顶流,冲锋衣成年轻人第二张身份证,鲨鱼裤是职场女性的战袍,国务院《全民健身计划》定下硬指标:2025年体育产业规模5万亿……

一切都在说明,运动户外健康自然的生活方式已成为国人的消费刚需,户外运动消费新浪潮已经到来。

在主题分享中,沧海提出了好衣库2025年“规模翻倍、私域领跑、放心买&买的全”的目标,并公布了一系列的各端策略。

一是,“全覆盖、买的齐”的品牌策略:国货端聚焦安踏、李宁、361、骆驼、鸿星尔克、蕉下、Misswiss等头部品牌,国际端强化耐克、阿迪达斯、MLB、JEEP等全球大牌。

二是,“严筛选,放心买”的商家策略,链接源头,和国货品牌方直接合作;针对国际品牌将严控货源,通过“高额保证金+售后兜底”保障用户体验。

三是,打造“主流爆款+潮流尖货+低价清仓”的商品策略

四是,走“长销+特卖”,叠加战略补贴的运营策略,满足用户即时需求,保证全网价格优势。

此外,沧海还同步了上半年“超级品牌核爆计划”。

计划显示,平台将在每个月联动361°、阿迪达斯、骆驼、李宁、斯凯奇、鸿星尔克等品牌,推出丰富的运动产品,打造全网运动的时尚浪潮,力冲2025年运动户外销售额峰值。

运动品鉴盛宴

顶尖品牌齐聚,引领行业风潮

与此同时,盛典特设颁奖环节,表彰过去一年在私域运营中表现卓越的店主,颁发私域带货达人、私域带货王者、私域领军人物等奖项,与优秀店主共享荣誉华章。

作为金牌主理人,sweet分享了目前运动体育商品销售转型的心路历程。“现在大家的消费趋势正在改变,光腿神器不好卖了,女性穿着打扮更加中性,男性追求舒适,所以给销售运动体用商品带来了机会。”

sweet表示,如果一直追求极致便宜的商品,将会让每位店主店铺运营越走越窄。跟紧平台的运动户外战略布局步伐,将更多美好健康生活的商品带给消费者,打造可持续发展的好衣库数字小店。

361°作为运动户外品牌方代表上台发言。她表示,361°选择好衣库合作,源于平台以用户为中心、全域营销的种草能力,可以帮助品牌更好地触达消费者。

在未来,361°将和好衣库强强联合,共同构建“运动+社交”的私域生态,以“多一度热爱”的精神,为消费者带来更多的运动尖货,共同打造体育强国的梦想。

此外,2月26日,好衣库&361°开年超品日将带来“史无前例的折扣好货”。

在大会现场,好衣库还为优秀店主颁发“运动户外品牌私域推广大使”证书,进一步深化品牌与店主的深度联动。

活动现场,一场精心策划的运动时尚走秀更成为焦点。

好衣库特邀靓丽帅气模特参与品牌走秀环节,通过搭配动态演绎361°、骆驼、李宁、斯凯奇的爆款单品,覆盖男女款、板鞋、运动鞋、跑鞋、老爹鞋、卫衣、运动裤、户外冲锋衣等时尚单品,展现运动与时尚的完美结合,瞬间点燃店主们的深度种草的DNA,也让社群内的消费者感受到这些品牌对当下运动趋势的精准把握。

在自由品鉴会上,耐克、阿迪达斯、斯凯奇、安踏、李宁、鸿星尔克、亚瑟士、新百伦、匹克、吉普等国内外知名运动品牌携最新产品亮相,集中展示运动科技与潮流设计的创新成果。

其中,361°品牌呈现全系列春跑装备,吸引众多店主驻足体验。现场氛围热烈,不少店主表示,好衣库提供的“主流爆款+潮流尖货”组合及战略补贴政策,将为其私域流量运营注入强劲动能。

此次盛典不仅为好衣库锚定运动户外赛道奠定基调,更彰显其以消费需求为核心、领跑私域消费场景的决心。

正如鲲天所言:“家人们对美好生活的向往,就是我们的奋斗目标。”运动户外产业私域奥莱的新故事,正从这里启程。


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