2月23日，好衣库“心跃动 爱无限”运动户外品牌盛典于杭州西谷小镇隆重举行。
盛典汇聚百位好衣库明星店主、运动户外顶级品牌代表，共同见证好衣库2025年运动户外战略发布，开启运动户外产业私域奥莱的新篇章！
打造品牌第四场景
私域奥莱旗舰店重塑运动市场
大会现场，好衣库CEO鲲天在主题演讲《无运动不奥莱》中，首次阐释好衣库战略布局运动户外品类的深层逻辑。
他指出，根据艺恩数据显示，当下全网运动户外正值热潮，类目规模快速增长。与此同时，国潮兴起，国货运动迸发出强大生命力。
鲲天进一步分析，未来是运动户外爆发的十年，而且运动类目一直是线下奥莱店的流量担当和心智类目，同时品牌知名度高，自带引流拉新属性，可以有效帮助好衣库店主进行拉新。
此时此刻，正是好衣库大规模发展运动体用类目的好时机。
目前，好衣库在运动体用类目上已打下坚实基础，打造了斯凯奇首日销售额破2000万元、361°开售24小时销售额突破350万、鸿星尔克上线13小时销售额突破200万等行业优秀案例，并成为知名运动品牌私域特卖首站。
鲲天表示，目前仍有大量运动户外产品需求的用户未被满足，私域运动体用市场呈现一片蓝海。
鲲天展望，未来，好衣库将打造品牌除线下旗舰店、OUTLET、天猫旗舰店外的第四场景——“私域奥莱旗舰店”，锁定消费者的私域运动户外购物心智入口，为消费者提供奥莱专柜货盘和专业的服务。
此外，好衣库平台将打造大牌内购日，全网开团狂欢，满足用户“不止于便宜，全月随时都能逛”的私域奥莱消费需求。
聚焦消费者核心需求
运动户外规模争取2025再翻一倍
随后，好衣库供应链副总裁沧海也发布了《2025运动户外战略》。
他指出，当下中国运动户外市场年均复合增速超18%，运动品牌成为服装行业的顶流，冲锋衣成年轻人第二张身份证，鲨鱼裤是职场女性的战袍，国务院《全民健身计划》定下硬指标：2025年体育产业规模5万亿……
一切都在说明，运动户外健康自然的生活方式已成为国人的消费刚需，户外运动消费新浪潮已经到来。
在主题分享中，沧海提出了好衣库2025年“规模翻倍、私域领跑、放心买&买的全”的目标，并公布了一系列的各端策略。
一是，“全覆盖、买的齐”的品牌策略：国货端聚焦安踏、李宁、361、骆驼、鸿星尔克、蕉下、Misswiss等头部品牌，国际端强化耐克、阿迪达斯、MLB、JEEP等全球大牌。
二是，“严筛选，放心买”的商家策略，链接源头，和国货品牌方直接合作；针对国际品牌将严控货源，通过“高额保证金+售后兜底”保障用户体验。
三是，打造“主流爆款+潮流尖货+低价清仓”的商品策略。
四是，走“长销+特卖”，叠加战略补贴的运营策略，满足用户即时需求，保证全网价格优势。
此外，沧海还同步了上半年“超级品牌核爆计划”。
计划显示，平台将在每个月联动361°、阿迪达斯、骆驼、李宁、斯凯奇、鸿星尔克等品牌，推出丰富的运动产品，打造全网运动的时尚浪潮，力冲2025年运动户外销售额峰值。
运动品鉴盛宴
顶尖品牌齐聚，引领行业风潮
与此同时，盛典特设颁奖环节，表彰过去一年在私域运营中表现卓越的店主，颁发私域带货达人、私域带货王者、私域领军人物等奖项，与优秀店主共享荣誉华章。
作为金牌主理人，sweet分享了目前运动体育商品销售转型的心路历程。“现在大家的消费趋势正在改变，光腿神器不好卖了，女性穿着打扮更加中性，男性追求舒适，所以给销售运动体用商品带来了机会。”
sweet表示，如果一直追求极致便宜的商品，将会让每位店主店铺运营越走越窄。跟紧平台的运动户外战略布局步伐，将更多美好健康生活的商品带给消费者，打造可持续发展的好衣库数字小店。
361°作为运动户外品牌方代表上台发言。她表示，361°选择好衣库合作，源于平台以用户为中心、全域营销的种草能力，可以帮助品牌更好地触达消费者。
在未来，361°将和好衣库强强联合，共同构建“运动+社交”的私域生态，以“多一度热爱”的精神，为消费者带来更多的运动尖货，共同打造体育强国的梦想。
此外，2月26日，好衣库&361°开年超品日将带来“史无前例的折扣好货”。
在大会现场，好衣库还为优秀店主颁发“运动户外品牌私域推广大使”证书，进一步深化品牌与店主的深度联动。
活动现场，一场精心策划的运动时尚走秀更成为焦点。
好衣库特邀靓丽帅气模特参与品牌走秀环节，通过搭配动态演绎361°、骆驼、李宁、斯凯奇的爆款单品，覆盖男女款、板鞋、运动鞋、跑鞋、老爹鞋、卫衣、运动裤、户外冲锋衣等时尚单品，展现运动与时尚的完美结合，瞬间点燃店主们的深度种草的DNA，也让社群内的消费者感受到这些品牌对当下运动趋势的精准把握。
在自由品鉴会上，耐克、阿迪达斯、斯凯奇、安踏、李宁、鸿星尔克、亚瑟士、新百伦、匹克、吉普等国内外知名运动品牌携最新产品亮相，集中展示运动科技与潮流设计的创新成果。
其中，361°品牌呈现全系列春跑装备，吸引众多店主驻足体验。现场氛围热烈，不少店主表示，好衣库提供的“主流爆款+潮流尖货”组合及战略补贴政策，将为其私域流量运营注入强劲动能。
此次盛典不仅为好衣库锚定运动户外赛道奠定基调，更彰显其以消费需求为核心、领跑私域消费场景的决心。
正如鲲天所言：“家人们对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标。”运动户外产业私域奥莱的新故事，正从这里启程。
