2025年3月28日，北京美莱医疗美容医院与THE BOX朝外年轻力中心联合打造的“「认真」美貌充电站”快闪店即将限时开启。据悉，本次快闪店的设置背景是北京美莱第6季莱粉嘉年华「把认真做到成真」，是北京美莱一年一度回馈会员的品牌盛会，延续「认真」这一嘉年华主题，限时营业10天的“「认真」美貌充电站”融合黑科技、专业美学与限时福利的沉浸式变美空间，并邀请知名男神博主作为一日店长现场站台，在设计和规划上做到了认真的筹备，是北京美莱全力迎合中国消费结构迭代后，满足新生年轻族群需求多元化的全新营销尝试。
医美入局Pop-up shop 北京美莱品牌年轻化变局新起点
快闪店，也称为Pop-up shop或temporary store的品牌游击店（Guerrilla Store），在英语中有“突然弹出”之意，是品牌方在发达商圈设置的临时铺位，在较短的时间短精准触达某类消费群体的营销形式。而在营销模式一直以来相对拘谨的医美行业，在面对中国消费结构迭代，年轻族群逐渐占据主导的趋势下，也开始积极拥抱更加多元化的营销形式。
此次北京美莱突然在THEBOX“闪现”之前，就早已认识到客流增长点在向年轻族群倾斜，在医美行业还停留在地铁广告、公交车站候车广告等传统途径时，就早已布局更加新潮的客群触媒形式。
本次“「认真」美貌充电站”不仅在选址上选择了号称北京年轻人最新潮流地标的THEBOX朝外年轻力中心，把目标人群锁定在15~29岁的潮流年轻群体上，更是在快闪店的互动玩法上有别于传统医美玩法，邀请了多位偶像男博主作为“一日店长”，以“一日店长”作为沟通媒介，拉进年轻族群的距离，更是将北京美莱品牌LOGO“美人鱼”制作成巨大盲盒的打卡背景供路人打卡拍摄，近乎将近年所有年轻人钟爱的元素荣誉进来，让传统的医美品牌印象变得更加有温度，更加与年轻人产生共鸣。
图：北京美莱“闪现”京圈新晋年轻潮流坐标 拥抱年轻化品牌营销战略
把认真做到成真 爱玩爱出圈的表象下是朴实的品牌态度
在潮流的互动玩法创意下，“「认真」美貌充电站”本质上还是在传递北京美莱朴实认真的品牌态度，据了解，本次快闪店的设置背景为北京美莱每年都会同期举办的莱粉嘉年华，其嘉年华slogan就是“把认真做到成真”，“认真”的态度在北京美莱整条顾客动线上均有体现，无论在前期的信息触达、顾客线上咨询，还是在后期的到院问诊、术前术后服务上，北京美莱都在努力尝试做好细节工作，在技术玄学满天飞的环境里，反向传达着对于基础工作的重视。
在会员的情感沟通上，北京美莱始终贯彻「把认真做到成真」这一品牌理念，在嘉年华开幕阶段举办了“认真福利会”，不但邀请了专业领域的国家注册主持人前来现场，在会员福利回馈互动上也采用了举牌叫号的互动机制，让美莱会员在娱乐角逐式的规则享受活动乐趣。此外，本次活动在福利商品上不留余力的选择了当下最主流的明星级医美项目，且价格由现场美莱会员做主，在回馈会员的态度上十足做到了「认真」。
图：互动新颖的“认真福利会”开启北京美莱莱粉嘉年华序幕
这种认真的态度也继续延续在本次快闪店里，据工作人员透露，本次快闪店将准备大量丰厚的互动礼品，还联动THEBOX几十家商铺进行了联动式的礼品回馈机制，将诚意充分体现出来，从另一方面证明了北京美莱在品牌年轻化这条道路的决心。
距离北京美莱THE BOX“「认真」美貌充电站”快闪店开店只剩几天时间，这家不断尝试新玩法的老牌医美机构，是否能与潮流地标产生化学反应也即将揭晓。
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