80%中国零售业跑步出海，4大人才挑战如何快速破局？

原作者：领英HR精英汇

在工业化的浪潮中，全球贸易曾是推动世界经济发展的强大引擎。然而，随着数字化时代的到来，技术革新与市场拓展正以前所未有的速度重塑着全球格局。在这个过程中，中国企业逐渐在全球市场中占据了一席之地，成为不可忽视的重要力量。

01“衣食住行”中国品牌霸榜全球，技术与人才驱动跨越式发展

根据麦肯锡数据，80% 的中国零售企业正积极布局海外市场。中国商务部、东海证券研究所及领英团队的最新分析，批发和零售行业已跃升为中国第二大对外投资领域。

到 2024 年，全球零售收入预计达 32.68 万亿美元，中国市场将贡献 6.6 万亿，市场份额占比 20%。从传统制造业到新兴科技领域，从小家电到衣食住行，从“奶茶界”的喜茶、蜜雪冰城，到“麻辣烫届”的杨国福，中国品牌已经把生活的“烟火气”带到了全球每个角落，越来越多的中国零售品牌正逐渐在全球舞台上崭露头角。

从“制造”到“智造”，中国企业零售出海将成为必然选择。正如历史上每一次技术变革都深刻影响着全球格局一样，未来，技术创新、市场洞察与全球化人才战略，将共同驱动中国零售企业实现跨越式发展。

尤其是全球化人才战略，决定了企业能否在复杂多变的国际市场环境中脱颖而出。无论是技术研发、市场拓展，还是品牌建设，企业的全球竞争力和未来增长都离不开具备战略眼光、跨文化理解力和创新能力的核心人才。

02零售企业全新模式跑步出海，4 大人才挑战难度拉满

数十年的全球化历程，让中国零售产业从单纯的“代工产销”蜕变为如今“技术与品牌”并重的全新出海模式。与之而来的是全球市场竞争的加剧和人才挑战的升级。

●公司扩张找不到人

零售企业海外业务快速扩张阶段，正是需要大量人手抢滩登陆之际。然而，如何快速大量布局国际化人才是个问题，另一方面，也容易出现团队人才结构失衡，多元化程度不足的问题。

●管理跨国团队没经验

面对全球多元化市场，具备双语能力和跨文化管理经验的管理人才或店长是企业全球扩展和品牌本土化的关键。然而，中国零售企业跨文化管理能力存在明显缺口，管理效率难以提升。

●招聘没有数据支持

“内卷”当道下，越来越多的国内企业开始尝试拓展新兴市场。但贸然进入新市场，对人才分布和流动性了解不足，缺乏有效的数据支持的人才招聘决策，结果往往不尽如人意。

●海外没人认识

互联网时代，品牌不再是“酒香不怕巷子深”。许多中国零售企业在国外市场的品牌知名度都是从 0 开始，因此，提升企业的海外雇主品牌知名度，构建全球化雇主品牌，已成为吸引国际人才、加速市场拓展的关键一环。

面对全球化挑战，精准把握全球人才动态，灵活应对跨文化管理，将为零售企业的可持续发展和全球化拓展提供强劲动力。

03领英 3 大解法快速破局，打造零售出海“人才飞轮”

Part.1 精准人才画像，快速锁定关键目标

领英的数据显示，超过 40% 的中国零售出海企业的海外员工职能集中在销售、运营、市场等关键岗位上。

当前，零售企业进军全球完美实行了欧美成熟市场和东南亚等新兴市场的“双圈层”市场扩张策略。因此，高效选拔应对不同市场的核心人才，将直接影响中国零售企业全球化战略最终的成功率。

在领英全球 10 亿庞大人才库支持下，能够为企业提供精准的人才画像，定向触达企业所需的业务拓展关键目标人才。

Part.2 大数据洞察，精准定位零售人才

全球零售市场潜力巨大，基于领英经济图谱分析，全球零售相关的行业人才高达 4700 万，美国、欧盟、印度、英国等各大市场的零售人才储备相当可观。

同时，领英平台上人才储备量极为丰富，仅美国的销售与客户服务人才储备有 13.4 万。紧随其后的是英国、澳大利亚两大市场。

海外市场的拓展，精准筛选适配当地的零售人才至关重要。依托于领英平台大数据以及强大的人才储备，能够为企业有效的市场人才洞察和数据支持，助力企业科学制定人才策略，高效地识别目标市场的合适人才。

Part.3 独家定制，规模化人才获取

领英顾问团队定制打造的“人才飞轮”解决方案，打通零售出海企业从人才规划、吸引、招聘、到人才培养和发展的全链路。全方位为企业人才战略提供精准的服务与支持。

同时，凭借领英强大的全球影响力，企业全球雇主品牌形象能够实现全面升级。

04参与领英全球零售招聘节 Shop[In]，构建中国零售业立体化全球雇主品牌

零售全球化加速，人才争夺战将愈发激烈。领英顾问团队打造的 Shop[IN] 全球零售招聘节，整合了领英生态资源与数据优势，高效助力中国零售品牌连接全球顶尖人才。

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