2024年,家庭教育市场风起云涌,家长对科学育儿的需求持续升级,教育行业竞争加剧,品牌如何在增量有限的市场中寻找突破口?
近日,专注于0-18岁家庭学习场景的品牌【时光学】宣布全面升级品牌核心价值,提出“3S家庭学习模型”,即Scientific System - 科学体系 、Scenario Solution - 场景方案和Sustainable Motivation - 可持续学习,构建科学、多元、可持续的家庭学习体系。时光学希望通过这一价值观体系,重塑家庭学习的生态结构,让教育回归孩子成长本身。
从工具到体系,时光学的底层逻辑变了
在过去几年,时光学凭借精准的内容电商打法,迅速占据家庭教育市场,连续两年成为抖音图书教育类目Top1品牌,2024年全网曝光覆盖70亿+人群,GMV突破20亿+。在流量竞争日趋白热化的当下,仅依靠单品爆款逻辑已不足以支撑品牌的长期增长。
“当行业进入存量时代,竞争从比拼产品、比拼流量,逐步演变为比拼用户体系和服务能力。”时光学品牌负责人表示,“我们意识到,家长真正需要的不是单一的教辅工具,而是一整套科学、可持续的家庭学习体系。时光学专注做家庭学习教育品牌,为有0-18岁孩子的家庭提供优质的家庭学习教育解决方案,秉承“让家庭学习更简单”的教育使命,把‘产品+内容+服务’作为新的增长引擎,构建科学、多元、可持续的家庭学习体系。
这一逻辑的背后,是品牌对用户需求的更深层理解。从启蒙早教到学科辅导,从艺术熏陶到习惯养成,时光学希望通过科学方法论,搭建更系统化的家庭教育体系,并在各类家庭学习场景中,为家长和孩子提供更精准的解决方案。
“3S家庭学习模型”:解决家长的三大核心痛点
在品牌升级过程中,时光学提出的“3S家庭学习模型”成为核心方向:
Scientific System(科学体系)——将全球前沿学习方法、教育理念融入产品中,从启蒙早教到学科辅导,从艺术熏陶到习惯养成,产品将科学、专业贯穿始终。打造系统化学习工具,让孩子的学习路径更加清晰可见;
Scenario Solution(场景方案)——以用户思维创新,开发卧室、书房、客厅、出行等适应多场景、多元化的学习工具包,让孩子随时随地高效学习;
Sustainable Motivation(可持续学习)——通过融合教育学、心理学原理,构建0-18岁全周期自主学习成长生态系统,激发每个阶段学习动力,依托科学分阶的体系化课程架构,助力其养成终身受益的学习习惯,打造可持续发展的教育解决方案。
这三大模块,精准对应了家长的三大核心痛点——如何选择适合孩子的学习工具?如何让孩子在日常生活中更自然地学习?如何让孩子持续保持学习动力?时光学希望通过“3S家庭学习模型”,开发 产品,让教育变得更轻松、有效,教育不是一场家长与孩子的战争,而是一次双向奔赴的成长。
从单品爆款到全链路教育服务,时光学的新增长路径
过去,家庭教育市场的竞争往往围绕单品展开。但随着家长需求的变化,市场开始从单点竞争向全链路服务延展。在“产品+内容+服务”战略下,时光学将进一步扩展其教育生态版图:
产品端,覆盖幼儿、小学、初高中全阶段,我们以全球前沿教育理论为根基,围绕0-18岁成长关键期构建「科学-场景-可持续」三维研发体系。通过跨学科专家团队深度协作,打造覆盖全场景的家庭学习解决方案,实现从知识启蒙到素养培养的系统化进阶。
内容端,强化短视频、直播、电商平台内容运营能力,全域营销矩阵+多链路覆盖,迭代时光学2.0版本的内容营销模型,用科学体系+好产品+效果呈现,帮助家长和孩子攻克教育成长过程难点,让家长和孩子更容易获取科学教育理念和学习资源;
服务端,通过书籍同步扫码课程伴学讲解等方式,同时还在布局AI教育赋能板块,为家长提供更精准的教育方案匹配。
这种全链路的教育生态布局,将成为时光学的长期竞争力来源。
从流量品牌到家庭教育生态品牌,时光学要走一条长期主义的路
“流量不是永动机,但品牌可以成为长期的复利。”在短短几年内,时光学凭借敏锐的市场嗅觉,把『家庭关系建设』置于和『知识习得』同等地位,重构'教育产品'的定义边界。在教育行业建立了强势品牌心智。"但接下来的竞争,将是更深层次的品牌价值竞争、体系化竞争。
“家庭学习教育仍然有很大的想象空间,我们希望让教育回归本质,让成长在家庭环境中自然发生。”在品牌升级的关键节点,时光学正在用自己的方式回答教育行业的新命题。
未来,随着品牌核心价值观的落地,时光学的“产品+内容+服务”战略能否真正建立新的增长曲线?一起期待这份答卷。
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