明略科技副总裁谭北平出席全零售AI火花大会，超图多模态大模型实现主观测量新突破

5月9日，2025全零售AI火花大会在深圳国际会展中心圆满落幕。本次大会由中国连锁经营协会主办，汉朔科技、微软（中国）有限公司、NVIDIA担任领航合作伙伴，大会吸引百余名行业专家，超1500名专业听众汇聚一堂，共同探讨AI在零售领域的创新应用与发展趋势。

明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长谭北平受邀出席“消费者洞察”专场，发表《从客观到心灵：超图多模态大模型比人更懂内容》主题演讲。结合当前营销领域对内容生成、内容测量的市场需求，对AI驱动的、基于消费者认知和情绪预测的内容测量专业应用级成果，展开深度分享。

明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长谭北平发表演讲

数字营销已死，生成式营销已来

过去两年，生成式AI的迅猛发展，彻底改变了营销格局。传统数字营销依赖流量经营，局限性逐渐显现，生成式营销取而代之成为当前趋势。

2024年，明略科技、秒针营销科学院联合复旦大学管理学院市场营销学系及产学研专家，发布了国内首份聚焦生成式AI赋能营销的行业研究——《2024 AI+：生成式营销产业研究蓝皮书》，对生成式营销做出了科学定义：生成式营销是应用前沿的生成式AI能力赋能生产工具，提升营销生产力效率，重构营销组织生产关系，形成新型市场营销模式的新范式。

谭北平指出，生成式营销的发展经历了从创新试水到常态化应用的转变。2023年，生成式AI在营销领域的应用还处于单点尝试阶段，以图文内容为主。到了2025年，生成式AI的实践呈现出四大趋势：业务领域深度应用、追求新形式与好效果、智能体改造工作流，以及分场景的人智协作。AI不仅在广告投放、社媒营销、电商直播运营等多种单点业务中发挥作用，还通过多模态技术，推动营销内容生产从图文向视频、音频等多元化形式转变。

当营销生产力大爆发、生产关系被重塑，什么是好内容，反而成为AI时代留给企业思考的核心问题。

谭北平强调，AI时代的内容创作必须聚焦于三个核心要素：内容需要被AI理解，能够激发受众反馈，并且紧密对齐品牌价值，而AI在其中发挥了重要价值。

内容解析方面，多模态技术充分理解多样化的市场内容，解构人群痛点与场景，精准生产切合需求的内容，并结合平台热点优化内容。

内容激发方面，AI 工具预测消费者对内容的反应，帮助品牌提前优化创意，提升受众的互动意愿。

价值对齐方面，确保内容创作始终围绕品牌核心价值观展开，避免创作过程中的偏离与分散。品牌可以依据 “有关系、有好处、有意思、有期待” 等原则构建内容框架，再利用 AI 评判器对内容进行上市前的严格筛选和评估，从而保证内容的高质量与规范性。

随着AI Agent元年的到来，AI+人类协作的内容工作流程逐渐成熟，明略科技形成了以消费者真实声音为依托的“AI洞察—多样化内容生产—精准筛选与分发—监测评估优化”的高效闭环。在AI的驱动下，内容营销不再是一个单向的推送过程，而是一个与消费者深度互动、持续迭代的动态系统，为品牌与用户之间建立了更紧密、有意义的连接。

从客观到心灵，

超图多模态大模型带来创意测量全新突破

谭北平指出，创意质量是营销投放效果的关键因素。创意测试关系营销成败，但传统创意测试存在诸多局限，高度依赖人工经验，测试周期长且成本高。随着多模态大模型技术的快速发展，AI预测人类反馈成为行业前沿方向，其难点在于高质量数据与算法的精密配合。

2024年11月，明略科技的研究成果《Hypergraph Multi-modal Large Language Model: Exploiting EEG and Eye-tracking Modalities to Evaluate Heterogeneous Responses for Video Understanding》在全球多媒体顶会 ACM Multimedia（ACMMM）2024 获得最佳论文提名，在机器理解和模拟人类主观感受的研究方向，迈出了重要一步。

该研究通过整合脑电（EEG）、眼动追踪等多种非标模态数据，构建了全新的多模态大语言模型范式——明敬超图多模态大模型（HMLLM），在 Video Conversation 基准测试中，明敬超图多模态大模型在多项任务上达到了 SOTA（State of the Art）。