初夏的安吉,正是竹林破土生长的好时节。这里的竹子,自由舒展地拔节向上,如同孩子肆意成长的童年。“六一”儿童节即将到来之际,也是亲子旅行的最佳时期,淘宝直播《直播中国》联合伊利QQ星榛高儿童成长配方奶粉,发起“潮野童趣”亲子主题溯源行动,带领观众走进浙江安吉,开启一场融合自然探索与亲子成长的直播。
作为此次活动的冠名品牌,QQ星榛高儿童成长配方奶粉通过“竹笋生长”这一自然意象,巧妙传递“专业配方,成长快人一步”的理念,并通过科学配方支持儿童在观察、运动、认知等多方面的发育所需。
本次直播聚焦儿童成长五大关键能力——观察力、反应力、协调力、团队协作力、全面综合能力,依次寻访“竹、野、膳、艺、武”五大门派高手,串联自然教育、非遗传承、体能挑战等内容,引导亲子家庭以沉浸式方式参与学习与互动。
直播间通过亲子互动、营养科普等环节,精准触达母婴家庭核心消费群体。每一处任务设置,都将QQ星榛高儿童成长配方奶粉的产品优势成分与儿童成长关键素质相对应,丝滑展现配方实力。高钙、初乳碱性蛋白CBP、护眼营养组合等科学配方,与孩子在自然中所需的体能储备、认知发展形成呼应,帮助他们在每一次挑战中都能拥有更好的表现。
在电商直播迈向内容深水区的今天,淘宝直播以“亲子+文旅”为切口,推动平台在内容价值、体验经济和文化传播领域的再升级,也为地方、平台与品牌共建生态提供了可复制的新范式。
竹乡高手图鉴:解锁童趣的成长密码
安吉的名字取自《诗经》“安且吉兮”,寓意吉祥安宁。安吉也是“绿水青山就是金山银山”的理念,以绝美的自然景观闻名。
活动第一站,淘宝直播走进了安吉竹博园,溯源主播、新晋辣妈小田带领观众解锁“竹派高手”的秘密。
开场,讲解员就向观众抛出一个问题:竹子属于树还是属于草?看似属于常识的问题,其实对于不少人来说,都是新鲜的信息。直播间弹幕里,就有许多粉丝猜测竹子属于树,但实际上,竹子是禾本科草本植物,和大熊猫吃的“草”同源。
“不同品种高度不同,云南的龙竹能长到30米,相当于10层楼,但它依然是草。”除了趣味讲解冷知识,讲解员还实地示范,带孩子们找到了会“流血”的湘妃竹、迷你草坪界的“扛把子”菲白竹、世界珍惜竹种四角侠……这一环节还特别设置了“竹林野外生存三招”:观察竹影辨方向、通过竹叶识湿度、从地表与竹鞭探查水源。在实践环节中,小田学习“33找笋法则”,通过“看山、看竹、看鞭”以及“观叶、观节、观地表”掌握科学寻笋技巧。孩子们在这节自然课堂上,轻松愉悦地练习了观察、判断、分析能力。
在绿荫广场,主持人小睿找到了“野派高手”——排球达人,开启了一场户外大排球挑战赛。
直播间里,孩子们参加了“垫球接力”“2v2攻防”“摸高扣球”等项目,发挥了运动天赋,体验着用爆发力追高的快乐。游戏使用了超大排球,增加了难度,强化互动体验。排球这项“永远向上”的运动,正好寓意了儿童茁壮成长的模样。孩子们在团队协作中学会了配合,也解锁了第二个儿童成长关键能力——反应力。
在溪水潺潺的乌象坝,小田拜访了“膳派高手”。美食达人带大家沉浸式体验了一场“全竹宴”,由200多道笋菜构成。从“天目腌笃鲜”到“千丝芙蓉莲”,从“锦绣双笋拼”到“竹筒饭盲盒挑战”,孩子们一边品尝地道风味,一边认识食材营养搭配。在“穿针引线”的笋丝比拼、“盲盒命名”与30秒快评秀中,孩子们在品尝美食的同时开动脑筋。
餐桌上,美食达人向大家科普了营养学知识,比如,竹笋低脂高纤,含有丰富的膳食纤维和植物蛋白,是适合孩子成长的天然食材。食育结合非遗,锻炼了儿童的观察力、语言组织力与综合素养。
接着,直播间来到化龙灯博物馆,这次的高手是两位非遗传承人——一位擅长制作化龙灯,一位专注于竹叶龙灯。讲解员演绎了化龙灯的“魔法结构”:一盏看起来普普通通的灯,轻轻一拉,“聚宝盆”就如变戏法一般变成了龙头,“寿桃灯”则变成了龙珠。
主持人和小朋友们一起动手扎花灯。他们把竹篾一条条穿插,用纸浆固定,再上色点睛。每一个步骤都需要集中注意、手脚协调。此外,孩子们也学会互相配合,组队参与“舞龙Disco”挑战,跟着节奏挥动龙灯,学习“走阵”“点头”等基本动作。动手又动脑的过程中,孩子们不仅练习了专注力、创造力和团队协作,也在一灯一舞之间,种下了对传统文化的兴趣种子。
最后隆重登场的是“武派高手”——练市船拳传承人雷仲孝。在湖面竹筏上,他带来“以舟为台、以拳为舞”的精彩演武,船拳动作干净利落,步伐稳中带劲。
船拳起源于春秋,发扬于明清,承载了湖州人“水上平衡”的生活智慧——以前的人住在船上,走路要稳,打拳也得在晃动中找到平衡。除了表演和教学,雷仲孝还介绍了“船拳进校园”的推广做法。现在,越来越多的孩子可以在课间操和体育课中学习船拳,让传统武术真正走进生活。现场,雷老师就教授了孩子们马步扎桩、竹球接抛。
五大门派任务完成后,最后一项成长关键能力——协调力——也解锁完成。直播迎来高潮:竹林高手运动会开赛。
为考验大家的五项成长能力,《直播中国》节目组分别设置了五轮比赛:竹林投壶赛(观察力),竹子高跷挑战赛(协调力)、竹筷接羽毛球(反应力)、竹筒乒乓接龙赛(团队协作力)、竹竿舞节奏 Battle(全面综合能力)。
身怀绝技的大小朋友齐聚绿林擂台,上演一场回归童真、反差萌拉满的竞技秀。节目组也在比赛中设置了多个投票环节,吸引直播间观众实时预测取得比赛胜利的队伍。
这场活动让家长重新唤起对童年快乐的记忆,也让孩子在体验中树立信心、收获陪伴。
竹乡跨界破圈:文旅教育与产业共振
从竹编、化龙灯到船拳,安吉的非遗技艺,在淘宝直播间成为趣味化潮玩内容,也通过沉浸式互动,贴近Z世代与亲子家庭。比如,舞龙Disco融合了传统技艺与潮流节奏,化龙灯制作则成为孩子动手、感知匠心的载体。此次直播强化了安吉与东方竹文化圣地的城市认知,展示了传统文化焕新的更多可能。
另一方面,旅游与产业的联动,让自然教育IP更加出圈。“竹林挖笋+非遗体验”构成了极具特色的亲子研学路径。安吉借助直播节奏与儿童节时间节点,打造“自然教育目的地”IP,让生态资源焕发亲子旅游新动能。
同时,百笋宴美食、竹制玩具、竹编工艺等在直播中持续曝光,带动“竹经济”相关产业链被看见、被种草、被消费,实现生态旅游+内容传播+商品转化的三效协同。
在平台和品牌方面,淘宝直播间将成长关键能力与产品成分巧妙关联,构建场景化种草新范式。比如在竹派模块中,突出QQ星榛高儿童成长配方奶粉榛高儿童奶粉含榛高因子,助力孩子如竹向上成长;在野派模块中,突出高钙+初乳碱性蛋白CBP的配方优势,贴合“运动追高”的主题;而膳派和艺派中,则强调益生菌组合与多维营养对专注力和消化力的支持。
品牌不仅以产品参与,更以其核心理念融入全程,真正建立了“亲子教育+营养场景”的内容生态。
此外,通过与地方资源共创内容,淘宝直播《直播中国》实现“政企联动+直播电商”的内容整合升级,提升平台用户深度停留时长,增强亲子、文旅赛道的用户粘性。
平台通过儿童节热点、自然教育赛道,引导用户深度停留与互动,提高内容消费粘性。直播电商的情绪价值也由此被放大,从功能购买走向文化共鸣,实现“情感+内容+转化”三效合一。
野趣生长,未来可期
这一场淘宝直播、QQ星榛高儿童成长配方奶粉与安吉文旅共创的“潮野童趣”亲子行动,涵盖竹林探秘、传统技艺学习以及趣味运动挑战三大维度,打造了儿童多元成长空间:既有知识启发、身体锻炼,也有审美体验。这是一次直播电商内容创新,也是一场文化传承、生态教育与品牌价值的协同实践。
直播间从自然生长理念出发,全面展示伊利QQ星榛高儿童成长配方奶粉“专业配方 成长快人一步”的营养实力,精准覆盖母婴家庭核心人群。将产品价值转化为看得见、听得懂、能共鸣的品牌故事,同时展现出品牌在自然教育、非遗保护、可持续发展等方面的社会责任感。
对于淘宝直播而言,这是一次政企协同、内容深化、品牌赋能的实战案例。从非遗传承到自然教育,从儿童健康到生态保护,淘宝直播正走向“场景种草+情绪链接”的整合内容新纪元。
安吉的竹林启示我们,成长,应该像竹子一样,既有向上的力量、野性的本真,也要有科学的引导。淘宝直播与地方资源的链接不止于此。未来,《直播中国》将持续通过直播,探索内容与产业、文化与消费的更多可能。
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