随着以Z世代为代表的新生代父母逐渐成为孕育市场主力，母婴市场再次迎来显著消费趋势变化。新生代孕育群体相对具备高更高的学历及消费能力，倾向于追求更品质化、科学化、精细化的养育产品与服务。加之疫情催化下，该群体对健康生活、科学养育的重视程度空前提高。因此，母婴营养品正逐渐成为家庭生活新刚需，市场快速扩容，新生代用户与新兴消费品牌“双向奔赴”。
根据宝宝树C2M事业群调研数据显示，疫情影响下，家庭营养健康类话题持续引发平台用户关注。“DHA”“维生素”“益生菌”“营养”“免疫力”为2022年宝宝树平台用户关注的营养方面TOP5的关键词，累计搜索已超百万次。家庭健康管理的“升温”，也助推了宝宝树C2M产品的研发思路与体系构建。
(图：宝宝树DHA复合藻油成人款与宝宝款)
2022年，宝宝树C2M陆续推出了DHA复合藻油、富铁软糖、蓝莓叶黄素酯软糖等营养品新品，更为科学专业、便捷高效的营养补给方案，广受年轻母婴家庭的青睐。2023宝宝树加速了健康赛道布局，以新年囤货送礼需求井喷为契机，推出了“天才宝贝”营养品礼盒，并在原有DHA复合藻油基础上升级了宝宝款与成人款。
三大创新升级 布局DHA精耕时代
数据显示：早在2018年，婴幼儿营养品行业的市场规模已达到300亿元。相关研究机构预测，到2022年中国婴幼儿营养品产值将达到798.02亿元。尤其值得注意的是，DHA营养补充市场规模巨大，且增速迅猛。天猫快消母婴亲子数据显示：2022年上半年DHA增长超过50%，以高增速引领整个营养品赛道的增长。
基于敏锐的用户消费洞察以及成熟的用户运营经验，同时得益于复星产业生态的赋能，2023年宝宝树C2M升级了其在营养品赛道的发展方向，并聚焦明星产品DHA复合藻的全面升级，以爆款带动全线营养品。据悉，凭借特有的“125-3-0”高融度配方，兼顾补充效率与复配功能的同时做到性价比更优，宝宝树DHA复合藻油揽获用户一致好评，在2022第八届母婴未来大会暨樱桃大赏年度盛典荣获“年度婴幼儿营养品潜力产品”大奖。
(图：宝宝树DHA复合藻油获樱桃大赏年度婴幼儿营养品潜力产品大奖)
此次升级的DHA复合藻油宝宝款与成人款，在原料方面采用了深海裂壶藻油，安全无污染且更易于吸收。其次，DHA含量方面做到非常“有料”，儿童DHA每粒含125㎎DHA ，成人DHA每粒含210mgDHA，精准满足不同年龄阶段的摄入需求。在成分搭配上，成人款DHA+ALA 双A复配，儿童款采用DHA+ALA+ARA 3A复配组合，搭配科学均衡，功能效果优于单纯补充，更能促进高效吸收;在配方上，甜味剂、色素、防腐剂均为0添加，更加健康，口感腥味小，也更适合休闲食用。
值得一提的是，在延续产品品质的同时，宝宝树还对产品进行了3大维度创新升级，以卡位DHA精耕时代。首先是规格升级，精细化区分食用人群，避免浪费，提升产品功效;其次是包装升级，鲜明颜色识别体系，加之童趣的外形设计，是打动“颜即正义”的年轻用户有效抓手;最后，则是基于宝宝树的专业优势与用户洞察，将传统的产品售卖升级优化成为一套母婴家庭全周期营养服务解决方案，以此真正满足用户的家庭健康管理需求。
健康生活不打烊宝宝树新年坚守护航
为了在春节期间也能及时响应母婴家庭消费需求，全方位守护健康，提升用户体验，宝宝树健康年货节也于近日开启，主打好货不打烊、福利不打烊、服务不打烊三大特色，为春节期间的母婴消费坚守护航。
喜气洋洋的新春佳节，母婴好货自然必不可少。活动期间，宝宝树商城、社群私域、天猫、抖音等各渠道，将联合百大母婴品牌，持续奉上万款健康好年货。与此同时，“福利”也不打烊，秒杀、直降、红包等优惠轮番来袭，让用户们选好货、尝新品、享好价。另外，针对尿裤、纸巾、洗护等母婴日常消耗品，还有多件购买专享活动价，新人用户更可享最高领满650减65元福利。升级上新的 DHA复合藻油系列产品，还推出了买两件送天才兔宝宝的限时福利购。
服务方面，为保障春节期间用户的购物体验，宝宝树从人员、仓储、物流等几大维度加强了服务体系的质量与效率。节日期间，保障客服工作时间内25秒极速响应、售后审核48小时内审核完成、春节期间参与不打烊活动的商品全部正常发货，用户下单后24小时内即发货。
作为深耕母婴赛道多年的头部平台，宝宝树长期以母婴群体真实需求推导产品研发与服务创新。从构建营养品产品体系到升级明星产品复合藻油，再到搭建健康年货节，是宝宝树对孕育群体关注健康生活的回应，也是押注母婴营养品领域的精细化深耕，更是撬动百亿超级市场的前瞻布局。
