热门商圈门庭若市，线上购物特别是直播间热度不减，刚刚过去的春节假期，浓浓的年味儿与消费“开门红”交相辉映。一系列数据是最好的证明：2023全国网上年货节实物商品零售额同比增长14.5%，全国示范步行街客流量同比增长62.2%，部分平台住宿营业额同比增长约1倍……加速回暖的消费市场，折射出中国经济的韧性、潜力和活力，让人们信心倍增、倍感希望。
中央经济工作会议提出，“着力扩大国内需求，要把恢复和扩大消费摆在优先位置”。1月30日召开的全国商务工作电视电话会议认真落实党中央部署，将“把恢复和扩大消费摆在优先位置”列为今年商务工作六大重点之首。线上线下加速融合的背景下，更多消费新业态、新场景也在为激发多元消费活力助威。
这个冬天，“围炉煮茶”成为消费者休闲聚会的热门项目。在2023全国网上年货节期间，记者在“什么值得买”平台上了解到，“围炉煮茶”相关商品交易总额同比增长高达4288.8%。
将传统文化、茶文化以及消费需求相结合，塑造了新消费场景，满足了消费新需求。淘宝“蜜蜂惊喜社”直播间推出首个茶文化IP直播专场“蜜蜂侦茶局”，集结知名茶文化专家、茶艺师到直播间分享茶的相关专业知识。2022年11月至今4场直播上架茶叶及茶周边商品共57款，累计在线观看人数超4000万，第三场“黑茶白茶小专场”销售额突破千万元。
火热的蜜蜂直播间是当下直播电商高质量发展的一个缩影。据商务部电子商务司负责人介绍，2022年电商新业态新模式彰显活力。重点监测电商平台累计直播场次超1.2亿场，累计观看超1.1万亿人次，直播商品超9500万个，活跃主播近110万人。即时零售渗透的行业和品类持续扩大，覆盖更多应用场景，加速万物到家。
