对于新时代的企业来说，一个品牌如果想要实现价值突破和企业长青的能量，提升企业发展，拓展品牌边界是决定品牌未来之路的重要途径。为了更好的促进品牌发展，麦当劳就以品牌力量为创新途径，走向了发展新途径。
沟通品牌理念
长久以来，麦当劳在构建内容沟通战略时，始终坚持：“我们是品牌的信徒（Brand Beliver），沟通中一直讲究品牌的理念、价值观。在一次采访中麦当劳（中国）首席市场官、副总裁须聪表示，“近几年的市场上，急功近利的企业有很多，很多企业没有耐心坚持和看长期回报急于眼前的利益。但麦当劳依旧坚信品牌本身价值，从长久来看，更利于企业的未来发展。”
业务价值战略
一直以来，麦当劳都在实践，将内容视为品牌主动创造或与IP共创产生的重要核心力量，经过长期的沉淀成为品牌的另一种资产，同时也是帮助企业获取短期关注与长期业务价值的重要“战略资源”。在自制内容中，麦当劳尝试从品牌传播（Brand Communication）升级为品牌行动（Brand Act），这不仅是单向信息传递，同时还通过内容创造体验，让消费者在体验中发现品牌希望传递的信息，达到最终目标。
创造沟通新话题
在内容共创中，麦当劳还坚持表达品牌精神。认为共同做的事情，一定要对消费者具有价值上的增量，而不是让消费者觉得品牌只是借鉴了内容。如在与Alexander Wang的合作中，麦当劳着重传达了“方便、分享”的快餐特点，让品牌的外卖打包袋与野餐篮变身时尚单品，通过打造独特体验带来创造与沟通新话题，同时也让消费者自然的感受到品牌的别样价值，传达不一样的创新力量。
对于企业来说，需要在内容上再次创新，以保证品牌内容立于潮头。因此，在营销至上的时代下，品牌资产作为企业的无形资产不仅占据了企业营销的重要位置，同时还让人们难以把控，实现了品牌资产的双重属性。就是这样的看不见摸不着，才使得如今的麦当劳在人们心中拥有别样的地位。麦当劳将品牌资产作为企业发展的重要渠道，带给消费者更多创新体验，展现麦当劳的多彩属性。
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